Краса жіночих редакторів журналів навіть гірша, ніж рекламодавців - Acrimed Action
Ми знаємо, що жіноча преса - це рекламний засіб номер один у косметичній галузі, яка не переживає кризи. Макіяж, засоби по догляду за обличчям, руками, тілом та волоссям, все, що обертається навколо краси, забезпечує основну частину реклами, яка заповнює сторінки Марі Клер, Вона, Ваша краса і інші.
Короткий аналіз лексикону рекламодавця дозволяє нам краще зрозуміти, як "редактори краси" [1] під виглядом інформування читачів не лише беруть словниковий запас реклами, але перебільшують її неприємну та приписуючу силу. Тут ми зосередимося, наприклад, на дискурсі щодо боротьби зі старінням шкіри.
Лексичний запас реклами: короткий лексикон
" Проти старіння " - В останні роки креми позначають вже не терміном «проти зморшок», а «проти старіння». Призначений ворог - це вже не конкретний прояв старіння, зморшок, а неясне уявлення, яке охоплює основну тривогу, пов’язану з плином часу. Ми націлені вже не на симптом, а на його екзистенційний субстрат, саме життя. Перевага для рекламодавців: якщо ви можете ігнорувати зморшку, ви не можете зцілитися з часом. Отже, концепція «проти старіння» створює нескінченний попит.Приклади:
- "Без віку крем", сублімуючий догляд за молоддю, пухкий ефект без віку, справжня антивікова вакцина.
- "Вундеркінд" Хелени Рубінштейн, глобальна сила проти старіння.
- “Sisleÿa” Сіслі, антивікова формула для обличчя, контур очей.
- "Imedeen", рецепт проти старіння, косметика для порожнини рота, таблетка, яка діє глибоко від дерми, відновлюючи антивікові активні інгредієнти.
"Ліфт" - В останніх оголошеннях про креми ми спостерігаємо галопуючу інфляцію терміна "Ліфт".Приклади:
- “Synergie lift” від Garnier, ліфтинг-зміцнюючий засіб з есенціями вишні та імбиру.
- “Підйом щільності” від Biotherm, який “ згущує шкіру в її фундаментальній структурі, де живуть колагенові волокна. "
- Lancôme “Teint rénergie lift”, який “ з комфортом підніміть обличчя; мікро-аерована вуаль дозволяє підтягнути шкіру, не заморожуючи її особливості - високоточна технологія мікроліфтингу. "
У рекламному ролику, який нещодавно бачили в Марі Клер, 37-річний "читач", таким чином, говорить про "підйом Rénergieintense" того самого Ланкома: " він має підтягуючий ефект, моє обличчя перемальовується, підтягуючий ефект гарантований пептидним тензором, який відкладає на шкірі якусь сітку, яка, втягуючись, стягує її. "
Візуальні зображення, що ілюструють ці оголошення, також пропонують ідею підтяжки обличчя: хірургічний пристрій для сиаліту навколо очей, крупні плани зірок, які, поклавши руки на вуха, дають шкірі рух вгору за основу ". видимий ліфт »від L'Oreal. До і після в моделюванні глини для «Protient Lift» від Roc, де диво-молоде обличчя слідує за подвійним занепадом.
Повідомлення, спричинене цим новим словниковим запасом, очевидне: крім скальпеля немає порятунку, ви не уникнете підтяжки обличчя, яка стає важливим кроком у боротьбі зі старінням.
"Губка" - Згідно з рекламною риторикою косметичної індустрії, шкіра жінок - це речовина, яка страждає від постійного задухи, спраги та голоду. Це як крихка земля, якій загрожує розтріскування та стерильність, яку потрібно постійно поповнювати водою, добривами, соком, діючими речовинами, сироватками та еліксирами. Вона млява, слабка, не тримається, і, щоб вижити, їй потрібно щоденне вживання "життєвих концентратів", "інкапсульованого біосоку" та "життєво важливого палива". Щоб збільшити його здатність поглинати необхідні рідини, яких йому так не вистачає, він повинен бути оснащений "шкірними мікрогубковими реактиваторами".
Ця невпинна розмова про жалюгідну від природи якість жіночої шкіри, здається, є останнім аватаром міфу про жіночу вразливість. Цікаво, що чим більше ми забуваємо говорити про соціальну неміцність жінок, реальні загрози їх економічному становищу, тим більше ми робимо акцент на їх епідермальній слабкості.
"Re" - Ця проблемна шкіра, перш за все, необхідна для того, щоб «відремонтувати» її, як зламаний предмет, спробувати повернути їй зовнішній вигляд, згуртованість і силу молодості. Оголошення рясніють дієсловами, яким передує суфікс “re”: регенерувати, оживляти, пухкнути, поновлювати, підтягувати, переплести, зміцнити, реструктуризувати. Наприклад, за допомогою крему для ультракорекційної реструктуризації "Шанель" пропонує " для повторного зв’язку дерми та епідермісу, зміцнення закріплюючих молекул з адгезіодермою ". Логіка "Re" завершується терміном "перепрограмування", який викликає як інформатику, так і генну інженерію. Еліксир Сілслея стверджує, що " програма для перезапуску початкового функціонування шкіри ".
Ми перебуваємо серед фаустівської та вампірської фантазії. Як голодна та маніпульована графиня Баторі, реклама пропонує жінкам повернути молодість, купаючись у білій крові кремів та молоків.
"Точність" - У всіх цих оголошеннях переважає богиня-опіка, яка формується за гаслами та ідеалізованими гранями моделей: за наукою. Збереження молодості жінок мобілізує армаду мізків, технологічну вдосконаленість, яка спрямована на розробку "надвисоких" кремів, які допоможуть " точно націлити на серце клітин ", Як протиракові молекули.
Проза редакторів краси:
Реклама потужністю 1000, драматизація та провина як бонус.
У більшості “жінок високого класу” [2] секції краси займають у середньому площу в п’ять разів більшу, ніж секції охорони здоров’я. Вони беруть саме псевдонауковий та міфологічний словниковий запас рекламних оголошень - клітини, фібробласти, вироблення колагену та ін., Розповсюджують одне і те ж зображення тендітної та пошкодженої жіночої шкіри, що може бути підтримане лише надзвичайно вишуканими продуктами. Але там, де реклама з’являється такою, якою вона є, розділи краси ведуть точку додому, використовуючи рясні ідентифікаційні США та ВАС рецепта.
Приклад можна знайти в статті про текстуру шкіри: " Чи збираємось ми врятуватися від пор туги? Дослідники зрозуміли, що ми відчайдушно ностальгуємо за м’якою шкірою нашого дитинства. Допомогти нам відновити якість текстури шкіри в дитинстві - це їх новий виклик. Ринок, який виглядає багатообіцяючим, оскільки жодна шкіра не пошкоджена, молода або зріла, жирна чи суха, безтурботна чи під напругою, обличчя чи тіло. »Стаття починається з сумнівної гри слів - pore de l'angoisse-, з МИ, яка повинна створити зв'язок між редактором та читачами, усіх перехрещених тим самим" ностальгічним відчаєм "втрати текстури шкіри своїх дитинство. Ще сильніше: вони "дослідники" (?), які зрозуміли, що "ми" були у відчаї і які зроблять все, щоб допомогти "нам". Але за допомогою сліпучого ярлика рятівна місія білих халатів відразу перетворюється на "перспективний ринок", оскільки втрата дитинства не шкодує жодної шкіри.
Редактор продовжує опис, який є і знайомим, і "науковим" щодо смертельного пошкодження нашої шкіри: " пори заповнюються роговими пробкаминароджений (юк). З часом наш епідерміс набуває сіруватого кольору, а поверхня шкіри стає лускатою (повторний хук). Все ослаблює, включаючи пори, починаючи з 30 років. "(Блять.).
Тридцять років також, здається, є поворотним моментом, коли все змінюється, граничною точкою, з якої редактори та читачі, охоплені тією ж долею, зануряться у фізичний занепад. " Починаючи з тридцятих років, ці області видають США ", Нещодавно під заголовком" високого класу жіночого ". " Ви недбало знімаєте футболку і з жахом спостерігаєте, як нутрощі ваших рук пливуть на вітрі. Ми одягаємо купальники і панікуємо перед цією гондолою в дуплі стегон. Адукторний м’яз працює погано, він не підтримує свербіж шкіри носа під дією сили тяжіння, незалежно від віку. У зоні декольте шкіра там дуже рано розслабляється: результат, зморшки, дрібні лінії, густе зерно, зморшкуватий вигляд та гарантований розпад грудей. "
Висновок. Щоб уникнути цього провалу, догляд слід розпочати дуже рано, у віці дванадцяти років (!), Вказує редактор, який потім пропонує вражаючий перелік кремів для набрякання, реструктуризації та повторного використання. повторно адреси інститутів краси, які за допомогою лікування в розмірі 150 євро за сеанс зупинять катастрофу, використання естетичної медицини, яка лазерує, обпалює кислотою та вводить шкіру, яка була скоро знищена, і останнє, але не менш важливе, вдавання до хірургічного втручання.
" Ми наважуємось скальпелем (.) »Пише редактор. Давай! ! Всі разом. І швидше про це .
Читаючи цю літературу, шкіра жінки здається капіталом, куди потрібно вкласти якомога більше грошей якомога швидше. Це працює як індивідуальні пенсійні заощадження. Якщо хтось хоче зберегти свої подальші здібності до соціальних та нарцисичних насолод, він повинен підтримувати своє майно, проявляти передбачливість. Тим, хто не зміг "вільно" вибрати між незліченною кількістю продуктів і технік, запропонованих "редакторами краси", доведеться лише звинувачувати себе. Щоб передати гірке зілля, "журналісти" краси час від часу пишуть, що можна бути "красивою в п’ятдесят", тим самим даючи трохи надії читацькій аудиторії, покаліченій тугою, забезпечуючи неясно політкоректне алібі для прози, яка не робить нічого, крім копіювання та посилення рекламного дискурсу.