Один місяць, бренд Chupa Chups (подарунок всередині) МАРКЕТИНГ PGC
Це бренд любові par excellence ! Той, який задовго до Oasis пропонував похідні продукти. Хоча ледве 5% частки ринку кондитерських виробів, Чупа Чупс відомий і улюблений усіма. Погляд на каталонську сагу !
Перед тим, як пройти в 2006 році, під лоном італо-голландської групи Perfetti Van Melle, третього кондитера у світі після Masterfoods і Kraftfoods, цукерки в паличках почали з магазину в Барселоні. Створений в 1958 році Енріке Бернатом, каталонським кондитером, соска є результатом аналізу, проведеного французькою консалтинговою фірмою: солодощі, ми кладемо пальці повними! З огляду на це, молодий кондитер вирішив покласти свої цукерки на дерев’яну палицю. І це працює !
130 рецептів по всьому світу
З часом та безліч анекдотів, все цікавіших за інші (Пор. Чи знали ви внизу сторінки), Чупа Чупс зазнав значного зростання.
Дерев’яна паличка поступилася місцем пластику, льодяники ставали більшими, потім меншими, вони змінювали колір, смак. Для задоволення своїх споживачів у всьому світі Chupa Chups пропонує 130 рецептів. Зелений чай або виноград для Японії, чилі для Мексики, щось для кожного. У Франції у мережі супермаркетів соска складається з дев'яти пакетиків, розділених на два сегменти: класичні льодяники 12г (Best Of, Fruit, Cola, Milky, Mix) та чотири посилання на міні льодяники (6g). Інновація, запущена в 2008 році.
У соски закінчується пара
Лідер на ринку пустушок з часткою ринку 80%, Чупа Чупс не менш складна ситуація. Льодяники - це напівважкий кондитерський виріб, лише 4,6% з 450 мільйонів євро, які цей ринок генерує у Франції. Гірше того, їх вартість продажу втрачає 8%, коли ринок зріс на 6-9% за чотири роки.
У 2012 році, з двома новими посиланнями в кишені, Чупа Чупс вирушив атакувати гумі, поле, яке охороняв Харібо. Цей сегмент є лідером з 45% продажів кондитерських виробів і фіксує найсильніший ріст на ринку: + 13%. Ніби щоб виправдати свою законність і не втратити занадто багато споживачів, Chupa Chups пропонує желейні цукерки у формі ... льодяника. Швидко бренд також запропонував нове посилання за ліцензією Mr. Patate.
Chupa Chups розширює свій асортимент гумішів двома пакетиками льодяників 220 г за 1,95 євро.
Рік потому, бренд збільшив свій оборот на 30%, до 20 мільйонів євро, завдяки гумі, завоювавши лише 3% продажів гумі.
У 2014 році асортимент гуммеїв знову зріс із двома посиланнями з розплавленим серцем: поп-кислотою та надзвичайно м’яким желе, у пакетику 220 г, рекомендована ціна 1,95 євро.
Сінді та Дійовий чоловік знову на дисплеї
Нещодавнє позиціонування Chupa Chups у сегменті гумішів, однак, не змушує бренд відмовлятися від основного бізнесу. Сьогодні бренд поновлює свою рекламну кампанію для своєї лінійки міні-льодяників. Що стосується третьої частини, Чупа Чупс зберіг свій склад. Сінді та Дійовий чоловік знову зіграють головну роль у цій кампанії, відповідаючи ідентичності бренду. Після міні-кислоти відображається міні-колір. Агенція DDB Paris та бренд пішли далі, одягнувши міні-моделі в готику та панк, стилі відповідно до постави, що розмовляє.
3-й опус кампанії Chupa Chups для свого міні. Сінді та Дійовий чоловік закликали знову.
ПЕРЕМОГТИ ПЛАКАТ КАМПАНІЇ
Партнер цієї публікації, Chupa Chups збирає два великі плакати своєї нової кампанії для своїх міні-кольорів, а також продуктів.
Щоб мати шанс на перемогу, ти повинен бути найближчим до відповіді на це питання:
Скільки льодяників Chupa Chups було продано у Франції у 2013 році ?
У вас є термін до 31 липня для участі, коментуючи свою відповідь, у разі рівного результату буде вилучено двох переможців. Цей конкурс доступний лише людям, які проживають у столичній Франції.
Раніше Чупа Чупс називався Гол !
Причина ? Його кругла форма нагадувала повітряну кулю. Gol - каталонський переклад Goal (Гол). Через кілька місяців після створення цієї кондитерської, в 1959 році, якщо ви будете слідувати правильно, її винахідник вирішив змінити її назву і вибрав Чупса зі списку з 3 пропозицій. Серед них були Пэлс і Ролз. Прийняття Чупи відбулося після радіокампанії, яка запам’яталася слухачам, які згодом попросили свого продавця дати їм чупа чуп, а не чуп.
Художник Сальвадор Далі є автором логотипу бренду daisy.
Історія розповідає, що винахідник Чупа Чупс зустрів свого друга Сальдора Далі в 1969 році на обідньому ресторані і попросив у нього художнього підказки для нового логотипу. Художник намалював би олівцем маргаритку, яка супроводжувала бренд з тієї дати.
La Chupa Chups: валюта ?
Майстерний удар чи чиста удача: Chupa Chups давно продається за психологічною ціною 1 іспанська песета. Коли вони йшли купувати газету, іспанці просили їх змінити не в грошах ... а в льодяниках для своїх дітей.