Кросівки як фінансова інвестиція Великий бізнес з рідкісним спортивним взуттям
Принаймні з тих пір, як кросівки Майкла Джордана та Майкла Дж. Фокса стали культовими. Один добре заробляв як зірка баскетболу, а ще краще на ліцензіях, коли назвав своє ім’я взуття Nike - взуття “Nike Air Jordan”. Інший шнурував свої кросівки в класичному фільмі "Назад у майбутнє" одним натисканням кнопки і зробив їх такими популярними. Кросівками цікавляться вже не лише спортсмени чи обов’язкові хитрі обприскувачі графіті. Тим часом удари ногами стали предметом спекуляцій. У 2016 році колекціонер навіть витратив 104 000 доларів на Nike Mag, який Майкл Дж. Фокс носив у фільмі. Але в справу беруться не лише колекціонери, а особливо цінителі кросівок, які сподіваються на швидкі гроші.
Viet Duc Le - один із багатьох, хто день за днем шукає дати випуску нових моделей у соціальних мережах, щоб з самого початку бути серед покупців. Сюди входило багато удачі, терпіння та знання, як знайти найкраще взуття та хто купує їх за найвищу ціну. Бо маршу в найближчому взуттєвому магазині вже недостатньо. Nike, Adidas та Asics, які домінують на ринку кросівок, давно визнали цю ажіотаж. Кожні пару тижнів вони виводять на ринок дуже обмежені кросівки. Вони не вимагають високої ціни продажу, а скоріше отримують вигоду від галасу завдяки розумному маркетингу, що ще більше збільшує популярність їхнього бренду. Для звичайних кросівок їх кількість становить сотні тисяч - це лише кілька сотень або навіть кілька десятків пар із цими «обмеженими випусками», тобто при продажу обмеженого взуття. Розумний маркетинг швидко перетворює таке взуття на предмет бажань, для чого божевільні іноді таборують перед взуттєвим магазином.
Розпродано негайно
У Німеччині прославилася взуття Adidas, в яку вбудований дійсний щорічний квиток для берлінської компанії громадського транспорту (BVG) і яка має візерунок, як подушка для сидіння в метро. Вартість на початку продажу: 180 євро. Лише 500 пар цих кросівок потрапляють у магазини і відразу ж розпродаються. Недарма, оскільки річний квиток BVG зазвичай коштує 760 євро. Якщо ви були одним із щасливчиків, котрі взули взуття в магазині з самого початку, ви можете продати його в Інтернеті на Ebay або на платформі кросівок Stockx - як мінімум за гордих 650 євро. Приріст близько 260 відсотків.
Viet Duc Le також спекулює на цьому підвищенні ціни, коли він змагається за особливо рідкісне взуття. Його найбільший переворот: Adidas Yeezy 750 Triple Black. У 2015 році Le придбав його за 350 євро та продав за 1500 євро через оголошення eBay. Тож вартість зросла на 329 відсотків. Поширені розміри взуття приносять найбільший прибуток.
Якщо ви хочете придбати таку рідкісну взуття, ви повинні бути швидкими. Виробники зазвичай виписують так звані "розіграші". Зацікавлена сторона входить в онлайн-розіграш і, маючи багато удачі, набуває право придбати взуття. Потім переможці можуть придбати певне взуття за ціною виробника. Що стосується перепродажу, важливо врахувати: Зазвичай взуття є найціннішим у день їх випуску. Деяке збільшення вартості з часом. Наприклад, взуття із серії Yeezy Boost від Adidas, яка була створена у співпраці з репером Kanye West. Наприклад, якщо музикант одягає певний черевик на концерт, ціна на платформах продажів стрімко зростає.
Якщо зачекати занадто довго, ви заглянете всередину трубки: ціна взуття, за допомогою якої Viet Duc Le досяг найбільшого прибутку, не набагато вища за початкову ціну сьогодні. Це пов’язано з волатильністю ринку, яка залежить від постійно змінюється моди. Снікерський бізнес - це швидкий бізнес. Виробники постійно працюють над новими технологіями, щоб зробити взуття кращим. Після того, як Adidas розробив технологію Ultra Boost три роки тому, компанія очолила ринок. Підошва була зроблена з виду спіненого пластику, схожого на пінопласт. "Усі хотіли це взуття", - згадує Ле. «Сьогодні їх носять майже всі». І це робить їх нічим не надто особливим.
Цього року взуття Nike користується особливою популярністю. Старт розпочав серія Off-White, яка стартувала минулого року. Зараз шанувальники чекають нових кольорів. Але Adidas може незабаром знову збурити ринок - і тоді взуття Nike знову втратить цінність. Тому що німецький виробник незабаром продаватиме нову модель із 3D-принтера.
Студент Viet Duc Le займається бізнесом у взутті вже п’ять років. Але, незважаючи на тугу за великим перемогою, він прав: «Збирати та носити кросівки для мене важливіше, ніж перепродавати їх». Для нього кросівки обмеженого тиражу є предметом мистецтва. Він регулярно ставить спеціальне взуття на сцені зі своєю камерою. Але в той час як інші любителі мистецтва ніколи не повішають дорогі картини чи скульптури над своїм диваном - а радше зберігають їх в оптимальних умовах у охолоджуваних підвалах мистецтва, - Ле носить взуття. Він також іноді одягає в офіс свою Adidas Yeezy Zebra приблизно за 450 євро.
"Це багато про індивідуальність та стиль життя"
Це важливо для довіри, а це, в свою чергу, має вирішальне значення для проникнення в найвужчі кола спекулянтів кросівок. У тих колах, хто першим знає, де яка модель доступна за яку ціну. Моделі представлені, обмінюються фотографіями та перепродаються черевики в групах Facebook, учасниками яких можна стати за запрошенням. Але любителів кросівок не можна звести до “спільноти”. "Це багато про індивідуальність та стиль життя", - говорить Ле. Як і у випадку з вуличним одягом скрізь.
У “43einhalb”, магазині кросівок з двома відділеннями у Франкфурті та Фульді, вони люблять говорити про “гру на кросівки”. Досить влучний термін, коли ви дивитесь на те, що клієнти готові зробити для рідкісної пари взуття. Ле також вимагає багато, щоб досягти успіху. Він ще не таборував перед філією, у нього просто немає часу, окрім університету та роботи. Але багато виробників придумують і інші перегородки. Ле годинами грав у онлайн-грі від роздрібного продавця взуття, щоб потрапити до першої десятки, яка потім отримала право придбати дуже обмежений тираж. Без успіху.
Йому пощастило в магазині кросівок “asphaltgold” в Дармштадті. Коли Adidas Yeezy Boost вийшов на ринок, власники провели "розіграш в магазині", розіграш у магазині. Ле сфотографував себе перед вітриною, розмістив його на Snapchat і пов’язав магазин. Йому пощастило і його обрали. Інші магазини вимагають, щоб кемпери вносили себе до списків і були там у певний час. Таким чином вони хочуть перешкодити зацікавленим сторонам зареєструватися, а потім затишно чекати вдома своєї черги. Тож вам доведеться трохи постраждати, якщо ви дійсно хочете взуття.
Магазин кросівок "43einhalb", названий на честь розміру взуття засновника, також організовує такі розіграші. Для того, щоб мати можливість придбати Nike Air Max 1 Atmos Animal Pack, клієнти повинні були зареєструватися в Інтернеті, мати щастя, щоб їх розіграли, а потім заплатити за взуття у магазині у Франкфурті протягом дня. Увечері у зоопарку Франкфурта для щасливих покупців відбулася вечеря з трьох страв між тиграми та левами, де вони також отримали довгоочікуване взуття.
Людям, які купують кросівки лише для того, щоб продати їх з метою отримання прибутку, слід усунути якомога більше перешкод. Гаррієт Хабек з "43einhalb" шкодує про мінус галасу: "Шанси для закоханих, які роками колекціонували взуття, зменшуються з тих пір, як гра в тапки стала такою великою". насупився, оскільки вони лише піднімають ціни для справжніх закоханих. Але з кожним разом їх стає більше. Навіть комп'ютерні програми, що імітували сотні записів в Інтернеті, щоб збільшити шанси для клієнта, вже були помічені.
Viet Duc Le носить багато взуття сам, він продає інші, щоб за гроші фінансувати нові моделі. Є також сумнівні пропозиції. "Один з них хотів заплатити мені більше за взуття, якщо я одягну його босоніж перед відправкою", - говорить він. Це не завжди має бути так добре, як нове, зношене взуття також може принести гроші.
Поки Adidas і Nike продовжують придумувати нові технологічні трюки та розумно їх продавати, ринок кросівок не впаде. Одне слід сказати тим, хто сподівається на швидкий зрив: ринок нестабільний, падіння вартості ніколи не передбачуване, а на додачу потрібно терпіння.