Касові апарати задзвонили на Різдвяній магії Ізерлона

Оновлено: 27.12.2019, 7:00

апарати

Конферансьє Стефан Янке розпочав Святвечір на Староміській Ратушній площі з різдвяної співочої програми.

Фото: Денніс Ехтерманн

Ізерлон. Різдвяна магія Iserlohn пройшла з повним успіхом і у святкові дні привернула багатьох людей на стару ратушну площу.

"З точки зору шоуменів і з нашої точки зору як організатора, Різдвяний ярмарок пройшов надзвичайно добре", - сказав Дірк Маттіссен, керівник міського маркетингу, в інтерв'ю нашій газеті напередодні Різдва - навіть якщо ринок закінчується до 29 грудня.

У своєму попередньому балансі він говорить: «Були хороші і погані дні, також з точки зору погоди, але економічно результат зріс порівняно з попереднім роком». Це стосується і кількості відвідувачів. "Ми були дуже успішними", - резюмує Дірк Маттіссен. Йорг Фолмер, голова рекламної асоціації, погоджується.

Кожен різдвяний ярмарок має свою цільову групу

У перший рік роботи на посаді нового керівника міського маркетингу в Ізерлоні Маттіссен розповів, що відвідав усі різдвяні ярмарки в районах міста та познайомився з різними різновидами: "У кожного була своя концепція та своя цільова група", - каже виходець із Нью-Ізерлону. «Встановити щось нове протягом шести тижнів важко. Це працює лише в тому випадку, якщо вони співпрацюють між собою. Регулярні годівниці мають 45 днів на встановлення та демонтаж ".

Різдвяний ярмарок Iserlohn стимулює роздрібну торгівлю і є «двигуном для встановлених рестораторів до і після різдвяної вечірки. Ідеалістичного вже немає. Ми не можемо виправдати грайливих очікувань », - реалістично говорить міський бос маркетингу. "Ви повинні бути справедливими", - застерігає він від надмірних вимог щодо цієї пропозиції. Про це також слід обговорити у критиці маневру з робочою групою Різдвяного ярмарку. І з рекламним співтовариством, яке зустрінеться цієї п’ятниці ввечері у голови Йорга Фолмера. "Тоді також необхідно нарешті оцінити критичні голоси щодо кольорових Санта-Клаусів та місцеперебування ліжечка". Він реагує на численні коментарі в соціальних мережах та листи до редактора. "Ми ніколи не мали наміру проводити партизанський маркетинг або навіть провокувати когось", - говорить він про фіолетові декоративні фігури. "Відступ від традиції різдвяних ліжечок не передбачався". Критика також показує, що громадянин цікавиться тим, що відбувається в його місті.

Зі свого 27-річного професійного досвіду в галузі міського та регіонального маркетингу, культурного менеджменту, організації заходів та пропаганди туристичного туризму Маттіссен знає: «Коней важко змінити. Ми також отримували пропозиції, але вони не входили в наш асортимент. Ми будемо діяти крок за кроком ». Він також бере із собою спільноту шоуменів.

"Селфі-Пойнт" із оленями, що знімають натовп

«Усі ці міркування змусили нас змінити атмосферу завдяки освітленню. Це загальновідчутно », він задоволений позитивними відгуками про нові світлові кільця та різдвяну зйомку, яка перетворилася на популярний магніт як« точку для селфі ». «Який кращий спосіб реклами для Iserlohn, якщо відвідувачі вітають своїх друзів цією картинкою з різдвяного ярмарку Iserlohn? Унікальна точка продажу, яку ми хотіли створити, спрацювала. Це відчутне освітлення, яке ви можете відчути, спрацювало. Атмосфера на Унар-Штрассе та Вермінгер-Штрасе із світловими кільцями та ялинками також була позитивною ". Маттіссен припускає, що те саме" можна поширити і на більш віддалені точки ".

А про програму? "Спів зграї спалахнув на сковороді", - пояснює він про музичні рамки. «Ми 13 днів грали живу музику на балконі або на сцені. Цього раніше не існувало. І це вдало і добре сприйнято ". Голова рекламної асоціації Йорг Фолмер може лише підтвердити:" Стара ратуша та місто були переповнені - незважаючи на дощ та холод ", - заявив голова рекламної асоціації.

За кілька днів до початку фестивалю Ізерлохнер та ті, хто повертався з різдвяної вечірки з усієї Німеччини, зібрались на вечірку на Староміській Ратуші: Коли в понеділок ввечері DJ Matze створив передріздвяну атмосферу вечірки, навряд чи було пройти. Гості святкували глінтвейном, братвурстом та дерунами, погойдувались, танцювали та голосно співали різдвяні хіти.

Подібна картина також сталася у Святвечір, коли його співочий брат Стефан Янке в повній мірі продемонстрував свої артистські анімаційні якості, виконуючи міжнародні різдвяні колядки з відомими класиками джазу, хітів та поп-музики. Це сподобалось глядачам, що було видно з вставних слова та оплесків. Один шанувальник навіть давав говорити рожевим трояндам.

А вид? «Я підхоплю бажання покращити спілкування, сідаючи із спільнотою всіх гравців Різдвяного ярмарку і разом думаючи: як ми можемо представити продукт Різдвяного ярмарку Ізерлон разом із Дитячим Різдвяним селом в анонсах програм? Повинен бути міський маркетинговий мандат передавати цю пропозицію в комплексі. Ми повинні вважати, що нам пощастило мати таку різноманітність. Якість одного ринку не слід розглядати як недолік іншого. Це продовжує залишатися важким завданням ".

Дірк Маттієссен самокритично зізнається: «Ми, претендуючи на організацію європейського різдвяного ярмарку, не витримали сподівань. Ми можемо зробити це ще більш професійним і привабливим ». У нього було відчуття, що він повинен мати новий девіз після попередньої« Казки Ізерлона ». “Європейська ідея я все ще вважаю чарівною, тому до неї може долучитися багато людей: дитячі садки, ресторатори, музиканти. Ми ще можемо зробити багато з цього ". І, можливо, в поєднанні з недільними покупками:„ Ми вже пишемо заявки ", - виявляє міський маркетинговий бос.

Маттіссен радий, що різдвяний ярмарок Ізерлон був позбавлений серйозних інцидентів: навіть якщо було кілька сутичок - у тому числі одна напередодні Різдва. "Але є й такі, що знаходяться поза різдвяним ярмарком", - говорить Маттіссен. “Місто є центральним центром, на жаль, ви не можете обійтися без безпеки та управління. Стаття щодо безпеки та управління складала найбільшу статтю з точки зору витрат », - резюмує Маттіссен. Але він не хоче наводити цифри щодо витрат.