Коли соціальний маркетинг застосовується для профілактики ожиріння серед дітей - споживайте

коли

Починаючи з дитячого садка, соціальна нерівність у здоров'ї проявляється помітно, з точки зору надмірної ваги та ожиріння серед дітей. Діти робітників у чотири рази частіше страждають ожирінням, ніж діти керівників. Завдяки підтримці промислових партнерів, асоціація Vivons en forme (VIF®) вже двадцять років організовує цілеспрямовану профілактику на місцях, як пояснила нам її керівник розвитку Керролайн Дейлі.

Як відбувається впровадження на території ?

Асоціація визначає цільову популяцію, для якої вона аналізує уявлення щодо їжі, худорби, здоров’я, харчової якості, а також сприйнятливості до повідомлень. У маркетингу ми говоримо про сегментацію.

Потім визначаються ретрансляційні установи відповідно до поставлених цілей. Це буде місцева громада, школа, асоціація, залежно від ситуації. Підхід колективний. Уявляються прості та невинні інструменти. Кожен інструмент містить одне повідомлення за раз і демонструє негайну конкретну користь. Дійсно, загальна мета доброго здоров’я занадто абстрактна для дітей. Крім того, якщо повідомлення формулюються як заборони, їх можна лише відхилити. Кілька інструментів поєднуються для ітеративного спілкування, яке формує освіту з питань харчування.

Які ваші теми ?

Щороку кілька тем розгортаються для конкретних та емоційних переживань щодо їжі, фізичної активності, сну та добробуту.

Вжиття заходів у шкільному середовищі також означає мотивацію змін у поведінці братів і сестер та сімей. Естафети щодня взаємодіють з батьками, пропонуючи їм конкретні рішення. Письмові матеріали, ігри, майстер-класи, рольові ігри чи навіть садівництво використовують маркетингову техніку «підштовхування» або підштовхування: краще і ефективніше показувати, ніж говорити.

Що стосується оцінки, яким є ваш підхід ?

Кожна кампанія тестується в режимі реального часу та при необхідності коригується. У містах-партнерах здійснюється тривалий моніторинг ваги та зросту дітей. Підхід VIF® було застосовано у понад 200 містах Франції з переконливими результатами.