Найцінніші європейські марки

Автор: CAPITAL/Дата публікації: 24-11-2009 13:11

найцінніші

Nokia - найцінніший європейський бренд, який оцінюється в 35,220 млрд. Євро, за яким слідують LVMH, INBEV та Vodafone, згідно з дослідженням, проведеним у 2009 році компанією eurobrand. Дослідження eurobrand2009 щодо вартості європейських брендів було представлено Європейським інститутом брендів у Відні. Найціннішими торговими марками в Європі є: 1. Nokia (35,220 млрд. Євро) 2. LVMH (32,365 млрд. Євро) 3. INBEV (26,927 млрд. Євро) 4. Vodafone (23,789 млрд. Євро) 5. Unilever (22,829 млрд. Євро) 6

Nokia - найцінніший європейський бренд, який оцінюється в 35,220 млрд євро, за яким слідують LVMH, INBEV та Vodafone, згідно з дослідженням, проведеним eurobrand2009.

Дослідження eurobrand2009 щодо вартості європейських брендів було представлено Європейським інститутом брендів у Відні. Найціннішими брендами в Європі є:

1. Nokia (35220 млрд. Євро)
2. LVMH (32,365 млрд. Євро)
3. INBEV (26,927 млрд. Євро)
4. Vodafone (23,789 млрд. Євро)
5. Unilever (22,829 млрд. Євро)
6. Telefonica (22,128 млрд. Євро)
7. Mercedes (19,392 млрд. Євро)
8. Deutsche Telekom (19,093 млрд. Євро)
9. BMW (18,765 млрд. Євро)
10. SAB Miller (18,349 млрд. Євро)

Директор Європейського інституту брендів, пан Герхард Гребічек, виклав у своїй заяві три основні висновки дослідження. Як фінансові послуги, так і європейські марки автомобілів є одними з найбільш постраждалих від поточної економічної кризи. Марки фінансових послуг втратили близько 24% своєї вартості, а марки автомобілів - 9,6%. Британська банківська група RBS втратила 40%, німецька група Allianz 18,5%, а автомобільні марки, такі як Fiat Grup, Mercedes або Porche, найбільше постраждали.

Найкраще пристосованими до кризи торговими марками були бренди споживчих товарів, збільшивши їх вартість на 5,8 відсотка. Чемпіоном року є бельгійська група Inbev, вартість якої зросла на 56% завдяки придбанню американської марки Budweiser. Інші групи, такі як SAB Miller (+ 24,5%), Carlsberg (+ 21,5%), Nestlé (+ 15%) та Heineken (+ 14,4%), можуть значно збільшити вартість бренду.

Німеччина є лідером на ринку

Дослідження також містить аналіз найкращих брендів у кожному секторі, показуючи, що у восьми з шістнадцяти секторів економіки переважають німецькі марки. У автомобільній галузі лідером є Mercedes Benz, у ділових послугах SAP у Німеччині, у споживчих товарах Inbaev у Бельгії, у фінансових послугах Deutsche Bank, у ігрових Ladbrokers у Лондоні, у промисловості Siemens у Німеччині, у IT & Tech Nokia у Фінляндії, у Розкішні товари LVMH з Франції, роздрібна торгівля H&M зі Швеції, телекомунікації Vodafone та комунальні послуги Eon з Німеччини.

Споживчі товари, телекомунікації, фінансові послуги та роздрібні послуги складають більше половини загальної вартості європейських брендів, яка у 2009 році становила 238,8 млрд євро, що на 4,7 відсотка менше, ніж за період 2008-2009 рр .

Першим брендом у Центральній та Східній Європі, який увійшов до топ-50, є радар ЄЕС Білайн в Росії. Десятка найкращих російських брендів зросла на 15,9% порівняно з 2008 роком, навіть на 27,6% у випадку провідної марки Beeline. Вартість найкращого польського бренду Polkomtel може зрости до 17,5%, а Gorenje (Словаччина), OTP Bank (Угорщина), Loto (Румунія) та Sazka (Чехія) можуть значно підвищити свою вартість.

eurobrand2009 аналізує понад 3000 брендів з 24 країн та 16 секторів економіки.