Міжнародні дослідження ринку та роль перекладів - Actalia
Успіх глобального бізнесу залежить від ряду факторів, які вимагають ретельного аналізу. Здебільшого необхідні дані надходять із міжнародних досліджень ринку.
Дослідження ринку є життєво важливим для будь-якого бізнесу на початку шляху (і не тільки), оскільки це найкращий спосіб дізнатись важливу інформацію про ринок, про споживачів та про основних конкурентів. Таким чином, компанії покладаються на дослідження ринку, щоб ефективно та вигідно продавати свою продукцію та послуги.
Місцева компанія, яка хоче розширити сферу своєї діяльності у всьому світі, потребує даних міжнародних досліджень ринку. Лише дуже добре знання споживача, можливостей та основних перешкод може призвести до розробки життєздатного бізнес-плану та до його реалізації.
Вихід на новий ринок без детального знання поведінки споживачів та особливостей цього ринку - це просто нераціональне рішення, без великих шансів на успіх.
Фірми, які бажають вийти на нові ринки, повинні ставити реалістичні цілі та розуміти культурні особливості споживачів у цих країнах.
Чим міжнародне дослідження ринку відрізняється від місцевого?
Розширення бізнесу на зовнішніх ринках вимагає великого обсягу роботи. Оскільки ці ринки в основному невідомі, необхідне детальне дослідження ринку, що призведе до економічних, культурних та законодавчих особливостей, а також поведінки споживачів у цих країнах.
Коли ви не проживаєте в певному місці достатньо довго, щоб зрозуміти місцеву культуру, випустити продукт чи послугу майже неможливо без ретельного дослідження цього ринку. Метою міжнародних досліджень ринку є заповнення цих прогалин, надання більш реалістичної картини цільової аудиторії в країні.
Наприклад, якщо торгова марка має негативні конотації певною мовою, випуск її на цей ринок без адаптації назви неминуче призведе до провалу. Подібним чином під час випуску препарату на новий ринок проводяться дослідження, щоб визначити, чи він зрозумілий цією мовою, і чи не існує плутанини, яка може мати несприятливі наслідки для пацієнтів.
Основні елементи міжнародних досліджень ринку
Чітке розуміння ринку - одна з ключових складових успіху. Основні елементи міжнародних досліджень ринку мало чим відрізняються від елементів досліджень місцевого ринку, але вони повинні бути адаптовані до міжнародного середовища. Істотно різняться відповіді на ці питання, причини цих відмінностей історичні та культурні. Маркетингові рішення, які ви будете приймати, базуватимуться на цих відповідях, наданих цільовою аудиторією у цій країні чи регіоні.
Класичне маркетингове дослідження надасть вам інформацію про наступне:
- Потреби та бажання споживачів та їх еволюція з часом
- Можливість та ефективність використання різних маркетингових та комунікаційних прийомів та стратегій
- Найефективніші канали розподілу
- Цінова політика, яка може дати найкращі результати
- Якість обслуговування клієнтів
- Рівень прийнятності нових технологій серед споживачів цільової групи
- Потенційні перешкоди на шляху впровадження нового товару або послуги
Як організувати міжнародне дослідження ринку
Побудова надійної бізнес-стратегії завжди ґрунтується на міжнародних дослідженнях ринку, які уточнюють напрямки, яких слід дотримуватися, та встановлюють найбільш ефективні методи досягнення цільової аудиторії. Оскільки ці дані неможливо отримати за одну ніч, вам потрібно буде розробити сильну, гнучку та послідовну стратегію маркетингових досліджень.
Основні кроки, які слід виконати, включають: дослідження ринку до випуску продукції, дослідження адаптації до розвитку ринку, пошук нових каналів та дослідницьких можливостей, складання переліку питань та проведення власне досліджень згідно з раніше встановленою методологією.
Є компанії, які пропонують послуги з міжнародних маркетингових досліджень. Співпраця з такою компанією - це, мабуть, найкраще рішення, оскільки це гарантує об’єктивне та неупереджене дослідження. Крім того, ці експерти можуть надати вам дані, необхідні для запуску нових продуктів або послуг на цих ринках.
Бізнес-рішення не приймаються навмання і не можуть ґрунтуватися на власних думках та ідеях. Вони повинні базуватися на даних та статистиці досліджень. Таким чином ви зможете максимально ефективно використовувати ресурси часу та грошей.
Яка роль бюро перекладів у завоюванні міжнародних ринків?
Глобальна компанія, яка хоче задовольнити потреби місцевого споживача, потребуватиме послуг локалізації, щоб гарантувати, що маркетингові та комунікаційні повідомлення досягають своєї мети. Крім того, це найкращий спосіб забезпечити, щоб вони використовували місцеву мову, а також візуальні елементи, які найкраще відповідають уподобанням споживачів у цій країні чи регіоні.
Дані міжнародних досліджень ринку можуть допомогти вам подолати перешкоди у спілкуванні з місцевою командою з управління брендом, а також інші питання, пов’язані з уподобаннями, купівельною спроможністю, традиціями, переконаннями та поведінкою людей у цільовій групі.
Як команда Actalia може допомогти вам створити міжнародний бренд
Найважливіша мета глобальної компанії - знайти прямий шлях до розумів та душ місцевих споживачів. Здебільшого простого перекладу маркетингових повідомлень недостатньо, щоб переконати споживача спробувати новий продукт.
Actalia використовує сучасні технології та співпрацює з найкращими експертами з локалізації, щоб знайти найкращі рішення для адаптації ваших маркетингових повідомлень до вимог місцевої аудиторії в різних країнах.
Зв’яжіться з нами зараз, щоб зв’язатися з нашими експертами з глобалізації та локалізації. Завдяки нашим послугам перекладу, стажування та локалізації ми можемо сприяти успіху вашого бізнесу на міжнародному рівні.