Маркетингова кампанія Burger King Діти - клієнти короля
Німецькі діти товстіють. І що? Burger King хоче заробляти гроші. І барабани для його нового дитячого меню. Включена реклама на дитячих каналах.
Щоб діти продовжували сильно кусати гамбургери, Burger King має кілька додаткових страв. Зображення: dpa
БЕРЛІН таз | Корона сміється, носить модні кросівки і проголошує: Якщо ви хочете крутого, снуватого хом'яка, вам просто потрібно піти до Burger King. Тому що яскраві кольорові іграшки є вільними в гілках мережі швидкого харчування - поки купується King Box. Те, що знаходиться в King Box, не висвітлюється в новому рекламному ролику компанії. Кожна дитина знає: гамбургери, картоплю фрі, жир.
Іграшки як принада для цільової групи, діти, завжди втягували сім'ї у свій барвистий ресторанний світ. "Завдяки новій пропозиції для дітей ми з Burger King створюємо різноманітний ресторанний досвід для всієї родини", - говорить Андреас Барт, директор з маркетингу в Центральній Європі, згідно з прес-релізом. У Burger King маленькі гості повинні бути королями.
Починаючи з цього тижня, мережа швидкого харчування пропонує своїм дітям асортимент з новим "виглядом та стилем". Що стосується зовнішнього вигляду та зовнішнього вигляду, то спочатку мова не йде про їжу. Згідно з прес-релізом, у новому дитячому меню представлені обов’язкові іграшки, журнал, онлайн-змагання та ваучер на безкоштовний десерт при придбанні наступного дитячого меню.
"Харчова промисловість намагається усіма можливими способами заманити маленьких споживачів на покупку часто завищених і нездорових" дитячих товарів ", - критикує Ульріке Хьофкен. Зелений політик є заступником голови Комітету з питань продовольства, сільського господарства та захисту споживачів у Бундестазі. Вона вважає новий маркетинговий образ Burger King скандальним: "Щоб максимально максимізувати прибуток, виробники не проявляють уваги", - каже Höfken taz.de.
Для того, щоб заманити дітей та їх батьків у ресторани, Burger King проводить справді великий піар-наступ. Нове меню рекламується на дитячих каналах Super RTL та Nickelodeon з тим самим рекламним роликом, в якому сміється корона хвалить класну іграшку. У міжнародному порівнянні, за словами політика Партії зелених Хьофкена, більшість реклами зроблено для нездорової їжі на відгодівлі в Німеччині. Тому "Зелені" закликають законодавчо закріпити дієву заборону реклами нездорової дитячої їжі. "Це включає норми щодо" подарункових іграшок ", - каже Хьофкен.
Погляд на США показує, що це може працювати. Цього тижня у Сан-Франциско міська рада прийняла заборону на страви швидкого харчування з дитячими іграшками. З кінця 2011 року компаніям McDonald's, Burger King та іншим мережам більше не дозволяється додавати рекламні подарунки до страв своїх дітей. Це для запобігання надмірної ваги у дітей.
Тому що це постійно зростає, також у Німеччині. Згідно з дослідженням Інституту Роберта Коха щодо здоров'я дітей та підлітків у Німеччині, близько 1,9 мільйона дітей (15 відсотків) у віці від 3 до 17 років мають надлишкову вагу. Порівняно з даними, зібраними між 1985 та 1999 роками, це збільшення на 50 відсотків. Частота ожиріння з того часу також подвоїлася. Близько 6,3 відсотка дітей та підлітків мають патологічну надлишкову вагу.
Звичайно, Burger King хотів би уникнути іміджу товстих виробників. З новими дитячими стравами батьки знайдуть "багато можливостей для складання збалансованого харчування", - йдеться у прес-релізі. Замість картоплі фрі можна замість соку кола салат. Але гамбургер із середнім показником 300 калорій залишається невід’ємною частиною вибору. Якщо додати сік і картоплю, додається майже 600 калорій на King Box. Але тут також є іграшка для свистячого хом’яка безкоштовно.