Наука про кольори
Дослідження кольорів охоплюють багато наукових галузей, таких як оптика, анатомія та фізіологія, антропологія, еволюційна біологія, поведінкова екологія, хімія, математика та візуальна психологія, водночас досліджуються різними візуальними мистецтвами, теорією кольорів у живописі та фотографії або дизайн освітлення.
Коли люди думають про кольори, перше, що спадає на думку, - це кольорове коло, яке було показано їм під час занять з малювання. Він має на меті показати нам основні, вторинні та третинні кольори, а також те, як їх можна поєднувати для створення більш широкого діапазону відтінків.
Перше кольорове коло було представлено сером Ісааком Ньютоном у 17 столітті, коли він відкрив спектр світла. . Вивчення кольору продовжив Йоганн Вольфганг фон Гете, який, будучи художником, також багато переживав значення кольорів у психологічному контексті. Лише на початку 20 століття американський художник Альфред Манселл пояснив ще дві важливі частини кольорового кола, щоб бути корисними, були визначені хроматика та значення кольорів, тобто відтінків. Хроматичний - це інтенсивність кольору, загалом він відображає насиченість, і його значення обчислюється в яскравості.
Ці нові розміри сьогодні визначені як тривимірний кольоровий простір, і презентація кольорового дерева Мунселом і сьогодні використовується як на курсах мистецтва, так і в таких областях, як оптика чи математика.
На сьогоднішній день однією з найбільш вивчених галузей, яка включає колір, є психологія, що має широкий спектр застосовності, і отримані знання використовуються як ніколи при продажу будь-якого товару чи послуги.
За останніми дослідженнями, кольори та світло впливають на наш настрій, можуть збільшувати або зменшувати пульс, впливати на сон або навіть на щоденний фізичний та психічний стан. Дуже хорошим прикладом є зелений та синій кольори, вони пов’язані з природою та небом, стимулюють ранкове пробудження, тому лікарі рекомендують не користуватися телефонами чи іншими екранами перед сном через синій колір, який впливатиме на наш сон не безсоння.
У 2015 році, згідно з дослідженням, синій колір зменшує стрес, уповільнює серцевий ритм і знижує кров'яний тиск. Так, у Токіо влада використовувала блакитний колір на станціях, щоб зменшити кількість самогубств, в результаті на 75% менше самогубств.
Ймовірно, однією з найбільших помилок є "синій для хлопчиків і рожевий для дівчаток", століття тому всі діти були одягнені в біле, але продавці, щоб збільшити кількість проданого одягу, придумали окремі кольори, однак вони в підсвідомості багатьох блакитних завжди асоціюються з хлопчиками, а рожеві - з дівчатами, хай живе маркетинг!.
Певні кольори впливають на нас завдяки культурі, у західних країнах білий означає чистоту і його носять на весіллях та святкових заходах, тоді як у Китаї, наприклад, це асоціюється з трауром. Деякі інші приклади - червоний, який у західній та японській культурі символізує гнів, в індуїстській культурі чорний колір асоціюється із гнівом. Мудрість в японській та індуїстській культурі асоціюється з фіолетовим, тоді як корінні американці асоціюють його з коричневим, а в Східній Європі з синім, і приклади можна продовжувати.
Досвід, який ми переживаємо, впливає на нас у сприйнятті кольорів, деякі люди пов'язують блакитний колір з морем, океаном або свободою, а інші асоціюють його з самотністю та відстороненістю.
Визначення репрезентативного кольору для бажаної аудиторії проводиться після поглибленого дослідження, такого як:
-ідентифікація географічного району та мови з метою визначення культури, з якої вони походять;
-пошукові терміни - це підказки щодо потреб, вагань або проблем тих, хто націлений.
Дослідження показують, що із старшим віком улюблені кольори змінюються. "Популярні" кольори, такі як червоний та синій, залишаються незалежно від віку в уподобаннях, але інші, такі як жовтий та зелений, змінюються досить часто.
Нижче графік, що показує, згідно з дослідженнями, улюблені кольори за віком.
Кращі кольори залежно від віку
Суттєві відмінності також залежать від статі, синій колір переважає в обох ситуаціях, але щодо інших кольорів відмінності значні.
Чоловіки віддають перевагу яскравим і контрастним кольорам, а жінки - ніжним кольорам з м’якими відтінками.
Чоловіки віддають перевагу яскравим кольорам
Жінки віддають перевагу ніжним і м’яким кольорам
Одне з найважливіших речей, яке слід враховувати при виборі кольору - це його контрастність. Йдеться не лише про колір кнопки або зображення, про яке ми говоримо, це про всі кольори на сторінці, включаючи фон. Окрім того, що колір переконливий і виділяє певні емоції, колір також слід використовувати, щоб надати чіткість і допомогти людям прочитати ваш вміст. Переконайтеся, що вибір кольорів відповідає всій сторінці, підтримує інші елементи і найголовніше - текст.
Є кілька тематичних досліджень компаній, які використовували кольори для збільшення продажів. Одним з найбільш актуальних прикладів є зелена пляшка кетчупу Heinz, вміст однаковий, лише пляшка була пофарбована в зелений колір, тому за 7 місяців вони продали 10 мільйонів пляшок, що призвело до найбільшого збільшення продажів компанії. Їм довелося тримати фабрики відкритими цілодобово протягом 7 днів, щоб задовольнити попит, їм вдалося створити ілюзію здорової спеції, асоціюючись із зеленим, кольором "природи". Це єдина причина збільшення продажів? Звичайно, ні. Ефект "перемоги" або ефект стада сприяв, серед іншого, чим більше людей купують, тим привабливішим видається товар.
Існує багато дискусій на тему кольорів, на даний момент я зупинюсь на цьому, але я точно повернусь до цієї надзвичайно важливої теми у фотографії та маркетингу.
Дякуючи тим, хто мав терпіння дочитати до кінця і не забути кнопку підписатися, лайк і поділитися завжди допомагає!