МАРКЕТИНГ ДОБАВКИ ДО їжі телемагазини та продажі в Інтернеті та з багажника, між
Телемагазини та продаж в Інтернеті та безпосередньо з багажника - одні з проблем, з якими стикається промисловість харчових добавок в Румунії, ринок добавок складає 250 мільйонів євро, а кількість товарів цього типу, що легально продається, становить 17 000 - 18 000.
РИНОК ХАРЧОВИХ ПРОДУКЦІЙ: телемагазини та інтернет-продаж та продаж багажника серед основних питань (Зображення: Shutterstock)
Інформація була оприлюднена під час заходу "Особливості комерційного спілкування щодо харчових добавок", організованого в середу в Бухаресті Румунською рекламною радою (RAC) у співпраці з Румунською радою з харчових добавок (PRISA) та Національною аудіовізуальною радою ( CNA).
У цьому контексті Каталін Вікол, президент PRISA, зазначив, що ринок харчових добавок (включаючи вітаміни, мінерали тощо) в Румунії оцінюється в 250 мільйонів євро (близько 12,5 євро на душу населення).
ОСТАННІ НОВИНИ
Ілон Маск каже, що зробив чотири тести на COVID-19 за один день: два позитивні і два негативні. "Щось надзвичайно оманливе відбувається"
Розпочато прискорену процедуру затвердження вакцин проти Pfizer/BioNTech
Результати президентських виборів у США є вірними, повідомляє федеральна влада. Що Обама говорить про звинувачення у шахрайстві
Іон Крістою: Криза Заходу сьогодні нагадує про кризу Римської імперії вчора
Для порівняння, в США ринок харчових добавок становить близько 80 мільярдів доларів, додав Каталін Вікол. За його словами, в Європі споживання харчових добавок на душу населення становить 100 євро.
Каталін Вікол також заявив, що сектор харчових добавок намагається саморегулюватись в Румунії, одночасно просячи про підтримку Національної аудіовізуальної ради (CNA) щодо проблеми, що стикається з цією галуззю, а саме просування харчових добавок за допомогою телемагазину.
"Ще однією проблемою, яку ми маємо, є Інтернет (продаж харчових добавок в Інтернеті, н.р.), відкритий продаж і продаж з багажника. Для всього цього ми намагаємось знайти рішення", - сказала Каталін Вікол.
З іншого боку, згідно з інформацією, наданою MEDIAFAX учасниками заходу, рекламний ринок товарів медичного призначення в Румунії (з яких безрецептурні ліки та харчові добавки становлять приблизно 90%), у січні - Липень 2013 року оцінюється в 160 мільйонів євро в тарифах.
У свою чергу, Оана Кочіашу, президент Румунської ради з реклами (RAC), заявила під час заходу, що на рівні RAC якомога швидше буде створений "робочий комітет", до складу якого також ввійдуть члени CNA і метою яких буде перегляд Кодексу належної практики реклами.
"Ринок харчових добавок зростає, потреба зростає, але разом зі зростаючим ринком виникає потреба в освіті та відповідальному споживанні. З цієї точки зору, в RAC, спільно з PRISA та CNA, ми робимо все можливе, щоб якомога більше регулювати цю сферу спілкування, щоб ми також погоджувались з європейськими нормами та Кодексом належних практик комерційного спілкування. Це наша роль ", - сказала Оана Кочашу.
Вона також зазначила, що розглянуті питання стосуються випадків, пов'язаних із появою нових дозволених заяв про здоров'я або зникненням інших заяв про здоров'я, які більше не можуть бути використані. "Існує пільговий період, який був наданий виробникам харчових добавок для узгодження як етикеток на продукті, так і, по суті, відповідних комерційних комунікацій", - сказав Кочіашу.
Щодо телемагазину харчових добавок, Оана Кочіашу сказала, що правильна інформація про харчові добавки дуже поінформована в цих програмах телемагазинів. "Проблемою є не стільки телемагазини як такі, але те, як певні гравці, які спілкуються в системі телешопінгу, вирішують здійснити це спілкування (.) Я маю на увазі правильну інформацію та той факт, що коли приписуються якості харчових добавок, ці якості повинні бути доведені. Кожного разу, коли ми скаржимося на RAC, ми діємо як такі ", - додав Кочіашу.
З іншого боку, Лаура Фрунзеті, виконавчий директор RAC, зазначила, що загальна кількість випадків, про які повідомляли RAC щодо реклами харчових добавок, зросла. "Водночас загальна кількість випадків, проаналізованих РАС щодо харчових добавок, значно зросла", - сказала Лаура Фрунзеті. У 2013 р. РАК проаналізував 16 випадків харчових добавок, виявивши порушення у 9 випадках, у 2012 р. Було проаналізовано 9 випадків (з яких порушення було виявлено у 3 випадках), а в 2011 р. - 6 випадків (виявлення порушень у -один випадок).
У переліку порушень Кодексу РКС, повідомлених у справі щодо цих комерційних повідомлень щодо харчових добавок, знайдені такі аспекти, як: конкретні положення повідомлення про харчові добавки, порушення загальних принципів комерційного спілкування, аспекти щодо підтвердження заяв, зроблених у цьому комерційному повідомленні. порушення статей, що регламентують присутність лікаря, знаменитостей, неповнолітніх у цих видах комерційних комунікацій.
З іншого боку, під час того ж заходу Тетяна Онисей, керівник Національної служби лікарських рослин, ароматичних та вуликових продуктів (SNPMAPS), в Національному науково-дослідному інституті розвитку харчових біоресурсів - IBA Bucharest, заявила, що в Румунії В даний час на законних ринках продається від 17000 до 18000 харчових добавок.
"Співвідношення між імпортерами харчових добавок та місцевими виробниками таких добавок є збалансованим, майже наполовину (55% - імпортери, порівняно з 45% - виробники, за обсягом продажів)", - додала Тетяна Онисей.
Місцева індустрія харчових добавок включає 182 компанії, з яких 63 лише у Бухаресті та 402 імпортери, з яких 265 - у Бухаресті, згідно з даними Тетяни Онисей під час заходу. Вона сказала, що харчові добавки продаються в Румунії кількома каналами, а саме аптеками, супермаркетом, секс-шопом, спеціалізованими магазинами, Інтернетом, окремими продавцями тощо.
"Щороку в нашу країну в середньому надходить 1500 нових продуктів", - додав Онисей.
Серед споживачів харчових добавок - молоді люди, які хочуть мати приємний зовнішній вигляд, люди похилого віку з обмеженими матеріальними можливостями, вагітні жінки, діти з імунними проблемами, споживачі засобів масової інформації тощо.
Тетяна Онисей також сказала, що проблема полягає в тому, що однакова категорія продуктів представлена як харчовою добавкою, їжею, дієтичним продуктом.
У випадку нелегальної торгівлі харчовими добавками існують цільові категорії, де підозри підтверджені у пропорції до 68% (із проаналізованих випадків, н.р.). У цьому сенсі, згідно з представленою інформацією, цільові категорії включають продукти для схуднення, ті, що мають потенцію, ті, що страждають від діабету. Вони розповсюджуються за допомогою неконтрольованих каналів (Інтернет/громадське харчування, клініки/терапевти, газети та журнали/реклами, презентації продуктів/вузьке коло, індивідуальні дистрибутори) і мають спотворений склад (заборонені/токсичні рослини, фармацевтичні препарати/ліки, заборонені речовини, речовини незадекларований).
Тетяна Онисей також сказала, що деякі добавки для поліпшення якості сексуального життя купують особливо молоді люди у віці 17-18 років, пік продажів фіксується під час свят. Добавки для схуднення також купують особливо жінки. У цьому контексті Онисей звернув увагу на взаємодію між лікарськими засобами, які приймає людина, та добавками, що приймаються нею.
Серед причин для занепокоєння щодо прийому харчових добавок є, згідно з інформацією, представленою під час заходу: токсичність, побічні ефекти, забруднення, плутанина корисних рослин з подібними видами, маркування як натуральна їжа. "Деякі добавки спотворюються у своєму складі введенням фармацевтичних речовин", - зазначила Тетяна Онисей. Вона уточнила, що приблизно 85% від загальної кількості харчових добавок, що продаються в Румунії, містять окремі або комбіновані лікарські рослини.
Присутні на заході кілька членів Національної аудіовізуальної ради (CNA), включаючи Нарцису Йоргу та Крістіну Трепчею, розповіли про те, що RAC та CNA мають одне спільне, а саме регулювання у сфері комерційних комунікацій. У зв’язку з цим вони звернули увагу на те, що у Кодексі регулювання аудіовізуального вмісту є кілька аспектів, взяті з Кодексу РАС, які потрібно проаналізувати та оновити.