Кінець експерименту Explore Facebook не розподіляє стрічку новин між друзями та
"Ласкаво просимо до стрічки відкриттів": Тест Facebook - це знову історія
Дамоклів меч висить над видавничою галуззю місяцями: Facebook працює над стрічкою новин - на шкоду виробникам контенту. Навіть більше: найбільша у світі соціальна мережа навіть випробувала спеціальну стрічку новин лише для новин - так звану “Explore Feed” - на вибраних ринках. Через п’ять місяців зрозуміло: тест провалився. Видавці можуть принаймні зітхнути з полегшенням ...
Це прозвучало як дивний експеримент: Facebook раптом захотів кардинально розрізнити вміст друзів та власників сайтів. Восени минулого року найбільша у світі соціальна мережа представила у всьому світі нову функцію: так званий "Explore Feed" (німецькою мовою: "Entdecker Feed"). Передбачається доставляти вміст від операторів сайтів, який інакше не потрапляв би за власним терміном алгоритмічно.
У шести країнах - Болівії, Камбоджі, Гватемалі, Сербії, Словаччині та Шрі-Ланці - Facebook пішов ще далі з жовтня минулого року і фактично запропонував дві окремі стрічки новин: одну, наповнену вмістом від друзів Facebook, іншу з вмістом виробників новин, "канал пошуку". Результат у шести країнах: Взаємодія з повідомленнями в ЗМІ різко впала.
Facebook Newsfeed повинен визнати: "Користувачі не хочуть двох окремих стрічок"
Через п’ять місяців стає зрозуміло: тест провалився. Як оголосив сьогодні начальник стрічки новин Facebook Адам Моссері у своєму дописі в блозі, експеримент Explore більше не проводитиметься. “Ви дали нам відповідь: користувачі не хочуть два окремі канали. В ході опитувань користувачі дали нам зрозуміти, що вони менш задоволені побаченими публікаціями та що два різні канали не допомогли їм більше спілкуватися з друзями та родиною ".
Тож видавці можуть зітхнути з полегшенням, оскільки їм не було повністю заборонено стрічку новин Facebook - але лише трохи. Це нічого не змінює в радикальних змінах Facebook, щоб надавати пріоритет вмісту від друзів та сім'ї перед вмістом операторів веб-сайтів у майбутньому, як Мосері негайно дав зрозуміти. "Ці зміни означають менший загальний вміст у стрічці новин компаній, брендів та ЗМІ".
Facebook переживає глибоку PR-кризу
Відлуння у стрічці новин Facebook, в результаті якого видавці проходять епатажний тест на довіру, було руйнівним на початку року. "Facebook ухиляється від своєї соціальної відповідальності", - критикував американського професора журналістики Джеффа Джарвіса.
І це лише одна сторона масової публічної критики соціальної мережі, яка щодня зростала після виборів у США і давно переросла в ураган. Генеральний директор Цукерберг вважав звинувачення в тому, що вміст у його мережі міг вплинути на результат президентських виборів, абсурдним протягом місяців і був готовий лише прогресувати і змиритися з цим невеликими шматочками.
Високопоставлені співробітники, такі як керівник реклами Facebook, навіть заперечували, що російська реклама впливає на вибори в США - і знову збентежили третю за вартістю Інтернет-компанію. Здається, на даний момент Facebook, очевидно, не може нічого зробити як слід у своєму спілкуванні: Незалежно від того, як найбільша соціальна мережа в даний час висловлюється - це закінчується катастрофою.