Lidl в Латвії! Новий рятівник на горизонті
Новини з та для Латвії .
Ziņas no Latvijas un par Latviju .
L-Info/Рига - Початок діяльності Lidl у Німеччині сягає 30-х років, коли компанія була заснована в Швабії як оптовий оптовий продавець продуктів харчування. Сьогодні Lidl входить до топ-10 у німецькому секторі роздрібної торгівлі продуктами харчування та працює як міжнародна група компаній із незалежними національними компаніями по всій Європі.
Сам Lidl не публікує прес-реліз про свою причетність до Латвії (вони все одно роблять це дуже рідко - швидше не зовсім), тому багато деталей досі незрозумілі. Безперечно, однак, є те, що Lidl в даний час будує логістичний центр у Ризі на загальній площі 47 000 квадратних метрів - це близько чотирьох футбольних полів - нібито на суму близько 50 мільйонів євро.
хххххххххххххх
Lidl - це дисконтна компанія, що базується в Некарсульмі. В даний час Lidl управляє понад 10 200 філіями в 29 країнах і є найбільшим дискоунтером у світі за кількістю філій. Як і продуктовий роздрібний магазин Kaufland, Lidl є дочірньою компанією Schwarz Group. Більше на: Вікіпедія
хххххххххххххх
На запитання, коли - і перш за все де - Lidl-Latvija відкриє перший, а потім його подальші магазини, є лише припущення. Подейкують, що існує шість магазинів Lidl, тоді як інші джерела хочуть знати про десять початкових магазинів Lidl, і про кількість "принаймні семи" магазинів також ходять чутки. Чи буде це залишатися таким, чи можна очікувати подальшого бізнесу на подальшій фазі розширення, також повністю відкрито. На запитання про те, чи будуть лише магазини Lidl у Ризі чи в інших частинах країни та містах Латвії, таких як Лієпая, Даугавпілс, Вентспілс чи Талсі, поки що не відповіли. Однак ходять чутки і про те, що Лідль купував кілька об'єктів нерухомості в минулому: говорять про згадані сім об'єктів нерухомості в Ризі, а також про "придатні" об'єкти нерухомості в Юрмалі, Лієпаї, Єлгаві, Вентспілсі та Тукумсі.
Проте вже точно відомо, що за кілька місяців до відкриття першого магазину Lidl в Латвії багато латишів прославлять присутність Lidl на ринку латвійського сектору роздрібної торгівлі продуктами харчування. Багато латишів мають дуже високі сподівання щодо Lidl-Latvija, що потрібно пояснити.
Латвійці, які вже пізнавали магазини Lidl за кордоном, особливо в Німеччині, в захваті від німецької продукції та німецької якості, пов’язаної з ними. Німецька продукція, якщо вона не тільки носить відому назву, але й вироблялася в Німеччині, все ще користується якомога більшою популярністю серед багатьох латвійців, навіть через 14 років після вступу Латвії в ЄС і, отже, "німецький економічний простір".
Сьогодні - особливо в цей момент - латвійці щодня перевозять величезну кількість німецької марки на свою батьківщину на невеликих вантажівках та в багажнику незліченних автомобілів, що їдуть до Латвії. Йдеться не лише про їжу та продукти вищої якості, хоч і в більшості, але й гори миючих засобів та засобів гігієни, дитячі речі, навіть хусткові хустки та інші речі повсякденного життя потрапляють до Латвії. Вони потрапляють у власні шафи або через дилерів, то з доплатою, для жвавої торгівлі бажаними німецькими продуктами в Латвії.
Якщо більшість латвійських споживачів сподіваються на легкий доступ до німецької якісної продукції з виходом Lidl на ринок Латвії, не лише зали засідань заснованих роздрібних торговців продуктами харчування, але й економічно налаштовані латиші очікують посилення конкуренції у досить жорсткому латвійському секторі роздрібної торгівлі продуктами харчування. Незалежно від того, звідки походить продукція Lidl, будь то з Німеччини, з двох інших країн Балтії, або, як сподіваються місцеві виробники та продавці, з Латвії, ціни та структури в латвійському секторі роздрібної торгівлі продуктами харчування зміняться . За інформацією, в даний час в Латвії існує сім великих торгових мереж.
хххххххххххххххх
Роздрібна торгівля харчовими продуктами Латвії отримує вигоду від зростання приватного споживання в країні. Роздрібні продавці очікували виходу Lidl на ринок, що, як очікується, призведе до зниження цін та зміни ринкової частки. Найбільші роздрібні продавці Rimi та Maxima дотримуються тенденції попиту на лактозу, продукти без глютену та веганські продукти, а також сою та дієтичні продукти. Органічні продукти також в моді, і місцеві виробники користуються великою довірою серед населення. Роздрібні продавці спостерігають зростання попиту на органічне дитяче харчування. З часткою в 6 відсотків онлайн-торгівля в Латвії є другою найменшою в ЄС після Хорватії. (Галузева перевірка Латвія/грудень 2017 р./GTAI) Список найбільших компаній Латвії
Той факт, що після початку участі Лідля в Латвії деякі полиці, а також касові апарати хитаються, свідчать поточні ціни німецького шоколаду та кави, а також бананів: вони поволі, але постійно падають у Латвії. У деяких випадках ціни в латвійських мережах супермаркетів на ці та інші товари впали - приблизно на третину. Звичайно, німецький шоколад з "фіолетовою коровою" не є хітом продажів і модником моди в латвійських супермаркетах, але раптом ці продукти, здається, мають маякову функцію.
Хорошим прикладом є Литва, де Lidl вже давно активно бере участь у місцевому роздрібному ринку. У Латвії повідомляється, що після відкриття першого магазину Lidl у Литві конкуренція не тільки посилилася, але в деяких випадках ціни на продукти також різко впали. З деякими продуктами могло б бути до 50%, щоб продукти раптово дешевшали. Кажуть, що банани були одним із них.
ххххххххххххххх
Поціновувачі, інсайдери та умови життя Латвії вже давно дивуються "високим" цінам латвійських супермаркетів на їжу. Для цілого ряду продуктів щоденного харчування вони значно вищі, ніж ціни у подібних німецьких мережах супермаркетів. У цьому контексті не слід забувати, що латвійські політики лише нещодавно відзначали той факт, що середньомісячна заробітна плата в Латвії досягла позначки в 1000 євро. Що, однак, слід обмежити більшим районом Риги. У "Латвійській землі" середньомісячний дохід у розмірі 1000 євро навряд чи вдасться знайти. Ціни в супермаркетах - принаймні в країні - не відповідають ситуації з доходами латвійців! З огляду на доходи від сільського господарства, також можна виключити, що принаймні латвійське сільське господарство отримає вигоду від рівня цін у супермаркетах.
ххххххххххххххх
Звичайно, є і мінус прекрасної "медалі" Lidl-ми приїжджаємо до Латвії ": якщо за кілька місяців полиці Lidl наповняться товарами, то в них, мабуть, буде мало латвійської продукції. Не тому, що латвійці не купують латвійських продуктів, а тому, що латвійці, які їдуть до Лідля, а таких, звичайно, буде не мало, хочуть придбати там дешеву, німецьку якісну продукцію.
Замовлення відіграватиме важливу роль: Lidl буде дешевим/недорогим - принаймні на перший погляд і порівняно з іншими супермаркетами Латвії: полиці будуть наповнені недорогими продуктами. Якщо вони також надходять з Німеччини - з висококонкурентоспроможної харчової промисловості - латвійський споживач буде вдвічі раді придбати Lidl. Навіть якщо існує "мала" Латвійська надбавка за продукцію. (Подумайте лише про транспортні витрати!) Поки продукти дешевші і більш німецькі - можливо, навіть більш чесні у виробництві - ніж продукти в латвійських супермаркетах і тим більше від торговців, латвійський споживач буде стояти в черзі біля каси Lidl.
Мріємо про те, щоб латвійські споживачі підтримали - правильне, але неекономічне - усвідомлення того, що ви можете не тільки "чаклувати" смачною та корисною їжею продуктами, виготовленими в Латвії, а й місцевими, купуючи латвійські продукти Підтримка бізнесу. Безперечно, що за останні роки на прилавках латвійських магазинів стає все більше виробів, вироблених у Латвії, але сумнівно, чи можуть ці латвійські виробники взагалі задовольнити та виконати кількісні очікування Lidl в Латвії? Незалежно від кількості, що поставляється, питання ціни має бути життєво важливим для латвійських виробників не пізніше 2020 року.
Споживачі будуть робити покупки ще більш свідомо в Латвії найпізніше до 2020 року, і вони будуть "карати" попередніх драйверів цін, купуючи дешевші товари - якщо не просто дешевші. Насправді постраждалими можуть бути фермери Латвії, оскільки можна сумніватися, що наявні в даний час політичні та економічні рамкові умови в минулому були достатньо скориговані та адаптовані до майбутньої конкуренції в латвійській харчовій промисловості - а отже, і до цін виробників були!
Структурна зміна - LIDLirisation - не лише зупиниться на багатьох невеликих магазинах роздрібної торгівлі продуктами харчування в Латвії - спочатку в околицях Риги, а потім знову і знову (хвилями), але також досягне наступних хвиль до менших ферм, якщо до того часу у них немає відповідного Знайшли протиотруту, щоб протистояти очікуваним структурним змінам та пов'язаній з ними поведінці покупця. Маленька матуся та поп-магазин та малий сільськогосподарський (побічний) бізнес неминуче зникнуть із повсякденного життя Латвії.
Lidl - на цьому слід наголосити - не є причинно причетним до цього розвитку подій. В ході глобалізації, яка також все більше поширюється в Латвії, бізнес-моделі "мами і попу" та Co. вже не є стійкими. Відповідальні особи, які приймають рішення, знають це давно! Зрештою, вам потрібно лише оглянути сусідні країни, щоб побачити, як це працює, якщо це працює так, як це відбувається в Латвії. "Емма" цього ще не помітила, і ніхто їй також не скаже, а саме, що її шанси на виживання бізнесу в нинішній системі за нинішніх рамкових умов, як правило, дорівнюють нулю. Вам також не скажуть, в надії, що вона здасться з вікових причин або що згодом вона припише собі провал у бізнесі. Поява Lidl на латвійському ринку як мінімум пришвидшить цей неминучий розвиток в Латвії - якщо взагалі - трохи.
Таким чином, як завжди і скрізь - у тому числі, коли Lidl вийде на ринок Латвії - будуть переможці та переможені. Інформований латвійський споживач визначатиме, хто в кінцевому підсумку отримає скільки "пирога". З огляду на видимі - але також можна припустити - параметри, найбільший переможець цього разу вже визначений: споживачі "розломають двері" Lidl-Latvija!
Чи відповідатиме річний прогноз обсягу продажів "Лідлем" як економічно необхідного для них фактичним реаліям, буде залежати від пропозиції та цін Лідля, а також від суми грошей, яка доступна латвійцям на продовольство та інші потреби повсякденного життя купувати. З огляду на прогнози щодо подальшого економічного розвитку Латвії, це має бути правильно. Тому слід очікувати в майбутньому, що інші торгові мережі, що діють на міжнародному рівні, виявлять Латвію як прибутковий ринок для інвестицій і розглянуть можливість використання Латвії для завоювання дуже перспективного балтійського ринку і, отже, балтійських споживачів!
Загальновідомо, що є ще більше дискаунтерів, які шукають відповідні сфери бізнесу. Мова навіть не повинна йти про німецькі торгові мережі, подібні є і в інших країнах.