Коли китайські селяни роблять свій стан на території; електронна комерція Les Echos
ЗВІТ У Бейшані жителі села довгий час жили за рахунок сільського господарства та продажу тортів. Поки вони не перетворюються на електронних торговців на Taobao, сайті Alibaba. Пекін робить електронну комерцію засобом боротьби з бідністю в сільській місцевості.
Дітям доведеться почекати, перш ніж вони зможуть користуватися старими баскетбольними обручами. На сільській площі, залитій прекрасним зимовим сонцем, селянки розкладали на великі плетені килимки, плетені на землю, смужки солодкої картоплі, натерту білу редьку чи коріння таро. Після висушування всі ці овочі будуть використані для складання «шаобін», наповнених млинців, які роблять репутацію Бейшана.
У цьому селі в провінції Чжецзян, що за 400 кілометрів на південь від Шанхаю, продаж кунжутних млинців вже давно є основним джерелом доходу для 2300 жителів. Але, тримаючись подалі від вимушеної модернізації азіатського гіганта, Бейшань здійснив свою революцію. Цифрова революція.
Джек Ма, сидячи в задній частині віз вола
Придивляючись до традиційного червоного оздоблення, що прикрашає стіну будинку, риба - символ багатства - асоціюється з двома незвичайними фігурами: маленькою собачкою та місячною фігурою. Вони є талісманами веб-сайтів електронної комерції китайських гігантів Alibaba та JD.com. І на сільській площі в цьому повідомленні видно контрасти з обов’язковими комуністичними гаслами: «Краще робити Таобао вдома, ніж вибігати на вулицю на всі боки», - ми можемо прочитати.
Таобао? Це провідна платформа інтернет-продажів з рівним рівнем у Китаї. Власник Alibaba, він був створений п’ятнадцять років тому Джеком Ма, колишнім учителем англійської мови, який став одним з найбагатших людей Китаю. “Джека Ма тут вважають богом! Говорить Лу Ке, хлопець із сільського комітету. На стилізованій вивісці вздовж головної вулиці образ китайського Інтернет-магната, символу успіху для всіх китайців, витіснив образ Мао. Ми бачимо Джека Ма, що сидить у спині візка з биками !
З ростом приватних гігантів, таких як Alibaba, за останні роки інтернет-торгівля надзвичайно зросла, і Китай став найбільшим ринком у світі і важить настільки ж важким, як ринки США та Великобританії разом. Він був побудований із зростанням міського середнього класу, постійно підключеного до свого смартфона та голодного до споживання. Все під прихильним поглядом комуністичного режиму, який прагнув перевести китайську економіку, засновану на експорті, на модель, засновану на споживанні.
Селянські підприємці
Якщо електронна комерція залишається зосередженою в міських районах, вона також з’явилася в сільській місцевості Китаю з середини 2000-х рр. У деяких селах селяни імпровізували себе підприємцями, починаючи відкривати магазини на Таобао, щоб продавати там всі види товарів китайським споживачам. . У Бейшані Lv Zhenhong був першим, хто почав цю пригоду в 2006 році.
Інтернет дійсно дав шанс економічному розвитку села
«Коли друг познайомив мене з електронною комерцією, я відразу подумав, що це здорово!», - пояснює він. Я мало що знав про комп’ютери, але вклав гроші в комп’ютер, купив 4000 юанів товарів і відкрив магазин у Таобао. "Його ідея? Продавати туристичні предмети (намети, спальники, барбекю тощо), виготовлені на заводах регіону. «Іншим жителям села було дійсно дивно і вони не розуміли, над чим ми з братом працювали день і ніч. Три місяці ми нічого не вигравали, але трималися. »Він не шкодує про це.
Без диплому підприємець заробляв близько 7000 євро на рік, продаючи кунжутні булочки. Зараз його компанія BSWolf (BS для Beishan) приносить щорічний оборот… 7 мільйонів євро. У босоногого сина лікаря - цих селян, звинувачених під керівництвом Мао у видачі основних гігієнічних правил у віддаленій сільській місцевості - сьогодні працює близько п'ятдесяти людей.
"Інтернет дійсно дав шанс економічному розвитку села", - каже він із свого великого офісу над складом, де зберігаються сотні предметів.
"Села Таобао"
Бейшань - одне з перших “сіл Таобао”, офіційно внесених до списку Алібаби. З’явившись у 2009 році, ці села за останні роки дуже швидко розвивались. Зараз багатонаціональна компанія має 2100 проти 1300 у 2016 році та трохи більше 200 три роки тому. !
Під цією назвою Алібаба позначає села, в яких щонайменше 10% домогосподарств здійснюють електронну комерцію або де є щонайменше 100 Інтернет-магазинів, відкритих селянами, і все це для річного обсягу операцій. Очікується перевищення 10 мільйонів юанів на рік ( 1,3 млн. Євро). Біля входу в Бейшань велика вивіска з гордістю претендує на титул "першого села спортивних товарів на відкритому повітрі на Таобао" і містить перелік компаній електронної комерції села.
Успіх Lv Zhenhong викликав таку цікавість, що селяни почали просити у нього поради щодо того, як потрапити в Інтернет і продавати там продукцію BSWolf. До того, що йому довелося організовувати тренінги з інструкторами, що працюють з Alibaba. Сьогодні п’ята частина жителів здійснюватиме електронну комерцію, запевняє сільський комітет, таку цифру важко перевірити.
Серед них Чжао Лійонг, друг дитинства Льва Чженхона, якому зараз сорок вісім років. “Я продавав млинці, коли побачив, що його бізнес іде добре. Тож я позичив, щоб купити комп’ютер, і я вирішив зробити те саме! - пояснює він усі посмішки між двома сигаретами. Електронна комерція змінила моє життя! Раніше мені довелося далеко їхати, щоб продати свої млинці, і я весь час був у від'їзді. Тепер я можу піклуватися про свою сім’ю, маю дві машини, новий будинок і заробляю вдесятеро більше! "
Зменшення бідності
Розвиток сіл Таобао підживлює сподівання китайської влади на те, що електронна комерція сприятиме стимулюванню місцевої економіки та зменшенню бідності на селі. "В останні роки центральний уряд заохочував розвиток електронної комерції в сільській місцевості і зробив його центральним елементом своїх стратегічних заходів, спрямованих на появу" суспільства середнього процвітання "до 2020 року", - зазначає Ентоні Ф. Ф. Лі в журналі "Китайські перспективи", опубліковані Центром французьких досліджень сучасного Китаю (CEFC), що базується в Гонконзі.
Села Таобао дозволяють жителям збагачуватися та сприяти розвитку інфраструктури
Місцевим владам рекомендується сприяти появі сіл Таобао, будь то шляхом розвитку інфраструктури (доріг, індустріальних парків, логістичних центрів тощо), фінансової допомоги чи організації навчання. "Села Таобао дозволяють жителям збагачуватися та сприяти розвитку інфраструктури", - говорить Цуй Лілі, професор Шанхайського університету економіки та фінансів.
У той же час у країні, де 45% населення - або близько 600 мільйонів людей - проживає в сільській місцевості, Alibaba та її конкуренти (JD.com, Suning тощо) мають усі інтереси сприяти появі електронних торгівля у сільській місцевості. "Китайська сільська місцевість є важливою проблемою для цих гігантів, якщо вони хочуть продовжувати розвивати свій ринок за межами міських районів", - продовжує дослідник.
Нерівномірний розвиток
Користуючись підтримкою влади та зацікавлених сторін у цьому секторі, сільська електронна комерція швидко розвивається. Але це зростання не безперешкодно, зокрема через все ще обмежене проникнення Інтернету в певні кампанії. Більше того, якщо села Таобао процвітають у Китаї, вони все ще дуже рідко знаходяться в менш багатих провінціях Центру та Заходу, тих, які Пекін прагне розвивати.
Більшість сіл Таобао зосереджені в прибережних провінціях Східного та Південного Китаю, недалеко від жвавих економічних зон, де розташовано багато галузей. Значно більше, ніж сільськогосподарські товари, саме товари, виготовлені поблизу їхніх будинків (одяг, меблі, взуття тощо), почали продавати підприємства електронної комерції на місцях. Бейшань - одне із 104 сіл Таобао, розташоване неподалік від Іу, міста, де знаходиться найбільший оптовий ринок, що спеціалізується на дрібних виробах китайського виробництва.
Читайте також:
"У центральному та західному Китаї жителям села мало що продати в Інтернеті", - продовжує Цуй Лілі. Віддаленість промислових об’єктів або логістичні проблеми, пов’язані з труднощами доступу, є іншими перешкодами для розвитку електронної комерції в найбіднішій і найвіддаленішій сільській місцевості. Із 2118 існуючих сіл Таобао лише 33 перебувають у районах за межею бідності (річний дохід менше 2300 юанів на рік або менше 1 долару на день, згідно з китайськими критеріями).
Відсутність кваліфікації
Для Цю Зекі, соціолога з Пекінського університету, "головною перешкодою для розвитку сільської електронної комерції є відсутність кваліфікованих людей та відсутність інновацій". Хоча багато спостерігачів відзначали успіх деяких сіл Таобао, деякі експерти все ще ставлять під сумнів стійкість моделі, а отже і вплив з точки зору боротьби з бідністю.
Щоб продовжувати рости, продавцям потрібні будуть люди, кваліфіковані в галузі графіки, маркетингу та логістики. Але через умови життя важко залучити талант
Це пов’язано з жорсткою конкуренцією між продавцями, оскільки магазини зазвичай пропонують подібні товари. Раптом ціни зазнають тиску, і прибуток не обов'язково відповідає кривій продажів. «Ось чому я хотів виділити себе, створивши власний бренд, - пояснює начальник BSWolf. "Щоб продовжувати рости, продавцям потрібні будуть люди, кваліфіковані в галузі графіки, маркетингу та логістики", - говорить професор Куй Лілі. Але через умови життя важко залучити талант. "
Створення робочих місць
Хоча екс-селяни найчастіше керують своїм магазином Taobao за допомогою своїх сімей, Пекін сподівається, що електронна комерція заохотить мільйони робітників-мігрантів повернутися в рідні регіони, щоб створити свій бізнес та знайти свої сім'ї.
Електронна комерція дає фермерам можливість розбагатіти, але це не єдиний спосіб.
Залишається з’ясувати, чи модель села Таобао буде достатньо привабливою. За оцінками Alibaba, кожен новий магазин у селі Таобао створює в середньому 2,8 прямих робочих місць на загальну суму 1,3 мільйона робочих місць на сьогоднішній день. І зробити ставку на 3 мільйони робочих місць, створених до 2020 року в 5500 селах Таобао.
Якби Китай вже вивів із бідності понад 700 мільйонів людей з моменту відкриття економіки в 1978 році, у країні все одно було б 30 мільйонів бідних людей. Сі Цзіньпін визначив боротьбу з бідністю пріоритетом свого другого терміну, пообіцявши викорінити її до 2020 року. "Електронна комерція дає фермерам можливість збагатитися, але це не єдиний шлях", - говорить соціолог Цю Цзекі. Комуністичний режим та гіганти електронної комерції, у будь-якому випадку, мають спільні інтереси зробити його процвітаючим.
Фредерік Шеффер (спеціальний посланник у Бейшані)
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.