Нестле стає l; один з головних конкурентів Weight Watchers Les Echos
Nestlé займається боротьбою з дуже прибутковим ринком ожиріння. Лідер харчової промисловості вчора оголосив про покупку американської компанії Jenny Craig, яка конкурує з Weight Watchers, що спеціалізується на "управлінні вагою". Швейцарський гігант виклав на стіл 600 мільйонів доларів, щоб виграти угоду, що перевищує ціну, сплачену в 2002 році інвестиційними фондами, включаючи ACI Capital та MidOcean Partners. Але це значно менше, ніж 2,3 мільярда доларів, сплачені в 2000 році англо-голландською групою Unilever за покупку Slimfast. Ця дієтична лінійка, загальний обсяг продажу якої склав 611 мільйонів доларів шість років тому, погано витримала успіх делікатесів без цукру, і Unilever довелося двічі амортизувати Slimfast на своїх рахунках.
"Інвестування в Дженні Крейг не призведе до зменшення нашого прибутку", - каже Нестле, яка таким чином складе конкуренцію ваговикам, історичному лідеру в галузі схуднення. Оцінена Нью-Йоркською фондовою біржею в 4,2 мільярда доларів, Weight Watchers у 2005 році досягла обороту в 1,1 мільярда доларів, що втричі перевищує обсяг Дженні Крейг (400 мільйонів доларів).
Зміцнення в США
Попри додавання професії до діяльності Nestlé, придбання американської компанії не означає розриву в логіці харчування, здоров'я та добробуту, яке швейцарська група розвиває майже десять років. Якщо Дженні Крейг побудувала свою діяльність на персоналізованих дієтичних порадах, це тісно пов’язано з продажем збалансованих готових страв, адаптованих до раціону споживачів, і продаються за відносно високою ціною.
"Ми робимо ще один крок вперед у своєму перетворенні на компанію з питань харчування, здоров'я та оздоровлення, яка розглядає управління вагою як ключову навичку", - прокоментував Пітер Брабек-Летмат, президент та генеральний директор Nestlé. «Дженні Крейг надає нам привілейоване становище, щоб допомогти багатьом нашим споживачам», оскільки ожиріння, діабет та серцево-судинні захворювання продовжують зростати. Зараз Всесвітня організація охорони здоров’я оцінює кількість людей із зайвою вагою у світі в 1 мільярд.
Створена в 1983 році Дженні Крейг, яку американська преса зображала як "гуру схуднення", компанія, що спеціалізується на схудненні, має мережу з 640 центрів під своїм знаменом у Північній Америці, Австралії та Новій Зеландії. - Зеландія. Це дасть можливість Nestlé посилити присутність своєї дочірньої організації у галузі харчування у США, провідному світовому ринку управління вагою, який вже оцінюється в понад 150 мільярдів доларів, із 65% населення із надмірною вагою, за даними американської фірми з вивчення ринку BCC.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.