Обурення після того, як рекламний ролик Audi порівнює жінок із вживаними автомобілями

рекламний

В рекламі Audi у Китаї свекруха перериває весільну церемонію, щоб оглянути наречену, перевіряючи, чи добре з нею, повідомляє autonews.com.

Реклама, зроблена Ogilvy & Mather Beijing, рекламує б/у, перевірену та офіційно сертифіковану Audi для перепродажу. "Важливе рішення потрібно приймати обережно", - сказано в гаслі.

Однак реклама викликала обурення в соціальних мережах, оскільки вона порівнювала б жінок із товаром, особливо з вживаними автомобілями, що слід перевіряти з усіх точок зору.

Рекламний ролик дивує, враховуючи те, що компанія Audi проводила кампанію з метою вирішення гендерних стереотипів - центральної теми на ринках Іспанії та США.

"Audi China вважає жінок уживаними автомобілями", - написав коментатор на Weibo. "Але Audi у Сполучених Штатах закликає жінок вірити у себе, використовувати свій потенціал та отримувати таку ж зарплату, як і чоловіки". Він порадив Audi "подумати про свої помилки". Audi не відразу відповіла на електронне повідомлення, і Ogilvy China відмовився коментувати.

Ogilvy та BBH China подбали про творчу сторону FAW Audi, спільного підприємства німецького бренду в Китаї, але нещодавно його рахунок перейшов до Лео Бернетт, Пекін. Незрозуміло, чи пов'язана пропозиція вживаних автомобілів із основним бізнесом Audi або його власними агентствами. Продажі Audi знизились на 12% у Китаї за перше півріччя на тлі дилерських суперечок.

У китайських соціальних мережах часто трапляються епізоди обурення чи похвал щодо рекламних кампаній та того, як зображуються жінки, в тому числі з точки зору шлюбу.

У Китаї жінки зазнають сильного тиску на одруження після того, як їх вважають «старими дівчатами» після певного віку. Компанія Procter & Gamble Skincare SK-II провела успішні кампанії, обговорюючи це питання та заохочуючи жінок знаходити власну дорогу та протистояти соціальному та сімейному тиску.

В рамках іншої кампанії китайського веб-сайту знайомств у 2014 році була використана історія про вмираючу бабусю, яка свариться з молодими жінками про те, що вони «занадто претензійні», щоб знайти чоловіка. У цьому випадку кампанія викликала обурення.