Коли французькі блогери бачать подорожі з іншого боку
Закриття кордонів та обмеження здоров’я змусили деяких впливових осіб туристичного сектору переосмислити свій зміст. Інші не чекали зміни курсу.
Опубліковано 08.08.2020 о 07:30, оновлено 21.01.2021 о 16:52
"Цього літа я відвідую Францію". Це згадка, яка зараз є в описі Instagram-акаунта зірки туристичних блогерів Бруно Мальтора. Як і інші, пандемія Covid-19 змусила його поміняти місцями далеких перевезень на Овернь, долину Рона, Турен або Корсику, чиї пейзажі останніми тижнями вторглися в соціальні мережі.
"У винятковій ситуації - винятковий пристрій", - зазначає Нанетт Мопертюїс, директор туристичного агентства острова Краса. Щоб забезпечити посилену цифрову присутність, бюджет зв'язку на Корсиці був збільшений і подвоєний - з 2 до 4 мільйонів євро. Еліса та Макс, пара блогерів, що стоять за сайтом Bestjobers, також відвідали туди, оглянувши регіон Ліона та Нову Аквітанію, в той час як Каміль, псевдонім L’oiseau Rose, сидить у провансальському Колорадо.
Поворот на 180 градусів для цих творців контенту, які, як правило, віддають перевагу поїздкам у чотири куточки земної кулі, часто зі стислими термінами. Якщо туристичні бюро за кордоном повинні переосмислити свої стратегії просування, передплатники, схоже, в захваті від таких змін: "Дякуємо за відкриття цього села поблизу нас", "Нам пощастило жити в такій чудовій країні", "Мрія в межах досяжності ", напишіть три з них у коментарях до кліше, розміщеному в Instagram-акаунті Bestjobers в Колонґ-ла-Руж, в Коррезі.
Потрібне обмеження, влогер (відеоблогер) Патрік Бод також був змушений знайти альтернативу своїм "дивним зупинкам", під час яких він зазвичай подорожує глобальними мегаполісами, щоб фактично показати своїм передплатникам міські цікавинки. Його нова концепція: зупинки вдома, на Google Street View у пошуках культурних та архітектурних дивацтв. Його громада відреагувала настільки, що YouTuber вирішив продовжити цей формат. "Ув'язнення закінчилося, але мені це здається смішним, тому я вирішив продовжувати", - заявив він у своєму відео від 19 травня.
Пригоди на кінчиках ваших пальців
Для Аманди та Камілли, жителів Бордо, які стояли за «Одяг для обличчя», криза здоров’я не вплинула на їх зміст. “Оскільки блог був створений у 2014 році, ми завжди показували, що ми можемо робити великі справи біля свого будинку, не маючи необхідності сідати на літак. Ми бачили, як останніми тижнями блогери масово проводять кампанії за Францію, але ми не чекали цього на Covid ", - стверджують вони. У своєму блозі Піренеї, регіон Бордо, Коррез та Альпи представлені в щільних та детальних статтях.
“Кілька років тому було просто емоційно сісти в літак. У дитинстві я зберігала посадкові талони, як скарб, згадує Аманда. Сьогодні ми їдемо на вихідні до Барселони ". Пара відчуває, що несе справжню відповідальність за те, як передати інший спосіб подорожі та підвищити обізнаність через свій блог, ніколи не даючи уроків. "Ми все ще іноді їздимо в далекі країни, але ми обираємо крайні регіони з невеликою експозицією, щоб не сприяти масовому туризму".
Для кожної екскурсії рекомендується м’яка рухливість: нічні поїзди, їзда на велосипеді чи піші прогулянки. "З роками ми зрозуміли, що те, що робить поїздку унікальною, часто є проблемою перевершити себе. Коли доводиться боротися з болем, камбузами, сильними ударами, зустрічі часто бувають інтенсивними, а задоволення зростає вдесятеро. Нарешті, ми робили мікропригоди задовго до того, як цей термін набув поширення ", сміється Камілл.
Мікро-пригода, Амелі Делоффр, не чекала, коли відбудуться катаклізми зі здоров’ям та навколишнім середовищем, і це зробить її особливістю. Прес-секретар іншого способу споживання відкриттів на своєму 2-годинному сайті для вир, він пропонує ідеї для спортивних вихідних, які вилітають з Парижа протягом останніх трьох років. "Я маю намір відновити жителів міст до більш тверезого способу життя, до справжніх задоволень від життя, які ви знаходите на вулиці, без 4G, які нічого не коштують, але роблять вас глибоко щасливими", - пояснює 33-річний парижанин.
Його статті, зібрані в книзі, опублікованій у 2019 році (2 дні для життя, видання Gallimard), показують пригоду з нестримної, неймовірної перспективи, без суєти і страшенно підбадьорюючої. Її спільнота харчується через групу у Facebook: "Інкубатор вихідних", де зустрічаються любителі піших прогулянок та гірських велосипедів, щоб обговорити, обмінятися порадами чи обладнанням та запропонувати групові маршрути.
У своїй останній публікації Амелі Делоффр пояснює, чому поява мікро-пригод - помилково хороша новина. «Цей спосіб подорожі зростає, і Ковід лише посилює тенденцію. Підприємства створюються для задоволення цих нових потреб, і ми, можливо, допомагаємо спотворити те, що ми вважаємо чудовим ", - вона шкодує. Попри те, що вона вважає, що туристичні блогери несуть свою частку вини в масовому туризмі, вона визнає, що важко закрити її на ніч. “За блогом криються великі фінансові проблеми. Творцям часто потрібні роки, щоб побудувати свою громаду, і зручно мати зарплату за подорожі. Це має щось уповільнити зміну курсу », - підсумовує вона.
Складність винайти себе
Сміливе рішення, влогер Алекс Візео, прийняв це 1 листопада 2019 року. "Я кидаю роботу, про яку мрію", - пояснив він, зіткнувшись із камерою, у відео настільки ж сиром, як і в 2011 році. "J 'завжди вважав, що подорожі повинні бути не дужкою в житті, а трампліном. Коли я заснував свій щоденник, я хотів показати молодим людям, що виїзд із рюкзаком - це невдалий курс на майбутнє, навчитися пристосовуватися до всіх ситуацій ", - говорить він. Його спокійний стиль приваблює, кількість передплатників стрімко зростає. Він став одним із найвпливовіших французів у цій галузі, а зараз на його каналі YouTube стежать 110 000 підписників. «Коли мені вперше зателефонували з туристичного бюро з пропозицією зняти відео, заплативши, світ відкрився для мене. Тоді вплив не був темою, я навіть не знав, що можу за це отримати зарплату ", - згадує він.
Пропозиції примножуються, і Алекс Візео починає пов’язувати напрямки: Китай, Монголія, Індонезія, Папуа, Нова Каледонія, Коста-Ріка, Канада, Японія. Але в міру посилення темпу полум'я гасне. "Я зрозумів, що щось не так, коли почав переводити будильник перед початком дня. Я відчув, що він вібрував не так сильно, як я досяг кінця циклу ". Постійно винаходити себе, створювати нові формати з однієї країни в іншу, невпинно виїжджати між двома планами ... Це все виклики, з якими стає все складніше управляти. Алекс Візео зізнається, що іноді він надмірно споживає поїздки, навіть якщо це означає залишити осторонь деякі екологічні принципи та бути пунктуально вказаними його передплатниками за його екологічні суперечності "справедливо".
«Одного ранку я клацнув. Я взяв свою камеру, щоб повідомити, що кидаю. Ніхто про це не знав ". Відео має ефект бомби, кількість реакцій досягає рекордних максимумів. “Найважчим було закінчити життя, про яке я завжди мріяв, яке довго будував, і яке вимагало жертв. Але, виснаживши тисячі передплатників у збережених місцях, я сказав собі, що, можливо, що-небудь робив протягом 6/7 років ", - визнає екс-блогер, який зараз перетворений на особисте брендування, стратегію вдосконалення людини," щоб допомогти людям практикуйте роботу своєї мрії, показавши їм, як їх досягти ".
У свої перші дні наприкінці 2000-х туристичні блогери доносили свої поради від досвідчених мандрівників рідкісним читачам, дотримуючись випадкових темпів, подорожуючи. Рюкзаки черпали з нього інформацію, яку вони не могли знайти в путівниках, єдиною цінністю яких була довіра до постачальника. Але нові маркетингові проблеми та дослідження аудиторії порушили цю крихку рівновагу. "Стандартизація вмісту - це ганьба", - визнає Алекс Візео. Коли наша спільнота зростає, ми будуємо наші туристичні програми разом з нашими партнерами, покращуємо SEO, швидкість сайту тощо. Це залишає набагато менше місця для любителів, які знаходять божевільні самородки ".
Чи професіоналізація, створивши змагання за якість та естетику, вбила саму суть туристичного блогу? Новому поколінню залишається заново відкрити іноді забуту автентичність та бажання поділитися. Не чекаючи нічого натомість.