Найбільш продавані книги 2014 року
Книга "Крок за кроком" досягла 100 000 примірників, проданих минулого року, повідомляє керівництво видавництва Curtea Veche. За відсутності незалежного моніторингу на видавничому ринку, у нас немає підстав не враховувати цю цифру, оскільки інтерес румунів до цієї книги дуже високий, особливо після того, як Клаус Іоанніс переміг на посаді президента Румунії.
Моніторинг "Форбс Румунія" в основних мережах розповсюдження книг показує, що "Крок за кроком" був на першому плані в кожній з цих ієрархій. Це ще одна причина "забити", що "кроком" президента став найбільш продаваний обсяг в 2014 році, як у категорії "румунські автори", так і "іноземні автори". (Під час моніторингу були враховані всі книги, незалежно від року видання.) Більше того, Йоанніс також обігнав Паулу Коельо із його "Перелюбом", який у 2014 році посів перше місце серед іноземних авторів. Forbes "показує, що" Adulter "не перевищував 20 000 проданих копій. Отже, Іоханніс "побив яблуко" на Коельо! Насправді "Крок за кроком" є найбільш продаваним бестселером на румунському видавничому ринку за останні 25 років.
Ієрархія найбільш продаваних книг минулого року, встановлена Forbes, показує, що для того, щоб продавати книги в країні, де лише половина населення зацікавлена в читанні, де купівельна спроможність низька, де видавці розчавлені конкуренція з боку телебачення та погіршення системи освіти, 9% ПДВ (найвищий показник в Європейському Союзі) та погроза збільшити вартість "літературного штампу" за рахунок законопроекту, складеного на слух, ну! продаючи книгу, ви повинні бути брендом. Klaus Iohannis - це вже бренд.
У топ-10 найменувань румунських авторів увійшли дві зірки телебачення та музики (Михаела Редулеску та Тудор Чіріла) та румунський театрал Дан Пуріч. Він дуже добре знав, як керувати своїм образом і своїм "дієсловом", ставши останніми роками письменником з великою аудиторією. Всі три згадані вище автори є відомими брендами.
У верхній частині "Форбс" фігурують два великі імена румунської культури: історик Лучан Боя з назвою "Балчик. Маленький рай Великої Румунії »та історика Неагу Джувари з« Короткою ілюстрованою історією румунів ». Це доказ того, що місцева громадськість захоплюється книгами історії. Також два історики представляють справжні видавничі марки. Сюрпризами цієї ієрархії є молода письменниця Ірина Біндер (роман "Метелики"), режисер Кріс Сіміон, дебютант Адріан Телешпан ("Кладовище") та публіцисти Симона Таче і Міхай Раду, у тому "Жінки походять з Венери, чоловіки від пиття", чиї книги отримали користь від дуже ефективних рекламних кампаній.
На жаль, на румунському видавничому ринку немає установи, яка б могла точно контролювати продаж книг, тобто щохвилини представляти, хто продав більше. Така система, добре розроблена на Заході, досі не впроваджена в Румунії з однієї простої причини: видавці та дистриб'ютори не зацікавлені в такому проекті, який би забезпечив прозорість продажів. Відсутність інтересу обертається гордістю, розчаруванням та несправедливою поведінкою. Відсутність прозорої системи моніторингу є доказом того, що румунський видавничий ринок не досяг зрілості. За відсутності прозорості бажана "конфіденційність", тобто кожен видавець, коли його запитують про продажі, заявляє, що йому підходить. І найближчим часом не спостерігається жодних ознак, що ведуть до прозорості продажів.
Протягом останніх чотирьох років румунська книжкова індустрія "Благо для друку", організована Асоціацією головних комунікацій, намагалася надати більше прозорості на внутрішньому книжковому ринку. Останніми трьома виданнями, під час гала, були запропоновані призи в категорії "Румунський бестселер". Так, у 2012 році категорія перемогла за томом "Про забуту красу життя" Андрія Плешу (Humanitas), а в 2013 році - за книгою "Чому Румунія відрізняється?" (Humanitas), підписаний Луціаном Боя. Торік бестселером було оголошено "Кінець Заходу?" Назустріч світові завтрашнього дня »Люціана Бойї (Humanitas). Але навіть за цією ініціативою продані наклади не були офіційними.
Через ці хмари туману, що плавають на видавничому ринку вже 25 років, немає надійних даних щодо книжкового бізнесу в Румунії. Ніхто точно не знає, навіть співробітники Національного інституту статистики, що таке загальний обсяг продажів книг із додаванням підручників чи без них. Натомість у кожного видавця є номер, заснований скоріше на суб’єктивних уявленнях та оцінках. Чим більше видавців ви запитаєте, тим більше продажів ви отримаєте!
Однак "Форбс" стверджує, що книжковий ринок у 2014 році становив 60 мільйонів євро, без підручників та книг у кіоску. Це один з найменших оборотів в Європейському Союзі. В Угорщині видавничий ринок становить 200 мільйонів євро, а в Італії - один мільярд євро. Незважаючи на невизначеність, з якою стикається видавнича галузь, загальновідомо, що продажі книг впали з кінця 2008 року, коли Румунію зазнала економічна криза.
Пропозиція книг в Румунії в останні роки орієнтована на світлі, навіть популістські сфери. Переважають книги, написані знаменитостями з рейтингом телевізійних програм, самодопомога, мотиваційні книжки, які вчать або заробляти гроші ... нічого не роблячи, або будувати кар'єру, не маючи професійної компетентності. І видавці, і аудиторія хочуть чогось легкого, від чого не болить голова. В цих умовах спостереження Михайла Пенеску, генерального директора видавничої групи ALL, є цілком виправданим: «Загалом, ми всі шукаємо тонкі книги, в прямому і переносному значенні, з низькими витратами, які можна дешево продати. Поверхневість - емблема дня ".
Йдучи в цьому напрямку, румунські видавці в найближчі роки чекають рукописів політиків та бізнесменів, які зараз відбувають покарання у в’язницях. ДНК може сприяти зростанню видавничого ринку в Румунії, в'язниця є сприятливим середовищем для створення, якщо ми думаємо про "письменників" Адріана Настасе або Гігі Бекалі.
Жарт у сторону (на півдорозі), видавничий ринок бореться на межі виживання. Найскладнішим питанням є розподіл, який навіть не охоплює міське середовище. У сільській місцевості книга давно зникла. Незалежні книгарні закриваються, навіть коли мережі дистрибуторів прагнуть охопити великі міста. Крім того, плата за розповсюдження легко перевищує 50%, що є важким тягарем для видавців. Отже, книги досягають потенційних читачів із великими труднощами.
Села Румунії залишились без книг
* "Форбс Румунія" підрахував, що у 2014 році видавничий ринок становив 60 мільйонів євро без підручників та книг у кіоску. Це був рік, коли падіння ринку припинилося після п’яти років краху.
* В даний час в Румунії близько 260 книжкових магазинів. Книга відсутня у сільській місцевості. У Румунії є міста, де немає книгарнь.
* Продажі книг в Інтернеті зросли. Близько чверті проданих книг було придбано в Інтернеті.
* Видавців турбує підвищення ціни на "культурний штамп", передбачене в законопроекті 583/2014, що призвело б до зростання з 2% ціни продажу книг до фіксованої вартості 1 лея.