Критерії оцінки дизайнерської ідеї, графічного дизайну та верстки - Творча гра

30 липня 2017 р

Я добре розумію?

Ви оцінюєте та приймаєте рішення щодо маркетингових, рекламних чи комунікаційних заходів? Як художник-графік чи міняючий кар’єру? Наприклад листівки, рекламні оголошення, брошури чи веб-сайти? Ви впевнені, що обрали найефективніший графічний дизайн?

Що є гарною ідеєю дизайну для вашого графічного дизайну?

Ідея дизайну перетворює головне повідомлення вашої компанії, товару чи послуги у драматичну форму. Ця форма виражена у вигляді ілюстрації, графіки, дизайну, типографіки та тексту в макеті.

Ідея емоціює та збільшує переконливість вашого повідомлення. Ідеї завжди відхиляються. Кожна ідея - це відхилення від звичного. Існує відхилення від норми, шаблону, правила, конвенції чи кліше. Відхилення привертає увагу і одночасно вимагає вирішення. Існує розуміння резолюції, головне повідомлення для вашого клієнта.

Ідеї мають чітко впізнавану форму або механізм. Якщо форма не чітка, ідея залишається неоднозначною. Саму ідею можна описати одним реченням. Це надає одержувачу незвичний та дивовижний погляд на обіцянки, товари/послуги/компанії.

Ідея така: правдоподібна, цілеспрямована, розумна, залучена, потужна, реалістична, людська, приваблива, точна, невидима, дивовижна і правдива. Найкраща ідея - унікальна.

Мета макета

Макет відзначає ідею і переносить її в нашу пам’ять разом із повідомленням. Макет - це розташування всіх графічних частин. Лише декілька частин (ілюстрація, типографіка, поверхні, лінії, кольори) домінують і надають ідеї вражаючий ефект у задуманому форматі та на носії. Інші деталі мають недостатню вагу і відступають назад.

Основа макета. Людина - очна тварина

Людина сприймає зображення перед текстом. Це важливо для підбору зображень та загального розташування.

Можна собі уявити, як керувати оглядом поверхонь та форматів, як розподіл ваг. Графічні елементи зважуються і розподіляються по поверхні. Кожен графічний елемент має свою вагу. Якщо всі ваги однаково важкі, жоден елемент не може переважати. Макет здається перевантаженим. Забагато повідомлень на занадто малому просторі.

Макет спрямовує погляд. Вона фокусується. Око стежить за зваженими графічними елементами. Це означає, що інформація записується у призначеній послідовності. Ця послідовність визначає інтерпретацію графічного дизайну та повідомлення. Яке повідомлення надсилає ваш графічний дизайн?

Ієрархія фокусу та сприйняття в макеті

Для оцінки графічного дизайну та перевірки зрозумілості потрібно отримати ясність щодо порядку деталей, що сприймаються. У якому порядку сприймаються зображення, підпис, заголовок, підзаголовок, текст, що працює, типографіка, область, дизайн, колір, фірмовий стиль та претензія?

Який об’єкт визнано першим, другим і третім, четвертим, п’ятим чи шостим? З цього ви можете зробити висновок, чи працюють ідея та надана інформація в цілому. Якщо ідею та повідомлення можна неправильно зрозуміти, простіше переставити деталі.

Більше напруги для кращого сприйняття в графічному дизайні

Це добре для планування, коли на поверхні або в кімнаті є велике напруження. Великі-малі, праворуч-ліворуч, зверху-знизу, спереду назад і світло-темно повинні бути зважені. Найкраще: переважений лише в одному вимірі. Це однозначно спрямовує людське око.

В основному зменшення графічних частин, повідомлень та цілей спілкування стосується перших сторінок, початкових сторінок в Інтернеті, цільових сторінок та реклами. Менше значить більше.

Питання для оцінки графічного дизайну та верстки:

Чи ідея дизайну помітна?
Домінує дизайнерська ідея у форматі та просторі?
Макет перевантажений?
Центральна ідея розчавлена побічними повідомленнями?
Чи лінія зору безпомилкова?
Інформація подається структуровано та зважено?
Чи швидко сприймається надана інформація?
Опрацюйте центральне повідомлення?
Чи відповідає макет корпоративному дизайну?

Перспектива графічного дизайну. Дизайн від B до B та комунікації 2017/18

Якість дизайну B-to-B спілкування піднявся на вершину. Формування думок та лідерів ринку стає все кращим і кращим. Вони відхиляються, привертають увагу і запам’ятовуються.

Якщо ви подивитесь на всі кампанії B-to-B, то помітно, що лише деякі компанії виділяють себе завдяки творчості, емоції та активізації. Тільки сміливі будуть винагороджені. Творчість диференціює.

Загалом, якість дизайну залишається середньою до низькою. Всюди бракує якості. З дизайнерською ідеєю, графічним дизайном та версткою, типографікою, текстом та фотографією. У концепції та оцінці графічного дизайну в усіх підрозділах та ієрархіях осіб, що приймають корпоративні рішення, ще багато чого потрібно наздогнати.