Органічний лимонад Sinalco конкурує проти Bionade - економічна політика - FAZ
У суперечці щодо дизайну етикетки їхнього нового безалкогольного напою група напоїв Дуйсбурга Rheinfelsquellen-Hövelmann хоче швидко домовитись з виробником успішного безалкогольного напою Bionade, щоб мати змогу отримати вигоду від поточного зростання попиту на органічні лимонади.
Група Hövelmann, до складу якої входять торгові марки Sinalco та Rheinfels-Quelle, представила новий безалкогольний безалкогольний напій на основі екстракту ячмінного солоду на продовольчому ярмарку Anuga під назвою “Sinconade”. Спочатку напій мав надійти на ринок із ароматами бузини, журавлини та лічі.
Але товар довелося зняти з стенду через заборону, отриману лідером ринку Bionade перед Кельнським регіональним судом, оскільки дизайн продукту нібито наблизився до відмітного ярлика Bionade. Біонад також отримав судову заборону проти дискаунтера Plus та його "Мальтонади". Обидві компанії досягли позасудового врегулювання.
Культовий напій із вузькими місцями при регулярній доставці
Bionade - один з найбільших успіхів у німецькій роздрібній торгівлі. Лимонад винайшов Дітер Лейпольд, чия дружина належала невеликій приватній пивоварні Peter у Рені. Сьогодні Лейпольд регулярно бореться з вузькими місцями при доставці. У 2002 році пивоварня продала 2 мільйони пляшок, цього року - 250 мільйонів (див. Також: Ми - народний напій!).
Біонад також створив економічну історію іншими способами. Лимонад - найкращий приклад того, як вмілий маркетинг, відповідна упаковка та цілеспрямована реклама можуть бути використані для того, щоб непомічений продукт перетворити на касовий хіт та розробника мод. Сьогодні часто копіюється не продукт і ароматизатори, а також форма пляшки та етикетки (див. Також: Біонада бореться з імітаторами).
Сіналко відроджується
Sinalco, навпаки, - це бренд, який відродився лише в останні роки. Винахідник лимонаду, Фрідріх Едуард Більц, знайшов його в 1905 році завдяки конкуренції серед покупців його "Bilz-Brause". Назва походить від "синусового спирту", без алкоголю. У наступні десятиліття пляшка спочатку отримала червону крапку, а потім характерну форму. У 1994 році група напоїв Hövelmann в Дуйсбурзі Валсум перейшла на права бренду на лимонад і почала пожвавлення бренду.
Інші марки лимонаду, такі як Afri-Cola або Bluna, також були знову представлені на ринку в останні роки, з певним перемінним успіхом. У 1998 році Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG викупила права на торгову марку у компанії Afri-Cola. Після цього, слідуючи ретро-тенденції, вони спробували відродити бренди Afri-Cola та Bluna. Однак не вдалося надати цим брендам культовий характер, на який вони сподівались.