Юрист-спеціаліст з охорони промислової власності - законодавча вимога - маркування реклами в Росії
У випадку друкованих засобів масової інформації загальновідомо, що застосовується так звана вимога щодо розділення. Це означає, що редакційний вміст чітко відокремлений від реклами і повинен бути відповідно позначений. Це випливає із відповідних законів про державну пресу.
Що таке реклама?
Перш за все, слід пояснити, що насправді мається на увазі під терміном "реклама".
Зазвичай рекламу визначають як "будь-який вислів у торгівлі, торгівлі, ремеслі чи вільній професії з метою сприяння продажу товарів або надання послуг, включаючи нерухомість, права та обов'язки".
Рішення Європейського суду (ухвала від 9.6.2011, Az. C-52/10) показує, що це може бути незалежним від будь-якої винагороди, яку виплачує рекламна компанія. Відповідно до цього, для оцінки наявності тайної реклами в телевізійній програмі це не залежало від того, чи була рекламна компанія сплатила плату або подібну компенсацію за звітність.
Що стосується нових медіа?
У сфері нових медіа необхідно дотримуватися Директиви про електронну комерцію 2000/31/EG, Закону про телемедіа (TMG) та Угоди про державне мовлення (RStV).
Керівництво визнає принцип розділення реклами та контенту для телемедіа.
Розділ 6 TMG відтворює наступне в пункті 1 № 1:
"Комерційні комунікації повинні чітко ідентифікуватися як такі".
Крім того, у розділі 58 (1) RStV зазначено: „Реклама повинна бути чітко визначеною як така і чітко відокремлена від іншого змісту пропозицій. Жодні підсвідомі методи не можна використовувати в рекламі ".
Крім того, слід дотримуватися закону проти недобросовісної конкуренції. Відповідно до § 3 Абз.3 СРГ у зв'язку з № 11 додатка це заборонено,
"Редакційний вміст з метою стимулювання збуту, без цього зв’язку, що чітко випливає із вмісту або типу оптичного чи акустичного подання (реклама, замаскована під інформацію).
Це означає?
Це означає, що можна стверджувати, що так звана вимога розділення також повинна дотримуватися принципово в "нових засобах масової інформації".
Форми реклами в БЛОГІ
Багато БЛОГЕР пропонують свій сайт іншим компаніям як "рекламний простір".
У БЛОГІ можна знайти такі форми реклами:
- Рекламні банери
- Тест продукту/платний блогспот
- Текстові посилання/партнерські посилання
Відповідно до вищезазначеного, "рекламні частини" повинні бути відповідно позначені.
Те, що підходить, не завжди може бути чітко оцінено і залежить від різних форм реклами.
Банерна реклама в БЛОГІ
Через презентацію банерної реклами її вже можна визнати рекламою. Так бачив KG Berlin (24 січня 2013 р. (Az. 5 W 10/12)). На думку цього суду, банер не повинен бути позначений словами "реклама". Однак, оскільки рішення Федерального суду (BGH) відсутнє, воно все одно повинно бути позначено як "реклама" як запобіжний захід, оскільки інші суди можуть дотримуватися іншої точки зору.
Тест на товари та публікації в блозі в БЛОГІ
Тест на товар або публікація в блозі повинні бути позначені як реклама, особливо якщо компанія замовила це.
У своєму рішенні від 11 жовтня 2017 року Апеляційний суд Берліна зазначив (Az. 5 W 221/17), що принаймні ті, хто представляє продукцію у своїй присутності в Instagram і розміщує посилання на веб-сайти відповідних компаній, і хто отримує збори або інші переваги, такі як наприклад, знижки або бонуси, навіть якщо безкоштовно надіславши представлені товари, ведуть бізнес для сприяння сторонній конкуренції.
Текстові посилання
Згідно з рішенням KG Berlin (рішення від 30 червня 2006 р., Az. 5 U 127/05), посилання також має бути позначене як реклама. Посилання, що веде на рекламну сторінку з редакційного контексту, має бути розроблено таким чином, щоб користувач бачив, що на рекламну сторінку йдеться. Відповідно, посилання, оплачене третіми сторонами, повинно бути позначене як реклама.
Як саме потрібно позначити?
Яким саме маркуванням слід проводити це знову питання окремого випадку. Зазвичай рекламу слід ототожнювати з терміном "реклама" або "реклама".
Що ще потрібно врахувати?
Оскільки все більше людей користуються мобільними пристроями, слід подбати про те, щоб рекламний ярлик відображався на всіх можливих пристроях прийому.
Що відбувається у разі порушень?
Якщо ви порушите TMG або RStV, існує ризик регуляторних заходів (наприклад, штрафу). Крім того, BLOGGER та/або рекламна компанія також ризикують попередженнями відповідно до законодавства про конкуренцію.
Якщо у вас виникнуть запитання щодо обов’язку розмічувати рекламу на своєму БЛОГІ або веб-сайті, я буду радий вас проконсультувати.