Мода та модні журнали з високим блиском у глянці

Оскільки блоги повідомляють про те, що гаряче, друкована продукція стає менш важливою. Хіба що вони особливі. Як журнал Œ з Берліна.

Минуло більше півстоліття тому потужність та сяйво модних журналів у Голлівуді. У фільмі 1957 року "Смішне обличчя" Одрі Хепберн несподівано потрапила на обкладинку глянцевого журналу як сіра миша Джо Стоктон: світ насичених кольорів та пишних бальних суконь. Все під керівництвом владного головного редактора, звичайно. Їх девіз: "Думай рожевий!" - "Думай рожевий!"

Той, хто насмілиться заснувати абсолютно новий журнал мод через 50 років, повинен також носити окуляри рожевого кольору. Врешті-решт, домінування друкованого модного слова серед інтернет-журналів та модних блогів різко схудло. Медіа-криза також кидає свою тінь на гламурну публікацію "Особливий інтерес". І все ж: Арне Еберле заснував новий журнал мод у 2011 році. Œ Журнал - з вимовою "Ö" - існує на ринку вже близько п'яти років. З огляду на сучасний медіа-пейзаж, великий успіх. І неможливо уявити берлінську сцену без журналу.

«Насправді журнал ніколи не створювався з економічних причин, - каже Еберле, - Ми заснували of із пристрасті». Арне Еберле насправді є піарником із власним агентством на Danziger Strasse, а журнал та Інтернет-блог створюються поряд Повсякденна агентська робота. Журнал і PR - Еберле має подвійний погляд на кризу. У своїй щоденній роботі він зауважує, що в багатьох журналах не все добре. Редакції скорочуються, назви продаються знову і знову, а в гіршому випадку - розчавлені. "Коливання дуже великі, і я відчуваю, що в багатьох місцях це непросто", - каже Еберле, навіть якщо жодна компанія відкрито не говорить про свої проблеми. Але він точно знає, що важливо, якщо ти хочеш утвердитися на медіа-ринку в ці часи: «Нам було ясно, що ми не можемо йти в ногу з основними газетами. Тому ми маємо запропонувати щось зовсім інше ".

У масці. Хто що і як показує? Питання, на яке повинні відповісти не лише модельєри, а й медіа.

Насправді, відомі публікації Condé Nast, здається, тримаються досить добре: згідно з його власними твердженнями, видавець щомісяця отримує близько 1,1 мільйона читачів для "Vogue" та 1,3 мільйона для "Glamour". Обидва заголовки мають добре відоме ім'я з міжнародною історією та додають вичерпну пропозицію в Інтернеті до своїх друкованих видань.

Журнал Œ вирізняється тут кількома факторами. На відміну від великих журналів, які в основному представляють міжнародні бренди класу люкс залежно від фінансово сильних рекламодавців, берлінський незалежний журнал фокусується переважно на молодих німецьких марках. "Коли ми були засновані, більшість німецьких журналів мали справу з цими брендами лише незначно або взагалі не", - говорить Арне Еберле. Крім того, Œ - майже суто візуальний журнал. Тільки есе та короткий вступний текст передують десяти модним серіям випуску: образи поточного восьмого випуску оголошуються як «сценарій мрії» або «художнє втілення релігійної іконографії» - третій під творчим керівництвом Себастьяно Рагузи.

Як керівник моди, стиліст Œ хоче докласти зусиль для інтернаціоналізації журналу. "Œ повинен стати більш дорослим і більш міжнародним, і при цьому зберегти свій берлінський підпис", - говорить він. Його метою є зважування близько 60 відсотків німецьких та 40 відсотків відомих міжнародних брендів. Він також усвідомлює кризу журналу, але залишається спокійним. "У своїй роботі стиліста я так часто чув, що цей вимирає або що той мертвий." Більше не чорне "або" Все чорне ". Але це трапляється не так швидко, - каже Рагуза, - я все ще вважаю, що друк неймовірно важливий. Для мене особисто друкована модна серія все ще трохи цінніша, ніж серія в Інтернеті ".

Офлайн з Інтернету: завжди настає момент, коли ти хочеш журнал

Арне Еберле теж не хоче обійтися без друкованого журналу. Ми говорили про цю кризу стільки років, але деякі речі вже давно нівелювались. Звичайно, є речі, які ви можете читати швидше в Інтернеті, "але завжди настає момент, коли вам потрібен журнал", - каже Еберле, - і нехай це буде в поїзді чи літаку. Для напористості друкованої публікації важливо, щоб вона пропонувала те, чого не може Інтернет.

І тут лежить останній, мабуть, найважливіший аргумент за Œ: його графічна та тактична підготовка виділяється і навряд чи її можна порівняти з іншими журналами. У поточному номері кілька змін на папері запрошують вас до попередньої подорожі почуттями: сильний структурований картон перетворюється на блискучий гладкий папір і сторінки без покриття. Перед кожною модною серією, крім імен фотографів та стилістів, є також назва паперу, на якому серія була надрукована.

“Ця реалізація надзвичайно важлива для Œ. Це те, про що нас запитують знову і знову, і за що ми також отримали кілька нагород », - говорить Еберле. Концепція дизайну від берлінської студії Maven була облагороджена в серпні 2014 року, наприклад, відомим дизайнерським призом “Red Dot Award”. “Œ набуває характеру об’єкта завдяки його презентації. Ось як ми досягаємо справжніх колекціонерів ", - каже модний директор Себастьяно Рагуза. - Подібно до того, як наші клієнти люблять класти книжку з картинками на журнальний столик, вони також люблять ставити Œ на полиці".

Це означає, що Œ спирається на те, що не пропонують інтернет-ЗМІ чи щомісячні журнали мод: на довговічність модного журналу - спочатку кожні шість місяців, оскільки новий номер скорочується до щорічного видання. "Ми не робимо журнал, який ви швидко гортаєте, залишаєте там на три тижні і нарешті викидаєте на макулатуру, але щось із довготривалою цінністю", - описує Арне Еберле.

Якість має свою ціну: один випуск коштує 20 євро

Це довголіття має свою ціну: 20 євро за номер, насправді орієнтоване більше на ентузіастів і вважає за краще приєднуватися до вибраних журналів та книжкових магазинів, а не до кіоску на розі. Що стосується ціни, то Œ знаходиться десь між усталеним берлінським форматом “032c”, який коштує дванадцять євро, та обмеженими тиражами журналів, такими як іспанський “Candy Magazine”, за вражаючі 80 євро за номер. Ціни все ще здаються жорсткими: «Ми працюємо з великою підтримкою нашої друкарні, яка завжди надає нам чудових партнерів для спонсорства паперу тощо», - говорить Еберле, «але виробничі витрати на один випуск значно перевищують десять Євро ".

Ваучери Пітера Хана

Отримайте ваучери на високоякісну моду Peter Hahn та заощаджуйте за допомогою безкоштовних кодів ваучерів!

Отримайте знижку до 60% вже зараз!

Ентузіаст моди, безумовно, добре вклав гроші в zine Журнал: Фокус не обов’язково приділяється великому імені фотографа або навіть моделі з найбільшою кількістю шанувальників Facebook. Основна увага залишається на роботі стиліста, «справжнього тлумача моди», як бестселера з передмовою боса американського Vogue Анни Вінтур у заголовку в 2007 році. На відміну від інших модних журналів, Себастьяно Рагуза в основному безпосередньо підходить до цікавих стилістів. Якщо модний редактор або фотограф зазвичай визначає стиль і настрій серії фотографій, в нових Œ стилістичних талантах, таких як Сара Шарон Карстен, Інго Нарволд чи Йільмаз Актепе, бере на себе керівництво модою. Результат - еклектична колекція багатогранної модної фотографії, яка з’являється на високоякісному папері. І це все одно буде добре виглядати на журнальному столику або на полиці через кілька місяців.