Карін Густафсон, креативний директор COS “У нас 210 різних магазинів у всьому світі в 34 країнах
COS - це бренд, який нещодавно вийшов на ринок Румунії, але цього року виповнюється 10 років з моменту його створення. Я задав кілька запитань Карін Густафсон, креативному дизайнеру COS, про стиль цього бренду, точніше про його ДНК, завдяки якій він став відомим у багатьох місцях планети.
Як би ви визначили COS та споживачів, які віддають перевагу цій торговій марці?
COS визначається унікальною ДНК, що складається з сучасності, позачасовості, функціональних та тактильних колекцій. Наша компанія прагне запропонувати споживачеві товари найвищої якості та дизайну за ціною, яку він може собі дозволити. Наші клієнти також знають про стиль і якість продукції. Насправді ми не думаємо про клієнта як про певного "хлопця", а скоріше про групу друзів, у яких спільний смак до естетики та краси. Вони жителі великих міст, вони думають глобально, їх цікавить мистецтво та дизайн, визнаючи водночас якість матеріалів, фактур, а також реалізацію одягу, який вони носять.
Цього року COS виповнюється 10 років. Якби він був людиною, що б ви подарували йому з цього приводу?
Я б сказав, біла сорочка. Я є великим прихильником цього пункту. Це такий універсальний предмет, який можна носити з ранку до вечора як чоловікам, так і жінкам! Ми завжди включаємо модель білої сорочки в колекцію кожного сезону.
Які ваші улюблені пісні COS?
Безумовно, штани на замовлення, джемпер з мериносів, вибір бавовняних футболок та класичних туфель для гольфу - штук, які можна поєднувати, але це може бути ядром гардеробу. Ми завжди прагнемо запропонувати натхненну колекцію, що складається з переосмислених предметів гардеробу, щоб відповідати сучасному гардеробу та поточному стилю життя, а також віднайденій класиці.
Співпраця COS з іншими брендами призвела до створення типу COS vibe ....
У COS нас постійно надихають - але також постійно ведуть діалог - зі світом мистецтва та дизайну, чи то для наших сезонних колекцій, чи для дизайну магазину, чи просто для співпраці з художниками та дизайнерами. Ми віримо, що наші клієнти поділяють цей інтерес і цінуємо можливість повернути щось спільноті креативів, які насолоджуються їх роботою та мистецтвом. Нещодавно я відзначив шостий рік поспіль, коли презентував інсталяцію на Salone del Mobile у травні цього року, співпрацюючи зі Studio Swine. Цей ярмарок сповнений натхнення для нас, тому ми відчували привілей і раді, що змогли ще раз взяти участь. Цього літа ми вже вп’яте проводимо серію публічних вистав "Serpentine Galleries", Park Nights. Park Nights - це проект, який лежить у нашому серці, оскільки він надає впливову платформу для мультидисциплінарних митців ділитися своєю роботою, і ми з гордістю підтримуємо таку спільну ініціативу.
Як виглядає день у вашому житті?
У COS немає типового дня на роботі, і це мене радує. Я ціную різноманітність кожного дня та кожного тижня. Весь головний офіс COS знаходиться в Лондоні, і чудово мати можливість контролювати всі творчі процеси в одному місці.!
Як ви думаєте, як буде розвиватися мода, як ви думаєте, яким буде її шлях?
Я не хочу говорити, як буде розвиватися галузь, але цікаво бути її частиною! Ми в COS сподіваємось, що, залишаючись поруч з нашою ДНК, ми зможемо продовжувати пропонувати клієнтам щось позачасове, але також відповідне будь-якому місці, де вони перебувають, або будь-що, що вони роблять ...
Що вас надихає?
Мені пощастило бути на роботі, яка щодня надихає мене. І я, і команда дизайнерів завжди знаходимо натхнення, будь то одна з наших дослідницьких поїздок, форма будівлі біля нашого офісу або відвідування багатих галерей, доступних у Лондоні. Потім ми збираємось і говоримо про те, що ми знайшли, що допомагає нам визначити важливі нові кольорові палітри або силуети, щоб розпочати роботу над окремими моделями. Це надихає бачити творчий процес від початку до кінця. Крім цього, мене надихає робити те, що я люблю поза роботою - проводити час з родиною, читати, бігати та кататися.
Яка політика проникнення COS на новий ринок? Звідки ви знаєте, що є аудиторія, готова прийняти і зрозуміти вас?
COS завжди хоче відкривати магазини в місцях, які найкраще розташовані для того, щоб бути доступними для наших клієнтів та відображати нашу естетику. Одна і та ж пропозиція COS доступна на всіх ринках. Поки що ми були дуже задоволені реакцією країн, де ми відкрилися, що є величезним компліментом. Відвідування інших країн для відкриття наших магазинів та дослідницькі поїздки дозволяють нам надихатися на різні джерела, які допомагають нам створювати колекції, що відповідають міжнародному масштабу. Зараз у нас є 210 різних магазинів у всьому світі в 34 країнах, і хоча вони різні, є те, що робить їх глибоко подібними: клієнти. Це люди в категорії «універсальні громадяни», дуже цікаві тим, що означають мистецтво та дизайн.
Що мінімалістичний стиль говорить про того, хто віддає йому перевагу?
Естетика COS сучасна і чиста. Ми ніколи не намагалися запропонувати «мінімалістичну естетику» як таку, але ми завжди хотіли створити колекцію, яка скоріше проста, ніж надто детальна, функціональна, а не надто прикрашена і швидше поза часом, ніж сезонна.
Як би ви описали цю "літню COS"?
Ми маємо багато чекати цього літа, особливо завдяки нашій співпраці, про яку ми говорили, а саме серії Serpentine’s Park Nights, яка дає нам чудову можливість провести довгі та цікаві вечори з друзями та родиною.