Косметична долина пов’язує з красою 3
Manufacturers Виробники косметики є кандидатами на French Tech і хочуть створити мережу стартапів. ¤ Підключаються маски, персоналізована упаковка, дзеркала для селфі, ініціативи помножуються.
Віртуальний макіяж, поради в Інтернеті, підручники з краси та навіть веб-серії, такі як "Розмова про красу Chanel". З цифровою революцією цифрові варіації навколо пов’язаної краси помножуються, ризикуючи «уберизацію» сектору. Сайти інтернет-продажів відволікають покупців від магазинів, недорогі товари вторгуються в Інтернет, а молоді блогери керують Інтернетом, проголошуючи себе "експертами" в галузі порад щодо краси. До цього додається конкуренція з боку Азії, яка взяла на себе цифрові технології і, зрештою, могла позбавити Францію світового лідерства в секторі краси.
Пусковий інкубатор
Отже, промисловці цього сектора стурбовані. і мобілізувати. Вони, зібравшись у Косметичній долині, кластері конкурентоспроможності, який об'єднує половину компаній у секторі між Руаном, Шартром, Орлеаном та Туром, зібрали французьке технічне досьє, щоб зробити Францію "інкубатором для стартапів краси" у Світовий рівень. “Цифрове - це майбутнє! Не чекайте, поки інші захоплять його. В іншому випадку ми ризикуємо синдромом Кодака, мертвим через відсутність можливості вчасно встигнути на шляху інновацій », - наполягає Марк-Антуан Жаме, президент кластеру. «Серед клієнтів зростає бажання індивідуального спостереження та поради. Однак дослідження зосереджуються насамперед на інгредієнтах, рецептурі, упаковці та маркетингу. З приблизно 300 мільйонів євро проектів, які ми позначили в межах Косметичної долини, цифрові різко відсутні. Пора вигадувати красу майбутнього! », - додає він.
Тенори сектору в рядах. Восени Sephora відкрила свій перший інтерактивний магазин у Парижі площею всього 100 квадратних метрів, але 14 000 посилань доступні завдяки планшетам для онлайн-покупки, не кажучи вже про дзеркала для селфі, щоб увіковічнити свій візит до "грим-бару", Маленький Нао роботи тощо.
Ріком раніше Burburry вже встановив цифровий "бар для нігтів" у своєму першому лондонському магазині. Група L'Oréal претендує на 20 мільйонів користувачів за свій додаток Make Up Genius, запущений у 2014 році у партнерстві з Image Metrics, який пропонує віртуальне дзеркало для тестування продукту на своєму обличчі перед тим, як купувати його. Група також створила канал YouTube L'Oréal Paris.
Дебати також переходять до фронту інтернет-продажів. Британський Feelunique.com, який щойно зібрав 25 мільйонів фунтів стерлінгів і досяг 85 мільйонів євро обороту, став одним з основних гравців на своєму внутрішньому ринку. Він атакує французький ринок безкоштовними поставками від 50 євро. Також іноді є стартапи, ми їх не чекаємо. За допомогою I-Feel Beauty компанія Feeligreen, що базується в Софії Антіполіс, звертається до людей з втратою автономності, щоб дозволити їм керувати своїм самопочуттям за допомогою смартфона, підключеного до невеликого пристрою, що поєднує мікроструми та діоди. Більш класична версія "Мій пакет" (20 співробітників), як веб-друк. дозволяє створювати персоналізовану упаковку. Що стосується підключеної косметичної маски від WB Technologies, вона вимірює зволоження шкіри та підвищує ефективність кремів завдяки невеликому джерелу тепла. Вітаючи підхід Cosmestic Valley, Станіслас Вандьє, співзасновник WB Technologies, пояснює: “Існує колективна динаміка, але цього недостатньо. Потрібне також фінансування, і такі ініціативи, як French Tech, швидше за все, залучатимуть інвестиційні фонди ".
Файл надіслано
Досьє “Beauty French Tech”, подане в рамках останнього тематичного конкурсу проектів, розпочатого урядом, має бути подане 11 квітня. Мета: створити національну мережу стартапів, ресурсний центр яких знаходитиметься у Шартрі. П’ять мільйонів євро вкладено в інкубатор, який відкриється восени і зможе вмістити до 60 молодих пагонів. Перша зустріч відбулася наприкінці березня в Парижі зі 150 компаніями у цьому секторі, а також цифровими стартапами.
Ще одна ідея - створення лабораторії Fab, присвяченої косметиці. Або навіть лабораторія даних, яка використовуватиме спільні або приватні бази даних на користь МСП, які не мають технічних засобів великих груп. «Ми відчули, що щось починає відбуватися на останньому виставці побутової електроніки в Лас-Вегасі, вперше на стенді Beauty Tech, присвяченому пов’язаній красі. Це сильний знак. Але ми мусимо йти швидко », - благає Шартр Метрополь, який, тим не менше, повинен буде почекати до червня, щоб з’ясувати, чи буде заявка Beauty French Tech збережена міністерством Аксель Лемер.
Кореспондент Орлеана Крістін Берковичус
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.