Ліки - це не цукерки, ані миючі засоби від Андрія Медіума
Андрій
6 квітня 2015 · 4 хв читання
Ліки - це не цукерки і не миючі засоби
Кожного разу, коли я приходжу додому, мені навіть не буває добре в Бухаресті, і мене обстрілюють з усіх боків: по радіо, рекламні ролики для таблеток від застуди; на будівлях, реклама в клініках, що спеціалізуються на хворобі Лайма або геморої; скрізь Stela та Arșinel закликають купувати ліки в певній аптеці. По телевізору знову рекламні ролики про наркотики, важку їжу, простату, про що завгодно. В аптеці вам пропонують взяти 5 пакетиків від застуди замість 3, «оскільки вони пропонуються». Таблетки, креми, краплі, добавки, вітаміни і, я не пам’ятаю де, але я бачив і рекламував операцію на головному мозку з виведеною супер ціною.
Що сталося? Звідси така велика кількість реклами ліків, клінік, аптек, і чому це контрастує з іншими країнами, де ви майже ніколи не бачите такої реклами.
«Наркотики - це не цукерки» - саме так фінансували кампанію 2013 року, яку фінансували виробники ліків та Міністерство охорони здоров’я, яке попереджало, що «60% батьків дають ліки дітям без медичної консультації, ризикуючи загострити хворобу» [1]. Вітальна кампанія, але та, про яку я дізнався лише зараз, шукаючи інформацію для цієї статті.
Натомість, здається, що в Румунії фармацевтична галузь найбільше рекламується на телебаченні, з більш ніж мільйоном рекламних роликів на рік [2]. Величезні суми витрачаються на всі ці плакати та рекламу на телебаченні, радіо, в Інтернеті, суми, що надходять від продажів цих компаній і, нарешті, з кишень "покупців". Дуже велика кількість реклами є доказом того, що вони працюють: люди купують більше ліків через їх просування, тож їх більше не підвищать.
Можна запитати, в чому проблема? У ринковій економіці попит і пропозиція диктують, а реклама є звичайним механізмом просування. Однак є вагомі причини, чому ринок ліків та медичних послуг суворо регламентований у більшості країн. Без контролю через природне бажання максимізувати прибуток може бути надзвичайно шкідливий вплив на населення.
З миючими засобами все просто: ми знаємо, скільки нам потрібно, легко зрозуміти, чи це працює, немає ризику купувати без потреби. Однак ліки можуть бути шкідливими, або вони не матимуть корисного ефекту. Ми всі цінуємо своє здоров’я, але набагато важче знати, коли те чи інше лікування справді виправдане. Таким чином, нас можна легше обдурити, заохочуючи їх купувати ліки, добавки та інші продукти, які нам або не потрібні (або, можливо, навіть шкодять), або є більш дорогими, ніж інші, настільки ж ефективні.
Іншим видом зловживань є просування медичних виробів та послуг, які не мають науково обґрунтованих переваг. Не турбуючись про цю тему, я чув про всілякі методи лікування схуднення, «детоксикацію», пам’ять, відмову від куріння. Нещодавно мені було прикро читати про медичну аферу з магнітними матрацами [3], яка тим більше зловісна, що використовує крихкість пенсіонерів, і така жалюгідна, продаючи їх частинами, якщо вони не можуть дозволити собі інакше, продукти дуже дорого, але без будь-якої наукової обгрунтованості.
Деякі приватні клініки використовують інші методи, щоб скористатися перевагами хворих. Я чув про випадки, коли для дерматологічної проблеми призначаються дорогі креми, вироблені та продані лише відповідною клінікою. Інший метод - це фінансова мотивація рекомендацій щодо деяких втручань, які можна проводити лише в приватному середовищі, можливо, навіть лише у відповідній клініці, не інформуючи пацієнта на однаковій мірі про альтернативи.
Ті, хто найкраще може знати правильне лікування, - це лікарі. На жаль, однак, через бажання (як можна виправданіше) поповнити свій дохід, багато хто займається грошовим механізмом компаній, які пропонують медичні товари та послуги. Конфлікт інтересів є максимально очевидним, оскільки пацієнт стає клієнтом, а лікар - продавцем.
Не винні лікарі, але не компанії, адже якщо ваш конкурент рекламує себе, то, щоб вижити на ринку, ви повинні зробити те саме. І щоб заплатити за це, ви в кінцевому підсумку збільшуєте ціну пропонованої продукції. Завдяки просуванню, люди купують більше ліків, прибуток збільшується, і ви можете рекламувати ще більше, і так утворюється замкнуте коло.
Якщо припустити, що законодавство гармонізоване із законодавством на європейському рівні, я не знаю, чому наші вулиці, телебачення та радіостанції рекламуються в ліках та аптеках, тоді як в інших країнах ви не бачите такої реклами. Я підозрюю, що мова йде про регулювання та оподаткування, механізми, за допомогою яких держава може контролювати це явище. Я переконаний, що є люди, які знають точні причини, за якими я сумую, і можуть знайти детальні рішення. У мене є лише кілька простих ідей:
1. Обмежте рекламу лише ліками та аптеками, оскільки це стимулює самолікування (в ідеалі заощаджені гроші також повинні призвести до зниження цін на ліки, якщо ретельна увага приділяється антиконкурентній практиці ...)
2. Суворий контроль за послугами та продуктами з заявленим впливом на стан ринку; те, що не схвалено, слід заборонити або позначити як таке
3. Усунення конфлікту інтересів або забороною будь-якої форми спонсорства лікарів фармацевтичними компаніями, або, принаймні, зобов'язанням заявити про таке спонсорство
Звичайно, зміни відбудуться не надто скоро, оскільки на кону багато грошей, а отже і сильні інтереси. Тим часом було б добре для нас, "споживачів", знати про ці речі, щоб уникнути якнайбільшого впливу реклами. Зрештою, якби люди не реагували на рекламу, вони ставали б фінансово неефективними та зникали самі по собі.