Nike або Adidas, хто є чемпіоном кросівок Forbes у Франції
На сьогоднішній день ринок кросівок є одним з найбільш процвітаючих: у 2018 році він коштував 58 мільярдів доларів і повинен досягти 88 мільярдів доларів до 2024 року. З таким важливим ринком спортивні бренди змагаються за частку ринку, яка може бути дуже вигідною.
Незважаючи на деякі нові учасники цього сектору за останні роки (зокрема, APL), на ринку все ще значною мірою домінує невелика кількість баскетбольних гігантів. Nike та Adidas змагаються за перше місце протягом багатьох років, але ця конкуренція насправді вигідна обом брендам і є фактором їх успіху.
Але хто в даний час лідирує в цій нескінченній битві? Хто справді домінує на ринку кросівок ?
Оборот
З точки зору зростання доходів, взуття Adidas заробило $ 5,8 млрд з 2015 року, із середнім рівнем зростання 17,6%. З іншого боку, Nike за той самий період заробила лише 4,3 мільярда доларів із середнім рівнем зростання лише 6,8%.
Ціна акції
Використання великих літер - ще один визначальний фактор, який визначає, хто Nike чи Adidas виграє війну у кросівках. Ринкова капіталізація Nike у липні 2019 року становила 140 мільярдів доларів, що більш ніж подвоїло 65 мільярдів Adidas.
Однак Adidas показав кращі показники на фондовому ринку в 2019 році, і акції зависли над цим сектором. Зі свого боку, акції Nike зросли відповідно до результатів діяльності сектору.
Імідж бренду
Здається, що Adidas все ще виграє битву за цим критерієм. Її маркетинговий підхід більше зосереджується на вуличних кросівках завдяки співпраці зі знаменитостями, такими як Каньє Вест чи Бейонсе. Бренд із трьома смужками насправді робить ставку, що завдяки цій стратегії, орієнтованій на моду спортивного одягу, прийняту в офіс, він зможе відновити більшу частку ринку. І навпаки, підхід Nike зосереджений більше на спортивних кросівках.
Неможливо мати справу з суперництвом Adidas/Nike, не говорячи про Каньє Веста. Репер справді побудував частину своєї імперії завдяки співпраці з двома брендами, і нещодавно був визнаний третім у рейтингу Forbes 2019 серед 100 найбільш високооплачуваних знаменитостей.
Відомість Каньє Уеста незаперечна: він є одним з найпопулярніших реперів свого покоління, але також є половиною однієї з найвідоміших пар планети з Кім Кардашьян. Буквально три роки тому продюсер повідомив у Twitter, що має борг у 53 мільйони доларів, але сьогодні він, як повідомляється, отримує щомісячний дохід до оподаткування у розмірі 150 мільйонів доларів. Більша частина цього відродження зумовлена створенням його бренду кросівок Yeezy, який ставить його на чолі імперії моди на мільярд доларів.
Його взуття Yeezy спочатку співпрацювало з Nike, і за п’ять років співпраці було випущено три різні моделі. Але в 2014 році репер оголосив, що робить нездійсненне, і перемістив свою колекцію до історичного суперника Nike. Перший Yeezy Adidas був випущений в лютому 2015 року, і відтоді партнерство переросло в одне з найвигідніших в історії. Очікується, що до кінця року продажі Yeezy перевищать 1,5 мільярда доларів, і зростаюча популярність моделей, схоже, не закінчується.
Швидше за все, основна співпраця Nike розвивається з іншою категорією знаменитостей. Колишній баскетболіст Майкл Джордан має свою колекцію Air Jordan з кінця 80-х років минулого століття, яка зарекомендувала себе як найбільш прибуткова марка кросівок, що співпрацює зі знаменитостями, із щорічним продажем близько 3 мільярдів доларів. Хоча їй вже понад 30 років, ця співпраця залишається надзвичайно популярною і багато сприяє іміджу бренду Nike.
Бренд це добре знає, і саме тому він розпочав партнерство з Пари Сен-Жермен у 2018 році. Таким чином, футболісти футбольного клубу змогли першими носити продукцію Air Jordan, а найбільші зірки ПСЖ брали участь у рекламних роликах Nike, зокрема Неймар та Кіліан Мбаппе.
Для Nike та Adidas битва вічна і лежить в основі їх успіху, особливо якщо вона спонукає обох до створення все більш амбіційних моделей. Nike може бути найвигіднішим брендом, але Adidas не відпускає його, і завдяки брендингу та популярній співпраці група ще не сказала останнього слова.