Моделі плюс розміру заохочують ожиріння

моделі

Thinkstock - Bowie 15

Недавнє дослідження свідчить про це рекламні кампанії висуваючи манекени плюс розміру може заохочувати ожиріння.

Автори виявили, що кампанії з моделями із зайвою вагою можуть призвести до більшого прийняття різних типів фігури, але вони також можуть заохотити спосіб життя, який веде до ожиріння.

Для досягнення цих висновків дослідники провели 5 експериментів, щоб спостерігати, як суб’єкти реагували на сигнали, припускаючи, що ожиріння є прийнятним. Випробовувані кожного разу демонстрували намір споживати більше або буквально споживали більше нездорової їжі і бачили, як їх мотивація віддаватися здоровому способу життя зменшилася.

З іншого боку, і, як не дивно, ці кампанії можуть посилити увагу та занепокоєння щодо зовнішнього вигляду; навпаки того, що зазвичай хочуть зробити ці кампанії.

Фотографія: Thinkstock - monkeybusinessimages

Звичайно, дослідники наголошують на доречності різноманітності тіла в рекламі. “Ми розуміємо, що кампанії, які сприяють пропаганді здорового іміджу та покращують самооцінку людей, дуже важливі. Однак, виходячи з наших висновків, ми вважаємо, що реклама, яка надає судження чи значення будь-якому тілу, впливає на споживачів », - говорить співавтор дослідження Лілі Лін у статті журналу People.

Дослідник Брент Макферран нагадує, що стигматизація людей із зайвою вагою не допомагає їм знайти мотивацію до прийняття більш здорових звичок способу життя. Поради дослідників? Розробіть нові рекламні та маркетингові стратегії, які не зосереджуються на певній фігурі тіла і утримуються від звернення уваги на розмір тіла.