Молоді ютубери також піддають ваших дітей шкідливою їжею, попереджає дослідження
(ETX Studio) - Оскільки в 2016 році понад 41 мільйон дітей у всьому світі мали надлишкову вагу (ВООЗ), нове дослідження виявляє, що батьки стикаються з новою проблемою: просування нездорової їжі дітьми, які впливають на YouTube. Будь то розміщення продуктів чи передбачувана реклама, шкідлива їжа є невід’ємною частиною відео, яке дивляться діти. Зіткнувшись із цим спостереженням, дослідники закликають посилити правила щодо цієї реклами.
У вересні минулого року кілька асоціацій у Франції вимагали заборони рекламувати шкідливу їжу, призначену для молодої аудиторії. Проблема, яка зачіпає багато країн світу, тим більше, що Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) уже вказала, що маркетинг продуктів харчування є одним із двигунів дитячого ожиріння. Це нове дослідження, проведене дослідниками Школи глобального громадського здоров’я Нью-Йоркського університету та Медичної школи Гросмена Нью-Йоркського університету, опубліковане в журналі Pediatrics, вказує на нову форму реклами шкідливої їжі: таку, яку проводять діти-впливові на YouTube.
Якщо ви думали, що статус дорослих можуть мати лише дорослі, ви помилялися. Діти також мають власний канал на YouTube, призначений для розваги загалом дуже молодої аудиторії. Це також канал 8-річного американського ютубера Райана, який приніс найбільший дохід минулого року, або 26 мільйонів доларів, за даними журналу Forbes. Ювілейні фільми, смішні чи навіть навчальні відео, часом перевищують мільярд переглядів, що виявляється важливим для маркетингу певних компаній, зокрема, підприємств харчової галузі.
Максимум шкідливої їжі, мінімум корисних продуктів
Для цілей цього дослідження автори визначили п’ять найпопулярніших дітей-впливових осіб віком від 3 до 14 років на YouTube у 2019 році та розшифрували найбільш переглянуті відео. Було відібрано зразок з 418 відео, в яких дослідники перевіряли, чи не показується на них їжа та напої, потім визначали, які товари та марки були представлені, згодом оцінюючи їх харчові якості.
Результати остаточні. Майже 43% найпопулярніших відео цих авторитетів рекламували їжу та напої, а понад 90% представлених продуктів - це брендована їжа та напої нездорової їжі, з акцентом на фаст-фуд, а потім цукерки та газовані напої. Лише в кількох відео було представлено небрендовану шкідливу їжу, як хот-доги, небрендовану здорову їжу, як фрукти, або фірмову здорову їжу, як певні йогурти.
І останнє, але не менш важливе: дослідники вказують, що деякі відео, що висвітлюють розміщення нездорової їжі, переглядали більше мільярда разів. "Занепокоєння викликає те, що діти-впливові рекламують у своїх відеороликах на YouTube велику кількість продуктів нездорової їжі, і що ці відео створюють багато екранного часу для цих шкідливих продуктів", - говорить Марі Брегг, співавтор дослідження. Висновок, який спонукає дослідників звертатися до влади з проханням краще контролювати цю рекламу та визначати нові стратегії захисту дітей від можливих проблем із зайвою вагою або навіть ожирінням.