Маркетинг кока-коли, номер 1 у свідомості споживачів

Coca-Cola сьогодні є одним із світових лідерів у харчовій промисловості. Цей знак розуміється одним поглядом на частину його логотипу або його колір. маркетинговий мікс Кока-кола еволюціонувала з моменту її народження в 1886 році. Багато інших продуктів приєдналися до її асортименту. Ми знаходимо Fanta, Minute Maid,…, більше 3300 товарів. Давайте детальніше розглянемо маркетингову суміш Coca Cola.

Можливо, ваш бізнес не залежать від кока-коли, але загалом ви зобов’язані тим самим правилам маркетингу, якщо хочете міцно закріпитися на своєму ринку. Щоб допомогти вам, команда з маркетингу успіху може виконати для вас a повний аудит вашого ринку. Це дозволить вам точно знати, де ви перебуваєте на своєму ринку, хто ваші конкуренти, і мати надмірно надійні дані для створення вашого маркетингового комплексу. Для початку попросіть безкоштовно поставити діагноз.

Компанія Coca-cola має найбільший портфель у галузі напоїв. Його напої поділяються на кілька асортиментів:

  • 100% фруктовий сік
  • Фруктові газовані напої
  • Води
  • Енергетичні напої
  • Чаї та кава
  • Дієта, ...

Дослідження Нільсена вказують на те, що у свідомості споживачів Coca-Cola є маркою №1 для безалкогольних напоїв, газованих напоїв та консервованої води. Бренд присутній у понад 200 країнах світу. Поряд з Coca Cola вона володіє Eau de Chaudfontaine, Nestea, Burn Intense Energy, щоб назвати лише кілька прикладів.

номер

Упаковка напою, розмір або кількість змінюється в залежності від сезону та подій. Адаптація залишається присутнім у свідомості споживача. Цей асортимент товарів дозволяє використовувати маркетингові можливості та розвивати імідж вашого бренду.

Сукупність цін залежить від інших видів кока-коли, які адаптують свої ціни відповідно до своїх географічних ринків. Кожен під-бренд також має свою стратегію. Їх стратегія безпосередньо залежить від цін їхніх конкурентів, таких як Pepsi-Cola. Наприклад, Coca-Cola повинна була зменшити виробничі витрати, щоб не бути дорожчою за своїх конкурентів. З іншого боку, бренд збільшив свій рекламний бюджет, щоб залишатися в свідомості своїх клієнтів.

Кажуть, що ринок напоїв є олігополістичним. Це означає, що продавців для багатьох покупців мало. Компанії, що виробляють напої, утворюють асоціації, картелі, щоб забезпечити баланс продажних цін.

Розподіл (Місце)

Coca-Cola поширюється по всьому світу і є улюбленою маркою споживачів. Ця дистрибуційна суміш здійснюється за звичайною моделлю споживчих товарів. Мережа дистрибуції Coca-Cola настільки ефективна, що знищила більшість МСП з ринку напоїв. Банки кока-коли зараз можна знайти у продажу у найвіддаленішій місцевості країн, що розвиваються.

Важливо, що ви можете легко знайти свою колу, не ходячи до супермаркету. У багатьох місцях чітко визначені дистрибутори:

  • Школи
  • Спортивні центри
  • Компанії
  • АЗС, що працюють цілодобово, ...

Підвищення

Суміш просування важливий для зовнішнього спілкування. Він використовується для бренду, а також для стратегії продажів, для спонсорства або зв’язків з громадськістю. Coca-Cola застосовує різні стратегії просування та реклами для створення зростаючого ринкового попиту. Бренд багато використовує свою рекламу на заходах, виставляючи її для наближення нашого способу життя. Побачити рекламу, пов’язану з музичним фестивалем чи Різдвом, простіше, ніж просто пляшку. Загалом, Coca-Cola завжди висуває позитивне повідомлення.

Компанія використовує свою соціальну відповідальність як справжню маркетингову зброю, щоб емоційно розширити свої сили в очах споживача. Кока-кола має багато послів, яких ми бачимо в її рекламі: шеф-кухар Наоель де Топ, Тейлор Свіфт, Марк Джейкобс (див. B&C), для деяких франкомовних прикладів.

Coca-Cola використовує стратегії просування як push, так і pull. Проштовхування здійснюється в основному за допомогою просування і просування рекламних кампаній. Засоби масової інформації широко використовуються в його стратегії: кіно, публічні демонстрації, спонсорство великих спортивних подій тощо.

Щоб скласти стратегію маркетингового поєднання, попросіть безкоштовну діагностику. Ми детально пояснимо нашу службу аудиту ринку.