Корекція силуету, ринок, який добре справляється з Les Echos
купальники прибрані. Але немає сезону, щоб мати гарну фігуру. Сьогодні трусики вже не задоволені бути шикарними: вони виправляють лінію. Ринок нижньої білизни, що коригує форму, йде назустріч. У Dim, директор з маркетингу у Франції, Вероніка Карн, швидко веде бухгалтерський облік. «Колготки Діам з ефектом« плоского живота »становлять 20% продажів (+ 20% між 2010 і 2012 роками). »Загалом лінії Diam's та Beauty Lift (для підняття сідниць та грудей) представляють чверть нижньої білизни.
Трусики Мікси також стали хітом з моменту їх прибуття минулого року у відділ гігієни та краси. Раптом бренд зміцнює своє лідерство в галузі худіння в супермаркетах. "Після того, як у першому році майже закінчилися запаси, ми зробили + 20% наприкінці червня 2012 року", - говорить Дельфіна Віг'є, генеральний менеджер Lascad, дочірнього підприємства споживчих товарів L'Oréal. Навіть приватні торгові марки починають працювати: Intermarché пропонує власні колготки для схуднення. Кілька причин цього захоплення.
1 Товари змінилися
Швидше, ніж будь-яка дієта, і менш різке, ніж хірургічне, білизна з ефектом моделювання змушує вас відразу втратити розмір. Додатковий комфорт, якого не було у поясів наших бабусь. Ці труси нового покоління також зобов'язані своїм успіхом прогресу в мікрокапсуляції. Ця методика включає в текстильне волокно активні принципи, відомі в даному випадку своєю антикапітонною дією. Це стосується кофеїну, ключового інгредієнта косметики для схуднення.
Новизна полягає в тому, що ці мікрокапсули тепер витримують сотню прань. Цього не було наприкінці 1990-х, коли Гермес випустив ароматизовані шовкові квадрати. Суфле швидко впало через занадто короткий термін служби парфумерних мікрокапсул.
У Dim ми вважаємо за краще додавати колготки до керамічних кристалів Lycra, прискорювача мікроциркуляції крові. Ефект підйому та стягування досягається застосуванням силіконових крапок у трусиках та бюстгальтерах.
2 Миттєвий ефект привабливий
З мікрокапсулами або без них білизна з фігурним одягом вже давно прийнято за межі Атлантики. В Японії "всі жінки старше вісімнадцяти років звертаються до нього, щоб виправити свою фігуру", зазначає Франк Ламенсанс, генеральний директор Wacoal France, японського бренду, який є одним із фахівців у цій галузі.
У Франції ця білизна проти завивання довгий час залишається трохи конфіденційною. Але за одне покоління французи закруглилися, виправдовуючи відновлений інтерес до технічного обслуговування. "60% жінок одягаються в 42 і більше років, а дві третини заявляють, що хочуть схуднути", - говорить Вероніка Карн. "В останні роки мода на сукні робила великий акцент на формах, сприяючи поверненню витонченості догляду за нижньою білизною", - додає Армель Делаадж, менеджер з маркетингу Simone Pérèle. Відомий своїм мереживом, бренд нещодавно зробив все можливе завдяки своїй лінійці «Top Model целлюліту», збагаченій кофеїном, ретинолом, керамідом, вітаміном Е та алое вера для гідратації. !
3 Пропозиція структурована
Якщо фахівці з білизни не соромляться брати від 50 до 100 євро за форму нижньої білизни, прихід споживчих брендів зробив їх доступними для всіх за цінами близько 15 євро. Мікса не вагаючись продала свої трусики за 22,95 євро у відділі гігієни та краси, де середній квиток у супермаркетах менше 4 євро! "Доказ того, що навіть під час кризи ми можемо сприяти реальним інноваціям", вітає Дельфіна Вігує.
Піонер у галузі мікрокапсуляції, SME Lytess, яка виробляє для L'Oréal, також розробила власний асортимент нижньої білизни. Директор з маркетингу Марк Вотьє пояснює, що він прагнув "помножити точки контакту з жінками, незалежно від їх стратегії схуднення". Телемагазини, дистанційні продажі та аптеки спочатку дозволили йому “пояснити” свою продукцію. Lytess тепер продає лінію "фітнесу" (легінси, бюстгальтери.), Яку можна носити у спортзалі та логічно продавати в GO Sport.
Це роблять також 4 чоловіки
Меннен (L'Oréal) домігся неабиякого успіху в Мережі завдяки своїй рекламній кампанії "Убий буй", на якій зображений нещасний чоловік, збентежений своїми зайвими та втраченими кілограмами. Спортивна футболка Mennen, що сприяє відтоку поту, має дещо формуючий ефект, і її продажі вже становлять 10% косметичного текстилю Mixa.
У Dim, після асортименту “Slim Action” (футболка та поясний ремінь, що вдосконалює живіт), ми оголошуємо на Різдво про прихід “Body Tonic”, легованого силіконом для покращення печ. !
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.