Налаштування кампанії в Google AdWords

У маркетингу в пошукових системах кампанія - це контейнер груп оголошень, орієнтований на певний час, регіони, мови, мережі, пристрої та конкретний щоденний бюджет.

google

Зокрема, на рівні кампанії можна налаштувати такі пункти:

  • Щоденний Б'юджет
  • Мови)
  • Вирівнювання з цільовими регіонами (країни/місто/регіон)
  • Розширення оголошень
  • Незалежна від ефективності реклама
  • Контурний метод
  • Планувальник реклами/ставки за часом доби
  • мережі
  • Коригування заявок на мобільні пристрої
  • тест
  • Дати початку та закінчення
  • Типи відповідності ключових слів
  • Мінус-слова

Кампанія може, але не повинна відповідати реальній маркетинговій кампанії (= персонаж дії). Навпаки, важливо використовувати кампанії, щоб визначити хорошу структуру для власних маркетингових цілей, що надає можливість ефективного аналізу, контролю та оптимізації кампаній.

Випробувана процедура щодо структури кампанії полягає, наприклад, у виділенні ключових слів у ваших власних кампаніях, які налаштовані на повну доставку та мають щоденний щедрий бюджет. Це гарантує використання цих основних ключових слів для кожного пошукового запиту.

З іншого боку, ключові слова, теми, мережі або навіть кінцеві пристрої, які демонструють гіршу ефективність, можна обмежити відповідно до бюджету, щоб мати можливість втратити мало грошей.

Для цього структура кампанії повинна базуватися на навігації веб-сайтом, що значно полегшує отримання огляду та роботу з кампаніями.

Для міжнародних кампаній доцільно диференціювати кампанії за мовою та країною/регіоном. Це робить відмінності між країнами (з однією мовою) або можливістю контролю над певними мовами.

Планувальник реклами є дуже корисним інструментом для визначення часу активності моїх оголошень, а за допомогою розширення "Ставки за часом доби" я навіть можу визначити коефіцієнт для ставок до 15 хвилин. Якщо, наприклад, у мене спостерігаються сильні коливання коефіцієнта конверсії протягом дня або протягом тижня, я можу використовувати цей інструмент, щоб встановити найвигідніші часи вище, а погані - нижчі, і таким чином отримати більше потенціалу від своїх кампаній.

Диференціація за регіонами також може мати сенс у національних кампаніях. Це в тому випадку, якщо я продаю не виключно інтернет-бізнес, а також офлайн або, наприклад, консультаційні послуги та особисті зустрічі. Оскільки потенційні клієнти в моєму районі можуть мені довіряти або я не хочу приймати 500 км проїзду за кожне замовлення, я можу, наприклад, забронювати кампанію з обмеженим місцем із значно вищими ставками та охопити решту країни за допомогою локально необмеженої кампанії з нижчими ставками.

Під час налаштування кампанії за замовчуванням активуються різні основні налаштування, які повинні бути переглянуті залежно від цілі кампанії. Наприклад, тобто Медійна мережа активується безпосередньо, що може призвести до нерелевантних кліків залежно від вибору пошукового терміну та стратегії призначення ставок. Поруч з ним знаходиться Контурний метод встановлено за замовчуванням на "розподілену доставку" Як результат цього пункту, якщо щоденний бюджет обмежений (недостатній), мої оголошення не відображатимуться повністю, а рівномірно розподілятимуться протягом дня. Якщо залишити це налаштування таким чином, ви втратите враження та трафік, і можете лише пізно зрозуміти, що кампанії не використовують весь свій потенціал або що мої найпопулярніші ключові слова не використовуються для кожного пошукового запиту.

Також налаштування тих, що поставляються обладнання слід переглянути на початку. Якщо у мене немає сайту, оптимізованого для мобільних пристроїв, реклама моєї пропозиції на ньому може призвести до спалення грошей. З моменту введення розширених кампаній влітку 2013 року, можна відокремлювати пристрої один від одного, використовуючи коефіцієнт ставки. Це може становити від -100% до 300%, а для мобільних пристроїв (смартфонів) також можна визначити на рівні групи оголошень.

Багато спекуляцій заздалегідь було оголошено про минулий понеділок (22.02.2016) - Google змінив сторінку результатів Google для робочого столу. вивчайте більше .

Динамічні пошукові оголошення (DSA) - це функція в Google AdWords, яка допомагає (докладніше ...) дізнатися більше .

Текст оголошення має великий вплив на (більше ...) дізнатися більше .

З моєї точки зору, найважливішим моментом для оптимізації фактору якості є (докладніше ...) дізнатися більше .

Оптимізація показника якості AdWords - це (більше ...) Дізнайтеся більше .

Фактор якості розмежовує Google (докладніше ...) дізнатися більше .