Москва, Гум у вічному русі
Після Берліна, Дубая та Токіо, Ле Фігаро продовжує світовий тур по найпрестижніших універмагах. Сьогодні зустріч у Москві, у палаці Гум, кінці XIX століття. Раніше "універсальний державний магазин", сьогодні це храм споживання та розкоші.
Від нашого кореспондента у Москві Фабріса Ноде-Ланглуа
Опубліковано 25.12.2007 о 20:55, оновлено 27.12.2007 о 20:56
Ленін повертається до свого мавзолею. Навпроти нього, з іншого боку Червоної площі, височить храм споживання та розкоші. Перед мумією батька більшовицької революції вишикуються вікна Dior, Louis Vuitton, Kenzo та Estée Lauder. Ленін, прокинься, вони розбагатіли! Легендарний московський магазин Goum, який відвідує в середньому 30 000 відвідувачів на день, давно приваблює набагато більше людей, ніж крихітна радянська мармурова піраміда.
На завершення святкування кінця року, Нового року, а потім православного Різдва, 7 січня, величезний фасад із пісковика та бежевого граніту сяє тисячею вогнів. Гірлянди з жовтих лампочок виділяють основні риси фасаду цього палацу кінця 19 століття. У цей сезон, коли сніг надзвичайно сором’язливий, Гум переповнює свої стіни. Магазин встановив каток на найвідомішій площі Росії. Доріжка оточена картонними стінами сумнівного смаку. І прекрасна перспектива, що пропонує собор Василя Блаженного прямо в полі зору, перешкоджає. Як би там не було, щасливі фігуристи, які ковзають у музиці до півночі.
У Росії ми вже точно нічого не поважаємо. Цього року Дід Мороз, який утворює джазовий секстет, щоб оживити торговий центр на Червоній площі, одягнув пальто. блакитний. Ноти трохи занадто лунають під величезним скляним дахом. А пісні, які грають гучномовці, поєднуються зі старовинними російськими мелодіями, а іноді і французькими рефренами на кшталт «У Парижі» Іва Монтана. Цього року різдвяна прикраса, менш блискуча, ніж минулого року, грає на ностальгії. Смішні гірлянди, як нитки блискучих ковбасок, нагадують Ользі, тридцятирічній клієнтці, Різдва свого брежнєвського дитинства. Щоб завершити цю ретро-атмосферу, малюки з червоними щоками, санками, плюшевими ведмедиками та пінгвінами гойдаються на різнокольорових вимпелах, підвішених над центральним проходом.
Три величезні паралельні аркадні галереї складають Гум. Денне світло потрапляє через напівциліндричний скляний дах діаметром 14 метрів, який охоплює кожен прохід. Відвідувач заходить у магазини на першому та другому поверхах через ковані балкони, що проходять навколо. Подвійні маршові сходи, що з'єднують галереї одна з одною, викликають тромпе-л'оейль Ешера. Спускаючись до антресолі, однією зі сходів відколотими сходинками, ми раптово вирушаємо назад у часі.
Внизу сходів, сидячи за невеличким письмовим столом, шістдесятирічна жінка, загорнута у свою бордову форму, виглядає так само похмуро, як касир метро, коротке волосся, що охороняє двері працівників. Здається, це виникло з часів, коли Гум ще називався "Державний універсальний журнал", "Державний універсальний магазин". Перебудова замінила Госсударський іншим словом у G (Головний, що означає "головний"), щоб зберегти міфічну абревіатуру. Для туристів Ясна залишається асоційованою з радянськими часами. До того, що вони, як правило, не знають, що його історія сягає царських часів. Починаючи з 17 століття, торговці об'єднуються у "верхню частину" Червоної площі. В кінці 19 століття, організовані спільно, вони розпочали архітектурний конкурс, виграний Олександром Померанцевим та Володимиром Чуховим. Цар Олександр III відкрив магазин 2 грудня 1893 року. Монументальні розміри потрійного скляного склепіння сприяли світовому впливу події. Ми говорили про найбільший магазин у світі.
"Туристи з усього світу проходять повз і дивляться, - каже Маргарита, продавчиня ювелірного магазину на першому поверсі, - але купують переважно росіяни". "Високопоставлені чиновники, бізнесмени, письменники формують нашу віддану клієнтуру", - продовжує ця елегантна блондинка, так само гнучка, як у рекламі. Ціни на імпортні ювелірні вироби відповідають цінам, що практикуються у Франції та Італії, запевняє продавчиня. Для іноземців на останньому поверсі є кілька підставок для матрьошок та сувенірний магазин, трохи захований. Російська еліта зустрічається в кафе Bosco. Радники адміністрації президента та акредитовані в Кремлі журналісти можуть скористатися сонячним сезоном на терасі навпроти Червоної площі. Вишукану кухню готує італійський кухар.
"Звичайно, я тут нічого не купую", - коментує фаталіст Надежда, жінка, яка відповідає за універмаг. Маючи зарплату в кілька тисяч рублів, Надія не може дозволити собі 16 650 рублів (475 євро) куртки без рукавів у магазині Bosco. Бренд з червоно-білим одягом використовує престиж офіційного постачальника олімпійської збірної Росії. Магазини групи Bosco di Ciliegi, очолюваної олігархом-дебонаіром Михайлом Кусніровичем, кілька років тому вирували на першому поверсі Гуму. Поки Куснірович не орендує всю історичну будівлю у мерії Москви і не купує більшість акцій компанії "Гум". Новий бос модернізував освітлення та освіжив декор за допомогою італійського архітектора Мікеле де Луччі. Щоб відкрити магазин у відомому магазині, тепер потрібно пройти через пана Кусніровича. Завдяки своєму унікальному розташуванню на Червоній площі група Bosco орендує за квадратний метр від 3000 до 10 000 євро на рік.
Не ображаючись на економку Надейду, ви не можете просто знайти розкішні та висококласні бренди в Гумі. Бутік ювелірних виробів та аксесуарів для широкої публіки стирається з російським брендом готового одягу. На другому поверсі, розташованому як курник оперного театру, кілька кафе пропонують харчування за доступними цінами. Продавці ясен обідали в Сталовій № 57, магазині самообслуговування, який прийняв назву радянських їдалень, у яких були лише номери. Модний "їдальня" подавав необхідну "Божоле нуво" в листопаді. На першому поверсі найближчим часом має відкритися супермаркет "Для гурманів" площею 6000 м², що пропонує найширший асортимент харчових продуктів.