На думку національної рекламної спілки, телевізійна реклама має неперевершене співвідношення ціни та якості

Що стосується масового просування вашого бренду чи товарів, телевізор є обов’язковим. Це показує дослідження, проведене під егідою SNPTV, союзу телевізійних рекламних агентств.

думку

Чисті гравці люблять телевізор

Якщо спонсорами дослідження є трохи судді та журі, дослідження варто послухати, коли ви бачите подібні бренди Вінтована, Амазонка або Як мені подобається які покладаються на телевізор. Висновки дослідження, телевізор має дуже високий рівень рентабельності інвестицій (рентабельність інвестицій) з 4,9 € обороту за 1 € вкладеного.

Телевізор має найбільший внесок у продаж. Згідно з дослідженням, дві третини медіа-ефектів на продажі пов'язані з телебаченням. Телевізор ефективний у короткостроковій перспективі, і вдвічі збільшує свою ефективність у довгостроковій перспективі. Післясвічення телевізійної кампанії, тобто її ефективність для продажів після припинення спілкування, становить 26 днів у порівнянні з 14 днями для соціальних мереж. Нарешті, телебачення підвищує ефективність інших важелів ЗМІ, в середньому телебачення збільшує ефективність інших ЗМІ на 25%.

Дослідження #ROITV проводили BearingPoint та MMZ. Він спирається на економетричний досвід 5 агентств, CSA Consulting, Dentsu Aegis, GroupM, OMD та Publicis Media. Мета полягає в тому, щоб виміряти вплив телевізійної реклами в той час, коли з розповсюдженням точок зіткнення між брендами та їх споживачами стає все важче точно визначити внесок у продаж різних засобів масової інформації порівняно із вкладеними інвестиціями.

Вивчалося п’ять представницьких секторів

Підхід є економетричним та багатогалузевим. Було вивчено п’ять основних та представницьких секторів для телебачення: автомобільна, харчова, гігієна/краса, банківська справа та страхування, чисті гравці. Дані за три роки використовувались для врахування сезонних явищ та для різноманітності поєднань засобів масової інформації.

П’ятнадцять економетричних моделей, що охоплюють 85 кампаній, аналізують фактори, що сприяють збуту. Щоб забезпечити надійність дослідження, п’ять агентств, що надають послуги, призначили кампанії та клієнтів, які будуть проаналізовані, з повагою до представництва секторів та інвестицій у мультимедіа.

BearingPoint був уповноважений забезпечувати конфіденційність даних та консолідувати результати за науковою підтримкою MMZ Conseil, ZyslaBelliat. BearingPoint та MMZ Conseil - це інститути, обрані Союзом Марків для побудови "Le Référentiel", його платформи для вимірювання ефективності спілкування.

Вісім телевізійних рекламних агентств

Створений у 1989 році, SNPTV (Національний синдикат телевізійної реклами) об'єднує аудіовізуальні мережі та координує роботу, спрямовану на розвиток та просування аудіовізуальних рекламних засобів. SNPTV налічує 8 членів: TF1Pub, M6Publicité, France Télévisions Publicité, Canal + Brand Solutions, NextMedia Solutions, Viacom International Media Networks, Amaury Media та BeinRégie.