Нова реклама Реклама Алекса Константина (ThinkDigital) увійшла в галузь цілком
Заголовок цього інтерв'ю міг би так само гласити: "Якби цифрова реклама була людиною, вона могла б мати приблизно 2 місяці та 4 дні". Я цитував з Олексій Константин, креативний та тисячолітній у ThinkDigital.
Однією з найкращих вихідних точок у рекламній галузі є школа ADC. У ці дні нам сказали кілька людей, він підтверджує це зараз. Тоді, якщо ви збираєтесь увійти, зверніть пильну увагу на кліше та чутки, що пронизують Контроль. Крім сприйняття урбан-глем-рок-вечірки, агенції працюють.
Це насправді звичайно-іш. З роботою. Більше І нерви, і розчарування, і великі горили, з якими вам доведеться боротися, щоб стратити
Але недоліки не можуть бути більш-важливішими, ніж круте відчуття, яке щасливці знаходять у цій галузі. Зрештою, не може бути надто погано, коли вам платять за те, щоб випивати ідеї, випиваючи пиво в офісі (слова Алекса, а не нашого). Нижче, ціле інтерв’ю.
Введення реклами
Я не знаю, де я читав або чув про цей термін, але у віці чотирьох років я запитав викладача англійської мови в середній школі - Сарумана, пані Мітічі - чим займається копірайтер, що вона була найговірливішою з усіх професіоналів і шукати Я не закрутив голову по мережі.
Ну, і після того, як він мені це пояснив, я опинився на гачку. Просто я пізніше вирішив вчитися на юридичному факультеті, а це означає більше, ніж бути фанатом за парканом.
Очікування vs. реальність
Чувак, кліше полягає в тому, що зовні зовні реклама виглядає як велика вечірка урбан-глем-року, але якось у мене такого сприйняття взагалі не було. Це також нормально, знаєте, як не мати хорошої індустрії комунікації зображень? Це насправді звичайно-іш. З роботою. багато.
І нерви, і розчарування, і великі горили, з якими потрібно боротися, щоб вивести цю пухнасту страту. Але це круто, досить важко отримати зарплату, щоб запропонувати ідеї, випиваючи пиво в офісі одного дня.
Поки що інтерв’ю
Реклама в будь-якому випадку сповнена розслаблення, тому ці інтерв’ю із запитаннями на кшталт "як ти виглядаєш через 5 років" та "якби ти був деревом, яким би ти був?" вони не існують, ну, я не маю такого багато досвіду з ними, я уявляю, що вони не існують, я сподіваюся, що вони не існують.
Школа ADC - це хороший спосіб зайнятися рекламою, і якщо ви потрапляєте на канал Discovery, перебуваючи там, ви також виявляєте, як складається популяція реклами, різні особистості, різні підходи, але все з гарною та відкритою атмосферою, яка допоможе вам Ці ідеї виходять як світ.
Перша робота
Після того, як я закінчив юриспруденцію і мав складати вступний іспит, я подумав, що зараз такий час чи ніколи. Я не знав, з чого почати, тому надіслав два електронні листи до агентств, які мені найбільше сподобались. Наївна, csf.
Очевидно, що я не отримав жодної відповіді, хоча я просив про надання будь-якої безоплатної практики. Потім я зайшов у IQads, подивився список робочих місць, де, на мою думку, одним із найновіших є копіювання в ThinkDigital. Ми подали заявку, ми вирішили бриф, ми зустрілися, поговорили про те, як я не їжу шоколаду, і вони зателефонували мені наступного дня в офіс.
Робочий процес агентства та перші проекти
Потрапивши в агентство, я з першого дня зайнявся хлібом і, як кажуть, ти вчишся плавати, кинутий тренером у басейн, ось так я почав дізнаватися, як все працює.
Спочатку, я думаю, що найефективніший спосіб ознайомитись із робочим процесом в агентстві - це почати робити справи, задавати питання, приймати все, що до вас приходить, і не намагатися знайти негативні кути погляду. робочий сайт. Що ніхто не любить нікого не здобувати.
Першим проектом було "Збільшити обсяг природи" для Європи WWF, і це був "перший раз" для всього. Перший бриф єдинорога, той повний бриф, який, на вашу думку, не був реальним, перший відгук від клієнта, перший раз на знімальному майданчику, перший раз на фотосесії, перші білі ночі в агентстві, перші призи.
На додаток до того, що нам доводилося добре працювати на румунській та англійській мовах, кампанія проходила у 17 європейських країнах, і мала бути правильною на 14 інших мовах.
І метою, яку нам вдалося досягти, було залучити достатньо людей для дії у кожній з 17 країн, щоб більшість європейських міністрів навколишнього середовища не проголосували за зміну директив ЄС щодо птахів та середовища існування - тобто директиви ЄС про природу. Звучить знайомо, правда? Деякі хлопці, які хочуть послабити деякі важливі закони.
З добрими і поганими
Найвимогливіші моменти - це також найкрутіші моменти, коли ти відчуваєш, що смола над тобою, і тобі нікуди врятуватися. Коли цей термін закривається в понеділок вранці, це п’ятниця ввечері, а презентація становить 30%. І найгірше те, що після того, як закінчите, ви їдете в «Контроль», і там вранці зайнятіше метро.
Що ви шукаєте на роботі?
Я не звик робити занадто багато планів, я, як правило, керуюсь простими лайфхаками на кшталт "не передумуй" і "роби як можеш". Я думаю, це дуже добре, якщо іноді дозволяю конструкціям слогана керувати вами. Це нормально, і "просто зроби це". І «їсти свіже». І «скуштувати веселку». Це нормально, «дивитись у небо». Серйозно. В ПОРЯДКУ. Я здивований, що його ще ніхто не прийняв. Не знаю, чого чекає «Натлайн» на узбережжі.
Деякі класні книги
Класика ніколи не виходить з моди, тому Огілві, Салліван, Ротберг для теорії, Гладвелл, Годін для поведінкових моделей, Олінс для брендингу.
Далі, справа не в рекламі, але я б порекомендував Стівена Кінга «Про написання» - адже це чиста мотивація для будь-якого письменника. Краудсорсинг Джеффа Хоу, хлопець, який вперше використав цей термін, - тому що ви розумієте, який вплив зробила технологія на народження нового виду колективної роботи, підприємницької діяльності чи просто спільного створення.
Думаю, це сталося, коли я читав reddit.com/r/place, і тому це мені запам’яталось. І Брифі Соріна Транке - тому що повернемося до реклами в Румунії і тому, що вона у мене двічі. Один придбали у 2014 році, коли, на мою думку, він з’явився, і я був просто фанатом реклами. А один від Соріна - привіт, Сорін - отримав, не знаючи нас, якимось чином в обмін на картинку з пейзажем у моєму акаунті в Instagram.
Я молюся. Залишати. Більше не пояснюю. Короткий. Прочитайте бриф. Це справді круто, якщо ти вже нічого не знаєш про агентство. І він має цей симпатичний шрифт друкарської машинки. І цей список із 3 карт у будь-якому випадку був дуже випадковим.
Улюблені кампанії
Rom and The American Takeover - це перша кампанія, про яку я думаю, якщо мені доведеться навести приклад еталонної кампанії в Румунії, тієї кампанії, над якою ви б хотіли, щоб ви працювали, це надихає вас і змушує робити краще те, що ви робите.
Ах, так, і, ну, ще одна тварина, але нам дуже сподобались страти в серіалі "Там, де багато посилень влади" для Союзу. Мені все ще здається однією з найчесніших кампаній, які проходили по телевізору в Румунії.
І за межами цього року він зламався, і я зламав Це оголошення про припливи. Я сідаю в поїзд так. Бо вона ідеальна. Просто без помилок. Новий вихід безпосередньо на 1-е місце у рейтингу найкращих персональних фаворитів.
Реклама понад 20 років
20 років, тобто 2038? Я навіть не можу. Я не можу дочекатися змоделювання текстур віртуальної реальності на смак у зразку салямі в супермаркеті, не пробуючи зразка салямі.
Від радіо до історій IG і від кольорового друку до програмної реклами, технологія змінила правила з початку спілкування, це не просто те, що відбувається вже кілька років. VR, AR, AI, програмний, все, що означає цифрові інновації в рекламі останніх років, перебуває в зародковому стані. Якби цифрова реклама була людиною, вона могла б мати приблизно 2 місяці та 4 дні.
Рекламна пенсія?
Гей, хто зараз думає про пенсію? До зустрічі в ЄК зараз у липні, потім десь на пляжі в серпні, потім відповідально, позитивно та славно працюючи над наступними проектами.