Міжнародна реклама переїхала до Чехії

За трохи більше десяти років населення звикло до плям та комерційних вивісок. Якщо місцевий ринок залишається невеликим, витрати транснаціональних компаній можуть різко збільшитися, коли країна вступить до Європейського Союзу.

доступ вимкнено

Опубліковано 21 травня 2002 року о 11:13 - Оновлено 21 травня 2002 року о 11:13

Час читання 5 хв.

  • Спільний доступ
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
  • Спільний доступ вимкнено Надіслати електронною поштою
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено

Стаття зарезервована для передплатників

Прага від нашого спеціального кореспондента

Центр міста без реклами або дуже мало. Історичні райони Старе Місце і Мала Страна, по обидва боки Влати, облицьовують свої фасади в пастельних тонах. Коли трамвай, перефарбований у кольори побутової продукції Ajax, збувається, контраст очевидний. Але вам просто потрібно залишити історичний центр, щоб натрапити на ряд знаків, що рекламують печиво Opavia Lu (Danone) або місцевого оператора Eurotel.

Чеська Республіка вже має 23 000 вивісок, і, несміливо, вуличні меблі також з'являються. Без сумніву, країни Центральної та Східної Європи прийняли рекламу, заборонену в епоху комунізму - або, вірніше, згорнуту до пропагандистських фільмів. "Коли я приїхав сюди, мені показали старі державні місця, де вони казали:" їжте часник ". Це була реклама до 1989 року", згадує Мішель Тушо, генеральний директор Euro RSCG New Europe.

Прибувши через кілька років після англосаксів, французькі євро RSCG та Publicis відстають на чеському ринку, де домінує тріо Leo Burnett, Young & Rubicam та BBDO. Чехо-польсько-угорська тріада "представляє лише 5% від загального обсягу комунікаційних інвестицій у Європі", пояснює генеральний директор Euro RSCG "Нова Європа" Жиль Беруар. Спосіб позначити потенціал регіону.

Падіння комуністичного режиму, перехід до ринкової економіки спричинив перший вибух реклами на початку 1990-х рр. Міжнародні інвестори стікалися до Чехії, збільшуючи витрати на рекламу між 1993 та 2001 рр. Зі 120, 3 млн до 779 млн євро. Сьогодні ріст ринку більш вимірюваний, ніж дванадцять років тому, але багато хто очікує чергового вибуху - і нового припливу капіталу - коли Чеська Республіка приєднається до Європейського Союзу в 2004 році.

ОБМІН РЕЦЕПТАМИ

На даний момент вигоди від присутності в зоні не пропорційні до переваг основних світових ринків. "Річний бюджет реклами Renault в Чехії відповідає тому, що він витрачає за чотири дні у Франції", - сказав Мартін Степанек, керуючий директор чеського агентства Publicis. Але потрібно було підтримати великих міжнародних рекламодавців (Danone, Procter & Gamble, Nestlé, Unilever.), Які займаються стратегією промислового завоювання. Населення Чехії, зі свого боку, звикає рекламувати якнайкраще: знаки, розміщені поспіль уздовж певних доріг, іноді викликають гнівні коментарі, як рекламні брошури, що засмічують сходи більшості будівель у центрі міста. Навіть якщо останні акції, які рекламують супермаркети, розглядаються як корисна послуга.

Вам потрібно прочитати 60,76% цієї статті. Решта призначена лише для абонентів.

Читання Світ триває на іншому пристрої.

Ви можете читати Світ на одному пристрої за раз

Продовжуйте читати тут

Це повідомлення з’явиться на іншому пристрої.

Тому що хтось інший (або ти) читає Світ з цим обліковим записом на іншому пристрої.

Ти не вмієш читати Світ що на один пристрій обидва (комп’ютер, телефон або планшет).

Як перестати бачити це повідомлення ?

Натиснувши "Продовжувати читати тут" і переконавшись, що ви єдина особа, яка консультується Світ з цим рахунком.

Що станеться, якщо ви продовжите читати тут ?

Це повідомлення з’явиться на іншому пристрої. Останні залишаться авторизованими за допомогою цього облікового запису.

Чи існують якісь інші обмеження ?

Ні. Ви можете увійти зі своїм обліковим записом на скільки завгодно пристроїв, але використовуючи їх у різний час.

Ви не знаєте, хто така людина ?

Решта призначена лише для абонентів. Уже підписалися? Щоб увійти

Йти до весь зміст Світу необмежений.

Підтримка журналістська розслідування та незалежне письмо.

Зверніться до цифрова газета та додатки до неї щодня до 13:00.