На рекламу компанії напоїв витрачають понад 1 мільярд доларів

У 2018 році компанії, що займаються напоями, витратили на рекламу солодких напоїв та енергетичних напоїв 1,04 мільярда доларів, що на 26% більше порівняно з 2013 роком, згідно з новими звітами про цукристі напої FACTS 2020, повідомляє Центр харчової політики та ожиріння Радда з Університету Коннектикуту.

У звіті задокументовано широкомасштабну цілеспрямовану рекламу солодких напоїв компаніями з виробництва напоїв, спрямованих на чорношкіру та латиноамериканську молодь, що сприяє розбіжності у здоров’ї, що зачіпає кольорові спільноти - ті самі громади, які зазнали такого впливу. Непропорційне щодо COVID-19.

Звіт виявив, що більше половини загальних витрат на рекламу солодких напоїв - 586 мільйонів доларів США - сприяли регулярним продажам безалкогольних напоїв та газованих напоїв, що на 41% більше порівняно з 2013 роком.

Натомість, витрати на рекламу всіх дієтичних та несолодких напоїв разом, включаючи просту воду та 100% сік, склали 573 мільйони доларів.

Витрати на рекламу в різних категоріях солодких напоїв зросли в період з 2013 по 2018 рік - реклама спортивних напоїв зросла на 24%, склавши в 2018 році 159 мільйонів доларів, а реклама підсолодженого холодного чаю майже втричі з 38 мільйонів доларів у 2013 році до 111 мільйонів доларів у 2018 році.

Звіт також виявив, що компанії продовжують націлювати телевізійну рекламу солодких напоїв на чорношкіру та латиноамериканську молодь, яка має вищі показники споживання солодких напоїв, ніж біла неіспаномовна молодь.

Оскільки ожиріння та інші хвороби, пов’язані з дієтою, непропорційно впливають на кольорові спільноти, цілеспрямована реклама продуктів, що сприяють цим негативним наслідкам для здоров’я, є особливо проблематичною.

Системні та інституційні бар'єри для здоров'я та можливостей також сприяють погіршенню результатів здоров'я та стійким розбіжностям у здоров'я цих громад.

У звіті розкрито:

У 2018 році компанії витратили 84 мільйони доларів на рекламу газованих напоїв, спортивних напоїв та енергетичних напоїв на іспаномовному телебаченні, що на 8% більше порівняно з 2013 роком та 80% порівняно з 2010 роком.
Бренди спортивних напоїв непропорційно рекламували на іспанському телебаченні, витрачаючи 21% своїх бюджетів на телевізійну рекламу на іспанському телебаченні, в порівнянні з середнім показником 10% для всіх солодких напоїв.
Порівняно з білими дітьми та підлітками, чорношкірі діти побачили в 2,1 рази більше реклами солодких напоїв, а чорні підлітки в 2,3 рази більше. Вплив чорної молоді був особливо високим для спортивних напоїв, звичайної газованої води та енергетичних напоїв.

Наші результати демонструють, що компанії, що продають напої, продовжують націлювати свою рекламу на чорношкірі та латиноамериканські громади, посилюючи стійкі розбіжності у здоров’ї, що впливають на ці громади. Бізнес не повинен націлюватись на кольорові спільноти за допомогою реклами, яка майже виключно пропагує шкідливі для здоров'я продукти та підриває зусилля щодо поліпшення довгострокового здоров'я молодих людей. "

Дженніфер Л. Харріс, доктор філософії, MBA., Старший автор дослідження та старший науковий радник, Центр Радда

Дослідники використовували дані Nielsen для виявлення брендів у категоріях безалкогольних напоїв, спортивних напоїв, енергетичних напоїв, холодного чаю, фруктових напоїв та ароматизованої води, які витрачали на рекламу не менше 100 000 доларів США та містять доданий цукор - за винятком дитячих напоїв, про які вже йшлося раніше у розділі Дитячі напої. 2019 р. - і повідомив про безалкогольні напої та дієтичні напої в тих самих категоріях для порівняння.

Дослідники зібрали дані про харчову якість та рекламу солодких напоїв та енергетичних напоїв за категоріями, компаніями та торговими марками, а також визначили категорії, торгові марки та компанії, телевізійна реклама яких орієнтована на підлітків, латиноамериканців та/або молодих чорношкірих.

Інші висновки високого рівня:

"Компанії, що виробляють напої, пообіцяли вжити заходів, щоб зменшити кількість споживаних людьми калорій, але в той же час вони різко збільшили рекламу своїх висококалорійних солодких напоїв", - сказав Френ Флемінг-Мілічі, доктор філософії, співавтор та директор маркетингових ініціатив у Центрі Радда.

«Давно пора промисловості перестати ставити прибуток перед здоров’ям наших дітей і інвестувати свої рекламні долари в продукти, які сприяють доброму здоров’ю, а не підривають його. "

Автори звіту включають такі рекомендації:

Центр продовольчої політики та ожиріння в Конконі Радд