Картопля запускає в кампанію; Англія - Визволення
Рекламна акція для протидії падінню продажів, пов’язана з дієтичною дієтою.
Велика Британська рада з картоплі вирішила повернути всю свою гідність національній картоплі, яка втрачає позиції на англійських плитах. Тому BPC запускає велику рекламну кампанію: “Fab not Fad” (картопля - це “не просто примха”, вона “блискуча”). Вартість операції: 1,4 млн євро. За даними Британської ради з картоплі, багато в чому успіх дієти Аткінса у Великобританії призвів до зменшення споживання знаменитого бульби. Ця дієтична програма, розроблена американським лікарем Робертом Аткінсом у 1950-х роках, виключає з раціону повільні цукри: особливо картоплю, макарони та хліб. З іншого боку, це дозволяє жири (вершкове масло, вершки, молоко, молочні продукти), білки (м’ясо, м’ясо, риба), овочі, солодощі та свіжі фрукти. Все в необмеженій кількості. І при всьому цьому, фунти тануть.
Образливо. У будь-якому випадку, саме так стверджують послідовники. Книги з дієти «Чудо-доктор» продано понад 10 мільйонів примірників (1). У Голлівуді такі зірки, як Джулія Робертс і Кетрін Зета-Джонс, клянуться дієтою Аткінса. Навіть Ел Гор потрапив у це. І слідість одержимих цілої планети послідувала.
Як результат, у Великобританії продажі картоплі значно впали за останні двадцять років. Місцеві виробники не хочуть розкривати масштаби шкоди, але для них це здається досить важливим для реагування. Про-картопляний наступ ведеться на декількох фронтах. Спочатку на рівні картоплі фрі, з "національним тижнем картоплі фрі". Ідея полягає в тому, щоб спонукати споживачів “піддатися смаку”. Рекламна кампанія на десяти національних радіостанціях повинна пам’ятати про неповторний смак англійського чіпа, тоді як у всіх мережах супермаркетів Tesco, Sainsbury's, Somerfield, Safeway, Asda акції на замороженому картоплі повинні розбити хатину. Остання кампанія також збільшила продажі на 25%. У кампанії також беруть участь 800 рибних і чіпських продуктів. На веб-сайті BPC (www.potato.org.uk) також знаходиться каталог усіх цих риб та чіпсів.
Автобус Нарешті, у всіх сортів, поєднаних королем Едвардом, Шарлоттою або Маріс Пайпер, рекламна кампанія оздоровлює харчові якості картоплі, багатої калієм, вітамінами В6 і В1, з низьким вмістом натрію та холестерину. Невдовзі автобус у кольорах молодої картоплі доставить повідомлення до провінцій. "У Великобританії знаменитості часто роблять це, коли справа стосується способу життя", - каже дієтолог Фіона Хантер. Однак все більше і більше з них приймають дієту без повільних цукрів. Наші батьки вважали, що картопля змусила вас жиром, для того, щоб переконати нове покоління в тому, що картопля насправді вам підходить, потрібно було багато попрацювати. Ми ще не закінчили свої проблеми ».
(1) Роберт Аткінс, який помер у квітні, відкрив центр додаткової медицини в 1976 році.