Нетрадиційна, як удома мама
Здається, ера плям, в яких поважні дами дістають із сумочки, в середині розмови із сусідкою, упаковкою 5 кг миючого засобу, закінчилася. Тепер румуни хочуть дивуватися брендам по-іншому - незалежно від того, знаходяться вони у Facebook, на вулиці чи в барі, бренди повинні працювати все активніше, щоб їх врахували споживачі. І за останній рік ми не погано зібрали нетрадиційний урожай, тож я запрошую вас зважити найкрасивіші рекламні товари, інакше від нас.
Румунська поліція вже не знає, що робити, щоб переконати водіїв не їздити за кермом після вживання алкогольних напоїв. Після багатьох спроб цього року в рамках кампанії "Остання дорога" вони привітали вечірок, які вночі вийшли з клубу з групою справжніх скорботних. І коли я кажу правду, я маю на увазі мам з хусткою і худими голосами, які так багато співали на богослужіннях і сумували на похоронах, а не на моделях, обраних після кастингу на основі фізичних критеріїв. Окрім хору скорботних, які підходили до кожного з "чи не їдеш ти, люба мамо/чому ти лежиш на вулиці?", Учасники вечірки, що прямують до машин, знайдених прив'язаними до їх дзеркал, і красивим вишитим рушником, у румунському стилі, із повідомленням "якщо випили, їдьте останньою дорогою". Виправлено достатній страх, щоб змусити вас викликати таксі.
Про кампанію "Румуни розумні"Ви, мабуть, усі це дізналися. Замість того, щоб розклеювати банери в місті або вести спот із золотою румунською тріадою Настасе-Хагі-Надя, творчий колектив Макканна потрапив у середовище, яке майже кожен румун використовує щодня. Гугал, Гоагал чи Гугле - як би ви їх не називали, був основним інструментом, за допомогою якого Ром Аутентік передавав своє патріотичне послання. Румунам пропонувалось якомога більше разів шукати на Google.ro "Румуни розумні" та подібні вирази для порталів у Франції, Англії чи Італії ("les roumains sont inteligent", "румуни розумні", "i rumeni sono intelligenti"), щоб з 1 грудня країна отримала в подарунок кращий імідж тут і в інших країнах. трапилося на Національний день, а також у Каннських левах, де кампанія виграла 3 леї і знову поставила Румунію на карту світової творчості.
І це була не єдина румунська кампанія, нагороджена в Каннах. Saatchi & Saatchi отримали бронзового лева з ідеєю настільки простою, наскільки красивою. Щоб повідомити, що Enel пропонує можливість отримання електронного рахунку, агентство створило кампанію "Посадити рахунок"яким він надсилав передплатникам рахунок-фактуру, надрукований на папері, що містить насіння, і який, покладений у землю, змусив рослину рости.
Виникли й інші красиві речі. Бренд Grolsch, який не задумується спілкуватися інакше, як нетрадиційне, і завжди закликає своїх споживачів експериментувати, цього року замислювався, чи нестача часу робить творчий дух вільнішим та згуртованішим. Тож він обрав 14 людей, які люблять спілкування та мистецтво, і впродовж 3-х днів взяв їх до себе Досвід готелю - місце без годинників, мобільних телефонів та Інтернету, з постійно ввімкненими критими вікнами та штучним світлом. Там гості зустрічались та брали участь у творчих музичних, живописних чи театральних майстернях, і таким чином творчість розв’язувала свою мову. З-за вікна психолог та соціолог стежили за випробуваними та аналізували їх реакцію. Висновок був такий, що так, час, терміни та люди, які приходять з ними, щоб підкреслити нас, стискають нашу творчість, тож краще відпочити з пивом попереду як можна частіше.
А румунам потрібна не лише креативність, а й оптимізм. Ось так думав бренд пухнастих сюрпризів Густо, чиє гасло - «Нагодуй свій оптимізм!», І яке хотіло порадувати всіх дітей. Ви їх знаєте торгові автомати з іграшками плюс хто завжди втікає крізь слабкі плоскогубці машини? Густо замінив плюшеві іграшки пухнастими сумками на сюрпризи, а також працював над механізмом витяжки, завжди роблячи його переможцем. Результатом стало багато щасливих дітей та бренд-менеджер, який був щасливий, що ці діти тримали повідомлення "Gusto fluff завжди має сюрприз".
Продовжуймо виховувати оптимістичних та щасливих дітей! Бо коли вони виростуть, щоб пишатися і мати впевненість у своїх правах. Для того, щоб продемонструвати дискримінацію тих, хто її практикує, рекламне агентство «Пропаганда» додало в співбесідах роботу, в якій вони зазнали дискримінації. Причини були серед найбільш дурних - те, що знак не сумісний з творінням, що ти маєш бути блондинкою, щоб працювати з креативами, або що якщо ти не з Бухареста (отже, ти з країни), тобі немає чого шукати в рекламі. Врешті-решт, коли їм було виявлено, що інцидент був частиною Антидискримінаційна кампанія Active Watch для ромів якими хочуть стати лікарі, багато дівчат плакали, а багато хлопців полегшено зітхали.
Пропаганда також випустила відео для фарби Дуразів під назвою "Зовсім божевільний! Як різняться рокери в режисурі: з їх волоссям!!", який обійшов Інтернет за 24 години. У типовій кімнаті в гуртожитку 3 рокери занурюють своє довге волосся у відра непомітно фірмової фарби" Дуразів ", звільняють метали і починають білити стіни методом забивання голови.
Оскільки румуни креативні та люблять час від часу подавати щось із власного виробництва, агентство Three створило персоналізовані румунські етикетки для пляшок Tuica, Must та House Wine для просування проекту ".етикетки ФРУКТ " (Румунський дизайн). Розумний камуфляжний метод, який попереджає спраглу дитину про те, що пляшка з водою насправді є туїкою, але це може залишитися непоміченим зацікавленою дружиною, тому що етикетки є копіями відомих брендів, таких як Coca-Cola, Fanta або Dorna. Проект також включає демонстраційні відео, в яких Маріан, типовий споживач подібних речей, показує, як наносити етикетки, що відповідають рідинам у пляшках. Якщо домогосподарки маркують свій волхв, закуску та компот з гордістю живописця, який підписує свою роботу в кутку картини, кавалери припиняють виробництво. Але відтепер дискусії за столом про те, "що в тій пляшці", не закінчуватимуться "не знаю, кохана, ти теж пахнеш".
І що може бути краще із саморобною алкогольною продукцією, ніж скрипаль? Матаче Мачелару, знаєте, джентльмен, який знає, що нам потрібно "на ранок", мав побажати великоднім блогерам персоналізовані пісні-скрипки, які він назвав виготовлений. Серед присвят я цитую і дозволяю вам уявити мелодійну скрипкову лінію "Я хочу випити, щоб підігріти танець/я знаю, що ти все ще любиш шауорму" або "Петреану - господар/представляє новини на B1/ніколи не буває сумно/журналіст маааї ".
І останнє, але не менш важливе: цього року нам сподобалось, як Volksbank подружився з людьми з Клужу на кінофестивалі TIFF. Кампанія "Радості, які роблять TIFF красивішим"Він був зосереджений не лише на прогнозах фестивалю, але і на всьому досвіді, який є ніби святом як для відвідувачів, так і для жителів Клужу, які раптом почуваються туристами у своєму власному місті. Щоб відзначити особливі місця, творці розстелили килим червоний на очах у всіх - Варзарія, кренделі Петру, вулиця Потайса та лавки в парку, а кіномани, які виходили з показів, отримували такі прості радості, як пуфарин, лимонад та кренделі.
Я б розповів вам більше про бренди, які сміливо напали на румунського споживача минулого року, тому що у нас цього досить. Ми вже викладали найкращі приклади тут, тож я залишаю вам відкрити місто з його прихованими ознаками та створити свій власний рецепт.