Крістіна Базаван, портрет математика, переодягненого в журналіста, у мене були панічні атаки щодня
Крістіна Базаван управляє бізнесом у галузі культурного маркетингу та комунікації через десять років після того, як вирішила залишити пресу. Радикально, що він звільнився з журналу "Табу", де був головним редактором, і заснував щоденник - власний журнал. І те, що всі підозрювали, що це його кінець у професії, означало підприємництво у тому, що ми зараз називаємо впливом.
Цього року він повертається до інтерв’ю, які проводив 10 років тому, і переробляє їх. 10 років потому Андрій Сербан, Раду Африм та багато інших демонструють свою непохитність в ідеях та не менш актуальній історії.
Він рекламує артистів, шоу, але рідко говорить про це. Ось один з небагатьох діалогів, який він прийняв за останні роки.
Як ти став журналістом?
Я повинен сказати вам, що я походжу зі скромної родини, не кажучи вже про бідну, з Олександрії, тому мені довелося працювати з перших днів навчання в коледжі, щоб бути кращим.
Я був студентом у Бухаресті, на математичному факультеті, і одного разу з'являється група членів банди, яка розповідає мені, що Радіо 21 відкривається і що проводяться голосові тести для джинглів. Повірте, я не уявляв, що означає дзвін, я жив у світі рівнянь.
Я пройшов прослуховування, і вони мене, як мені здається, зараз покликали "стюардесою", бо я нічого не робив:), Ніком Кокорлі, у нічному шоу.
Через кілька місяців вони дали мені шоу на вихідних, яке я представив разом із Сіпріаном Діну, нині керівником програми в Європа FM. І за короткий час я став голосом європейської Топ-100, яку почули по всій країні. Наслідком було те, що цей новий світ, незвичний, як мені здалося, дитина з провінції, почав мене дуже любити.
І які були нагороди?
Вони взагалі не годували его?
У мене не було часу на его.
Мені довелося ходити до школи, вчитися, а вночі я був на шоу.
Пізніше я зрозумів, що можу зробити роботу на радіо. Зрештою, студенткою математики, якою я міг стати? Вчитель математики. Ну, раптом у мене був попереду інший шлях. Але в той же час я зрозумів (так, у 21 рік, коли мені було тоді), що я постарію і не буду крутим як ді-джей. І, оскільки я маю математичну структуру, я зрозумів, що мені потрібно знати більше, ніж ді-джей. І я ходив до школи, тобто до радіо- та телевізійних класів BBC.
Ці курси серйозно вплинули на мене. Подумайте, що я походив із румунської освіти, я готувався стати вчителем математики, і натрапив на чоловіка, нашого вчителя, Майка Ормсбі, який провів кілька мега-інтерактивних уроків і знав про нас найважливіші речі, не ставлячи нас у ситуацію. щоб розповісти щось про нас.
В кінці курсу він написав рекомендацію кожному з нас. Це найкрутіша характеристика, яку мені коли-небудь давали: «Крістіна мовчить, вона сидить за класом і дивиться на всіх, але коли вона відкриває рот, її мова може бути схожа на кобру, а ти зробив щось дуже неправильно ".
Повернемося до вас, до Олександрії, перед тим, як приїхати до Бухареста. Давайте подивимось, ким були ваші батьки, що було приємно чи зовсім нестерпно тоді і там?
Мої батьки були першим поколінням, яке переїхало з країни до міста, до містечка з 30000 жителями, де всі всіх знають.
Я б сказав, що в моєму дитинстві немає нічого незвичайного. Звичайно, я міг би сказати про пристрасть до партнера, якої ніхто в родині не мав. Але це означало, що мої батьки одразу побачили майбутню роботу. Моя сестра - вчителька румунської мови. Я міг бути вчителем математики. Зараз я сміюся з цього варіанту, але потім розумію, що у мене не було б альтернативи. Якою ти міг бути? Дружина вчителя, лікаря або священика. Щирий. Тато, який був свого роду Моромете, які варіанти він міг поставити перед нами?
Як ти дізнався, що любиш математику?
Мені допоміг вчитель математики 5 класу, пан Негреану, який знав, як привернути мою увагу та інтерес до того, що я став національним олімпійцем, і я не думаю, що коли-небудь мав оцінку, крім 10, з математики.
У мене дуже приємні спогади про ті часи та мою взаємодію з ним. Коли він зрозумів, що докучає мені з математикою і що мені нудно від того, що він викладав на уроці, він більше не давав мені домашніх завдань. У мене була лише одна проблема за весь тиждень. Хворобливий. Але справа не в цьому. Він знав, що я це вирішу, але моє рішення мало бути коротшим і витонченішим, ніж його. І ця стратегія поставила мене у конкуренцію із самим собою. І зараз у мене такий рефлекс: коли я знаходжу рішення чогось у своїй роботі, я повинен шукати іншого.
Коли ти встиг пограти?
Щодня. Як ви гадаєте, як довго ми вирішували проблеми?
Але це був час, коли варіанти в Олександрії були незначними. Що я міг зробити?
Я намагався грати в теніс, коли батько купив мені ракетку Reghin, коли мені було близько 10 років. Я швидко зрозумів, що це не для мене. До того ж я був неслухняним. Перш ніж ми зіграли, нам довелося вдаритися об стіну, що мені здалося надзвичайно нудним. І коментуйте. І викладач у відповідь на мої коментарі змусив мене взяти чергову екскурсію. І я бігав більше, ніж ракета. Ви розумієте, що це не спрацювало.
Потім я намагався робити музику. Дякую братові мого діда, який був композитором.
У нашій сім'ї було ще двоє особливих дядьків: один був вченим у "Сіменсі", а другий - композитором хору Георге Базаваном. Він взявся навчати мене та мою сестру музиці. І він купив мені гітару. Але ти думаєш, я навчився? Він намагався встановити зв'язок між математикою та музикою, він пояснив мені неймовірне рівняння, яке вкладає музичну гармонію в математичні терміни, але це все одно мене не переконало.
Однак він застосував іншу стратегію: під час канікул я приїхав до нього, у Бухарест. І він знав, що мені подобається ходити в кіно. Тож він поставив мені умови: для кожного фільму, який я бачив, мені доводилося читати життя композитора. Це були маленькі книжки з Бібліотеки для всіх. Я не кажу вам, скільки прочитав!
Тоді це здавалося катуванням, тепер я маю змогу поїхати на фестиваль Енеску, знати про когось і мати можливість поставити оперу та композитора в контекст.
І ще щось я отримав із цим дядьком. Я зустрів його дружину Олену. Це була балерина, яку я дуже любив. Думаю, звідси походить моє захоплення балетом. Він був вишуканою присутністю, він мав ідеальну позу щодня, будь-якої години.
Він поважав етикет, якого я ніколи раніше не бачив. Вона сиділа за кухонним столом, у квартирі на вулиці Файнарі, недалеко від Обору, курила і була принцесою.
Ця жінка, не зробивши нічого особливого і не припустивши жодного наміру навчити мене чомусь, радикально вплинула на мене.
Ми дійшли до ключової точки людей, які сформували та суттєво вплинули на вас. Скажімо йому!
Я вже розповідав вам про Майка, вчителя ВВС. Тоді є мій французький бос у Європа FM, Френк Лану.
Радіо 21 придбала французька компанія Lagardere, яка прийшла з наміром створити перше приватне радіо з національним висвітленням.
Ми з Джорджем Зафіу працювали з французькою командою, оскільки це радіо було лише сторінкою формату А4, де було кілька ідей.
Мене обрало Радіо 21, я був головним редактором новин, і після довгих і дружніх дискусій у радіозалах я дізнався, що вони запропонували мені мою роботу.
У чому полягала моя перевага в позиціонуванні? Математика. Через три місяці після початку роботи я також розпочав курси статистики. І тут математика мала важливе значення. Я мав можливість набагато легше і швидше читати та інтерпретувати деякі статистичні дані, цифри, деталі, які мали значення у маркетингу.
Френк сказав мені з самого початку: «Крістіно, це дуже допомагає нам бути відомими. Тож вам доведеться робити свій особистий брендинг. Мені все одно, я не знаю ".
Пам’ятаю, він витягнув аркуш паперу і змусив замислитися над тим, як Базаван найняв мене, щоб я їх клеймив так, як це робив людям по радіо.
Ось так я дізнався, як повідомити про мене світ, не будучи з усіх боків і не хвалившись. У кількох ідеях я можу сказати вам таке: спочатку визначте свою категорію, в якій ви знаєте або хочете мати компетентність. Потім ви робите все, що пов’язано з вами, читаєте, навчаєтесь, щоб потрапити в топ цієї категорії.
Ви прозелітизуєте тим, що знаєте, і залучаєте інших: ви вчите їх, передаєте їм. Тоді ви мережу. У Europa FM я ненавидів виходити на публіку, на вечірки, заходи, фотографії тощо. І зараз я це ненавиджу. Тільки якщо говорити про рекламну кампанію, а в контракті сказано, що я повинен бути там. Мій час надто дорогоцінний, щоб його можна було витратити даремно. Але що я дізнався від Френка, це те, що спілкування в мережі означало щось інше: правило двох щотижневих виступів: або мене цитувала газета, або я йшов на конференцію і щось говорив, або я йшов на захід, де для цього був поруч із важливими людьми. мій.
Тепер, якщо я можу бути вдячним тим, хто довіряє Лагардре, я це тому, що за 5 років, коли я там працював, вони інвестували в нас, щоб разом з усіма іншими виступити на міжнародних конференціях, курсах або деяких доповідях, зроблених у Парижі. станцій у Європі, де ми багато чому навчились.
Чому ви звільнилися з Європи FM?
Якось я спочатку оголосив, що не затримаюся більше 5 років. Я був мертвий. Думаємо, мова йде про епоху, коли не було Інтернету, і нам довелося керувати рекламними кампаніями для національного радіо. Ви не хочете знати, як у мене справи. Я переїхав до будинку ближче до радіо, щоб я міг заснути.
Тож я подав у відставку.
І я намагався потрапити в політичне спілкування. Я пішов до школи на вулиці, щоб зрозуміти, що того, що я там дізнався, я ніколи не можу робити тут. Бо в нашій країні обманювати природно. Тож я відмовився від політики.
Але Лівіу Міхайу зателефонував мені і збирався запустити радіо. І приблизно через півроку по всьому світу я дістався Партизанське радіо. І я працював пліч-о-пліч з Міхайю та Екзарху. Зараз мало хто пам’ятає цілу концепцію Партизанське радіо Належить Резвану Екзарху.
Через місяць, у якому я їм допоміг та здійснив грандіозний запуск із вертольотом та президентом Басеску, я пішов. Але через деякий час Міхайу мені зателефонував ще раз і сказав, що у нього більше немає головного редактора в Табу, що він привозить Катінка Романа, але що я йому теж потрібен.
Я сказав йому, що не знаю, як робити журнали. Так і було. Потім він обдурив мене: "Я хочу, щоб ти промальовував контент". Покласти деякі цінності на бренд, вибравши певний вміст, було для мене зручним. За три секунди я зрозумів, якими будуть заголовки журналу "Табу". Але все про випуск журналу було для мене абсолютно невідомим.
Я добре пам’ятаю, як я сидів на горищі, де у мене була редакція, і колега прийшов до мене і сказав, що ми повинні скласти плоский план. Мене заборонили. Я не знав, як це робити чи читати. Я запропонував передати його в Excel.
Що я зробив? Я взяв квартирний план і кілька журналів, пішов до кіоску, купив усі відомі мені іноземні жіночі журнали і поїхав з ними додому. І я склав плоский план для всього.
Через півроку ми були лідерами. У другому випуску я мав інтерв’ю з сценаристами «Секс та місто», тоді міжнародні історії почали текти.
Але з великою роботою. У мене щодня траплялися панічні атаки за словом, якого я не знав. Але мені дуже допомогло те, що я мав розслаблення сказати "я не знаю".
Як ти почав писати?
Деякі друзі залишили країну і страждали, бо більше не могли бачити шоу, на які ми їздили разом. Тож я почав писати і лазити далі Yahoo 360 деякі огляди. Результатом було те, що приблизно за три місяці я зібрав близько 10 000 людей, які читали те, що я писав.
Резван Пенеску, с LiterNet.ro, він запропонував мені написати для нього. Приблизно через три роки, протягом яких він постійно молився за мене, він переконав мене. І я писав. Ми підходимо до фільмів так, як це стосується реальності. Для Секс і місто Я знайшов подібних персонажів з Румунії, у фільмі з лікарями я знайшов першу жінку, якій перенесли серце, назвала її Йоніка. Колонка швидко стала дуже популярною, і Маріус Туке зателефонував мені, щоб запропонувати мені рубрику за адресою Журнал. І я почав писати.
Чому ви залишили Табу? І як вам вдалося відкрити власний контент-сайт у той час, коли ідея оплати за рекламу в Інтернеті була туманністю для агентств?
Я подав у відставку, коли відчув, що більше не резоную з видавництвом, яке перебрало журнал. Я думав, що це не моя робота - розповідати чоловікові, як витрачати свої гроші. І я пішов з амбіційною думкою, що мені вдасться.
Перші півроку всі говорили, що я божевільний від того, що відмовився від головного редактора заради химери. А для агентів, я думаю, мені було цікавіше.
Але що я можу вам сказати, це було не безвідповідальне рішення, а з досконалим знанням тенденцій. Я багато читав про те, що відбувається за кордоном, і знав, що Інтернет вибухне. Мені потрібно було лише бути готовим.
У перші півроку я прийняв усі майбутні проекти. Я був відомий тим, що брав різні інтерв’ю, тож агентства відправляли мене робити спеціальні інтерв’ю в країні та за кордоном. Я дав їм вміст, і вони залишили мене абсолютно вільною.
Я прийшов працювати більше, ніж журнал. Одного разу трапилось, що я приземлився в аеропорту, де пробув лише чотири години, тож послав когось додому принести мій чемодан номер 2, заздалегідь підготовлений до виїзду. Мені було дуже важливо показати, що я можу впоратися з собою. Я хотів, щоб ринок це зрозумів. Через півроку я заспокоївся. Справа працювала.
Як ви вибираєте вміст, що відповідає вашому бізнесу?
Дозвольте розповісти про проект, над яким я зараз працюю. Важливо, щоб співбесіда, яку вони беруть, була принаймні 10 років. Отже, навіть якщо ви ніколи не зустрічали людину, про яку я говорю, текст, з яким ви витрачаєте 10 хвилин, щоб познайомитися з ним.
Цього року я почав брати інтерв’ю у людей, з якими спілкувався 10 років тому. Ми розпочали з Андрія Сербана, а потім Раду Африма та багатьох інших художників, які будуть виставлені цього року.
Я не розглядаю соціальні медіа як спосіб просувати себе, навпаки, бачу себе головним редактором у своєму акаунті. І щоразу, коли я складаю такий план: що я сьогодні даю на своєму телевізорі? Я? Ні, бо це нудно.
Якщо ви подивитесь на мої рахунки, ви не побачите мене, але ви побачите вміст, який, як мені здається, вас цікавить, інформацію, до якої ви не потрапляєте через брак часу, оскільки вам доведеться заплатити деякі рахунки.
Сьогодні людей викривають настільки, що здається химерним тому, хто цього не робить і живе, як 20 років тому, коли люди не виходили на вулицю з табличкою, щоб сказати, що їм стало погано. Або я не написав на дошці на громадській площі, що друг помер.
Ми виставляємо в публічному просторі речі, які я вважаю агресивно близькими. Я не відчуваю цієї потреби. Я хочу бути стриманою людиною і сісти на свою лавку.
Як виглядає закохана Крістіна Базаван?
Спокійний Тому що любов для мене - це розуміння іншого, допомога йому, а не панування. Найчастіше після того, як у нас в животі з’являються метелики, ми хочемо володіти територією. Або для мене це не так.
Не думаю, що це мене поглине. Кожен початок має кінець. На світі немає нічого вічного.
Мені довелося зрадити мене в бізнесі, і я засмутився. Але я зрозумів, що не можу нікого змінити. Все, що я можу, - це ніколи більше не бути з цією людиною.
Хто є найважливішими людьми у вашому житті?
Я сказав вам, що викриття нашого часу здається мені агресивно близьким. Я не стану його частиною. 🙂