Кампанія "Білковий світ" спричиняє скандал на каналі "Стратегії"

"Ваше тіло готове до пляжу?" Гасло та плакат до останньої кампанії схуднення у світі протеїнів, у якій модель Рене Сомерфілд у купальнику, викликає галас у Великобританії.

Британський рекламний жандарм оголосив у середу 29 квітня про відкриття розслідування рекламної кампанії в лондонському метро, ​​яка рекламує білкову дієту, молоду жінку в купальнику на підтримку та засуджену багатьма користувачами як "сексистську". «Ваше тіло готове до пляжу?» - запитує гасло цієї реклами бренду «Протеїн Світ», на якому виглядає кокетлива фотографія австралійської моделі Рене Сомерфілд, просто одягненої в жовтий купальник. Широко поширені в підпіллі британської столиці, ці плакати викликали хвилю протестів.

спричиняє

"Ще один приклад того, що ми переживаємо щодня, щоб змусити нас прийняти це так зване ідеальне тіло, до якого ми повинні прагнути", - заявила Біт, організація, яка допомагає людям з розладами харчової поведінки. Протеїн Світ хоче, "щоб ви подивились на образ цієї жінки в бікіні і почувались винними, а потім побігли купувати їх дієту в Інтернеті", - також засудила журналістка Ріаннон Люсі Косслет у
колонка, опублікована щоденником The Guardian.

Інтернет-петиція

«Бренди продовжуватимуть свої сексистські рекламні стратегії до тих пір, поки ми їм дозволимо. Зараз час опору », - додала вона, тоді як онлайн-петиція із закликом видалити плакати зібрала понад 60 000 підписів.

Прес-секретар лондонського транспорту заявив, що оголошення все одно буде знято з середи, "як планувалося". Орган, що регулює рекламу (ASA), зазначив, зі свого боку, що

ця кампанія не могла "з'явитися знову в теперішньому вигляді". І доповнити у прес-релізі:
"Ми розпочали розслідування, щоб перевірити, чи не порушено якісь правила, і визначити, чи є ця реклама соціально безвідповідальною".

"Ірраціональна меншість"

Відхиляючи критику, представник "Білкового світу" Річард Стівлі заявив, що "плакатна кампанія була неправильно витлумачена" ірраціональною меншиною ":" Це була відмінна кампанія для нас, і я не бачу, щоб ми вносили якісь суттєві зміни в цій короткостроковій перспективі ", - сказав він. ITV.