Ліндт збільшує прибуток Як довго триватиме ця тенденція?
Виробник кондитерських виробів Ринок шоколаду тане, Ліндт зростає - але на який термін?
Апетит до солодкого серед споживачів зменшується.
Kilchberg Коли швейцарський виробник шоколаду Lindt & Sprüngli представляє свій баланс, він відображає майже весь асортимент у штаб-квартирі Kilchberg. Хоча Великдень ще не пройшов, у вівторок знамениті золоті зайчики стояли перед босом компанії Дітером Вайскопфом.
Блищать не тільки кролики, але і цифри: минулого року виробник шоколаду зміг збільшити продажі та прибуток. Підсумком стало збільшення приблизно на 487 млн. Франків - на 7,6 відсотка більше, ніж у попередньому році. "Цифри показують спадкоємність, якою ми були відомі вже 25 років", - сказав бос Ліндта Вайскопф.
Але навіть у Ліндта та Спрунглі не все, що блищить, - це золото. Зовсім недавно група знизила мету зростання. Швейцарці відчувають, що ринок шоколаду змінюється. Споживачі в Європі та США втрачають апетит до солодощів через тенденцію до здорового харчування.
Нові конкуренти, більший тиск на ціну
Одночасно зростає ціновий тиск у роздрібній торгівлі - і на ринок виходять нові конкуренти. Дотепер Ліндт зміг відстоювати ці тенденції. Але як довго? Начальник компанії Вайскопф розглядає виклики як можливість. "Незважаючи на загрози, ми в" Ліндті "дуже добре позиціонуємось, і тому дуже позитивно дивимось у майбутнє", - сказав він у вівторок.
Аналітик Baader Андреас фон Аркс, навпаки, залишається скептичним: "Ми вважаємо, що ціна акції недостатньо відображає структурні ризики через зміну поведінки споживачів у ціні акції". Папери виробника шоколаду є одними з найдорожчих акцій у світі.
Серія: Найдорожчі акції у світі: Ліндт і Спрюнглі - акції не просто мають хорошу сторону
Ліндт все ще зростає там, де ринок загалом скорочується. Шоколадний парадокс є прикладом у Німеччині. У цій країні компанія здійснила близько 575 мільйонів євро продажів минулого року, збільшившись на 5,4 відсотка. Завдяки своїй преміум-пропозиції швейцарці зробили грунт, хоча німці в цілому їдять менше шоколаду.
При цьому “менше” - це все ще досить багато: в середньому кожен німець з’їв колосальні 8,97 кілограмів шоколадних виробів за минулий рік, як підрахувала Федеральна асоціація кондитерської промисловості Німеччини. Порівняно з попереднім роком споживання впало на 1,5 відсотка.
Здорове харчування зростає
Начальник Ліндта Вайскопф спокійно ставиться до того, що здорове харчування наперед: "Ліндт не їсть на кілограми, а щоб побалувати себе".
Поки німецький ринок розвивається добре, картина на важливому американському ринку неоднозначна. Ліндт зміг рости, але маржа впала. Особливо придбана компанія Рассел Стовер продовжує доставляти швейцарцям трохи задоволення. Продажі там трохи впали.
Кажуть, що бізнес добре розвинувся за Різдво та День закоханих. Начальник компанії Weisskopf з оптимізмом оцінив 2019 рік, "що ми можемо стабілізувати продажі і, можливо, навіть трохи зрости".
У січні група вже відмовилася від своєї старої мети зростання. Зростання продажів зараз має становити від 5 до 7 відсотків - замість 6 - 8 відсотків, як раніше. Бос Lindt Weisskopf залишається оптимістом, незважаючи на загальне скорочення споживання шоколаду. "Я не бачу меж, чому зростання не повинно продовжуватися", - сказав він. Золоті зайчики будуть задоволені: вони й надалі будуть потрібні.