Ми граємо з "Gala Men; ніякого харакірі; МЕДІА
Зробіть два з одного: головний редактор "Гала" Пітер Левандовський також запускає офшот для власної статі на додаток до успішного глянцевого тижневика. “Gala Men” орієнтований на читача, “який прийшов у життя”. За п’ять євро покупець отримує уявлення про “світи” “всеосяжного” сучасного, стильного поради - а також косметичні поради від відгуку Бейєсдорфа Джогі Льова. В інтерв’ю MEEDIA Левандовський розповідає про ринкові можливості, читання "Гала" чоловіків та модель дієти "Бріжит".
Як часто доводиться продавати “Gala Men”, щоб не зупинитися на одному пострілі?
Ми надрукували 120 000 буклетів. Коли їх продано від 50 до 80 000, я більш ніж задоволений. Однак остаточне рішення щодо частоти ми приймемо лише пізніше.
"Gala" - надзвичайно жіночий бренд. Майже 90 відсотків читачів - жінки. Хіба це не помилка створювати на ній чоловічий журнал з усіх місць?
Дослідження ринку, яке ми замовили заздалегідь, показало широке схвалення цього звання серед опитаних чоловіків. Це свідчить про те, що навіть якщо частка чоловіків серед читачів “Гала” значно нижча, ця цільова група також знає, що “Гала” є гарантією якісної журналістики. Ми також вважаємо, що цільовою групою, про яку ми говоримо, є чоловіки, які вже знають і цінують “Галу” від своїх дружин чи друзів. Ця цільова група сприймає “Gala” менше як жіночий бренд, а більше як бренд стилю життя. І останнє, але не менш важливе: я вірю в обізнаність та позитивний імідж бренду.
Що дало вам ідею самому?
Було три основні причини запуску “Gala Men”. Перший пункт - це моє власне минуле, коли я був також головним редактором "Плейбоя" та шефом-засновником "Максима". Ці журнали займалися класичними темами, такими як еротика, автомобілі та технології. Мене ніколи не цікавили оголені жінки. Але зараз я хотів створити журнал, який міг би обійтися без класичних світів мрій чоловічих журналів, таких як еротика чи швидкі машини. По-друге, були партійні переговори: все більше чоловіків кажуть, що вони читають «Галу», бо для них важливі знання про міжнародних зірок та спосіб життя. По-третє, ми вже двічі впроваджували “Gala Men” як додаток до журналу, який був дуже успішним у рекламному маркетингу та у відповіді читачів.
Претензія “Gala Men” така: Що нам потрібно сьогодні. Чи справді журнал потрібен на ринку журналів?
Було б самовпевненим вважати, що такий журнал потрібен ринку. Але я вірю, що “Gala Men” може знайти собі місце і щось подарувати читачам. Розумні та добре зроблені заголовки цього жанру обов’язково матимуть майбутнє.
Для кого призначений журнал?
Чоловікам, які вже не задихаючись, ідеалу пральних машин, які знайшли своє місце в житті і досі відкриті для нових речей. Ті, хто щось створив, але все ще не стійкий до порад. Це стосується і питань моди та стилю. Вони мають смак і думку, але їх також надихає. Але вони хочуть чогось відчутного, конкретного. Вони мало що можуть зробити з модним подіумом. Ось чому постановки у реальному житті та вуличний стиль важливі, оскільки ми намагаємось, як «Брижит», внести в неї справжність.
Як ви продовжуєте?
"Gala Men" показує чоловіків у різних світах. Наприклад, Бред Пітт, мегазірка, але також зірковий кухар Штеффен Хенсслер, який пояснює читачам, як вони можуть підтримувати фізичну форму і їсти свідомо взимку. Або охоронець Бейонсе. Йдеться про особливі перспективи та виклики в таких умовах життя. Звітування є важливою функцією журналу. Я вірю, що всіх приземлених людей об'єднує інтерес до різних світів.
Особливо з обкладинки про Бреда Пітта помітно, що доступ не такий
могло бути ексклюзивним та інтимним. Навряд чи є цитати з голлівудської зірки ...
Це обов’язково буде проблемою зблизитися з кимось, як Бред Пітт. Ця стаття більше стосується фонового портрета Пітта, який повинен показати, яким є життя суперзірки. Саме це робить “Gala Men” настільки особливим, що демонструє незвичайні аспекти життя. І завдяки нашій щоденній “гала” роботі ми, природно, маємо дуже хороші контакти, якими ми можемо скористатися. Кілька тижнів тому ми провели ексклюзивне інтерв’ю в “Гала” і спробували наголосити на важливих аспектах “Гала-Мен”. Якщо ви хочете, ви, безумовно, можете розглядати це як слабке місце.
"Handelsblatt" розкритикував те, що концепція "Gala Men"
спрямована виключно на інтереси рекламодавців.
Критика, пов’язана з виступом нашого менеджера з реклами. Але я не думаю, що, особливо у кризові періоди, будь-який замовник замовляє наосліп журнал, якби, на його думку, ця концепція не підходила читачам. У цьому відношенні я приймаю критику, але не поділяю її.
Як виглядають бронювання?
У відділі реклами сказали мені, що у нас є 35 платних оголошень. На даний момент це дуже пристойний показник.
Загальні умови для чоловічих журналів похмурі: «Матадор», «Максим» та «Гравець» вилучені з ринку, тираж інших назв падає. Хіба це не погана прикмета?
Я навіть не хочу про це думати. “Gala Men” - це випробувальний аеростат, який ми випустили від редакції “Gala”. Якщо справа піде добре, заголовок з’явиться двічі у 2010 році. А потім побачимо. Ми не граємо в харакірі, ризик подоланий. Я думаю, що концепція має хороші шанси.
Gruner + Jahr випускає в четвер три нові назви. Ви бачили інших: «Яловичина!» І «Діловий панк»?
Так, і я вважаю це дуже інноваційним. Перш за все, це чудовий сигнал для ринку запустити стільки нових назв за цих обставин. Саме це відрізняє Gruner + Jahr, і я щасливий, що маю можливість працювати у цього видавця.
Головний редактор "Бріжит" оголосила, що в майбутньому вона буде абсолютно без професійних моделей, щоб виступити проти худих моделей. Для цього повинні бути постановки у „вуличному стилі”. "Gala Men" та "Gala" наслідуватимуть їх приклад?
Поняття вуличного стилю саме по собі не є нічим новим. Для “Gala Men” це, безумовно, варіант пристосувати модні виробництва до цього, а для “Gala” я цього не можу сказати. Читачі хочуть бачити моделі, ми повинні з цим зіткнутися. Також я чую від агентств, що часи голодних моделей і так скоро закінчаться. Тенденція повернулася до особистості на подіумі. Однак також буде припинено розмір одягу 36, це також зрозуміло.