Остаточний посібник з брендування вітамінів та добавок - 99 конструкцій
Індустрія здоров’я та оздоровлення справді збожеволіла - особливо вітаміни та дієтичні добавки. За даними опитування споживачів CRN щодо дієтичних добавок 2019 року, 76 відсотків американців приймали вітаміни як добавки за останні 12 місяців. Тож не дивно, що хороший бренд вітамінів стає все більш важливим для виробників дієтичних добавок.
Через високий попит сьогодні на полицях є більше вітамінів та харчових добавок, ніж будь-коли раніше. Але створити успішну компанію з вітамінів та харчових добавок не так просто. Після того, як ви розробили свій продукт, вам потрібно з’ясувати, як виділитися серед натовпу, привернути увагу своїх ідеальних клієнтів і показати їм, чому вони повинні довіряти вашому бренду вітамінів більше, ніж комусь іншому на ринку.
І як ти це робиш? З правильним брендингом.
Брендування вітамінів - це запорука успіху в утвердженні себе в галузі охорони здоров’я як бренду, який вам доведеться спробувати - замість чергової безіменної дієтичної добавки в кінці проходу в магазині здорової їжі.
Але що саме означає брендинг для дієтичних добавок? Як ти робиш це правильно І що ви повинні враховувати при брендингу, щоб усі любителі оздоровлення говорили про ваш продукт? У цьому посібнику ми проведемо весь процес брендування від початку до кінця.
Основи брендингу
-
Перш ніж детальніше розглянути брендинг вітамінів або дієтичних добавок, слід коротко поговорити про те, що таке брендування (в принципі).
Щоб зафіксувати бренд свого вітаміну (і будь-якого іншого бренду), ви повинні розуміти три основні поняття: бренд, бренд та ідентичність бренду.
За допомогою чудової ідентичності бренду ваші клієнти та ваш бренд можуть спілкуватися між собою. Дизайн логотипу та ідентичність бренду від jcontreras.
Як ці три концепції відіграють роль у побудові успішного бренду?
- Ваш бренд - це те, як вашу компанію сприймає світ.
- Брендинг - це всі дії, які ви вживаєте для формування свого бренду; завдяки брендингу ви оживляєте свій унікальний бренд.
- Ідентичність вашого бренду складається з усіх основних елементів, які ви розробляєте під час брендингу - наприклад, вашого логотипу, веб-сайту та упаковки - для того, щоб передати повідомлення бренду цільовій групі.
По суті, кожна з цих трьох концепцій - це окрема частина вашої головоломки про брендинг. А щоб створити успішний, стійкий бренд вітамінних і дієтичних добавок або скласти загадку, вам потрібні всі три частини.
Питання, на які потрібно відповісти перед брендингом
-
Для того, щоб створити єдиний бренд для вітамінів або дієтичних добавок, ви повинні уважно подивитися, хто ви, що робить вас особливим і як ви хочете спілкуватися з цими речами.
Хто ви як бренд, може змусити вас виділитися серед натовпу. Дизайн упаковки фірми Dimadesign.
Ось кілька запитань, на які потрібно відповісти перед брендингом:
Етика брендування вітамінів
-
Фірмова фірма, що виробляє вітамінні та харчові добавки, відрізняється від розробки бренду одягу або створення магазину електронної комерції; важливо дотримуватися певних правил, норм та етичних принципів.
Почнемо з правил і норм. Наприклад, Управління з контролю за продуктами та ліками США (більш відоме як FDA) має чіткі вказівки щодо маркування вітамінів та дієтичних добавок; Наприклад, щоб стверджувати, що ваша дієтична добавка містить багато вітаміну С, вона повинна містити більше 20 відсотків рекомендованої добової кількості. Перш ніж наносити на етикетці будь-які твердження щодо поживності, переконайтеся, що ці заяви відповідають вимогам FDA; інакше ваша компанія може бути покарана або ваша продукція вилучена з ринку.
Дизайн не залишає жодних питань щодо вмісту вітаміну С у продукті, як того вимагають керівні принципи FDA. Дизайн упаковки Juicide.
Те саме стосується тверджень про наслідки для здоров'я. Згідно з керівними принципами FDA, заява про вплив на здоров’я - це “претензія на діагностику, лікування, полегшення, лікування чи запобігання захворюванню. Заяви про вплив на здоров'я вимагають схвалення FDA і можуть складатися лише для схвалених препаратів ". Отже, якщо ваш вітамін або дієтична добавка не схвалені FDA як лікування певної хвороби, ви не повинні заявляти жодних заяв про здоров’я на своїй етикетці.
Спочатку це може здатися нелогічним, загальний вигляд може стати потужною стратегією брендингу для вашого вітаміну або добавки. Дизайн етикетки Дар’ї Циммерман.
На додаток до дотримання галузевих норм та норм, вам потрібно використовувати свій фірмовий стиль для формування довіри. Довіра завжди є важливою частиною відносин між брендом та споживачем, але це особливо важливо для брендів у галузі виробництва вітамінних та дієтичних добавок - зрештою, ваші споживачі будуть споживати вашу продукцію.
Визначте свій диференціатор
-
Якщо ви були в магазині здорової їжі протягом останніх кількох років, ви будете знати, що там сотні - якщо не тисячі - харчових добавок. Якщо ви хочете, щоб ваш продукт опинився в руках ваших ідеальних клієнтів, вам потрібно знайти спосіб виділитися.
Ваш диференціатор - це щось на зразок вашого «секретного інгредієнта»; це виділяє вас серед конкурентів і переконує ваших клієнтів спробувати ваш бренд вітамінів та добавок замість тисяч інших - і цей диференціатор слід знайти у кожній частині вашого брендингу.
Отже, скажімо, наприклад, ваш диференціатор полягає в тому, що ваша добавка містить секретну суміш антиоксидантів, які допомагають підтримувати імунну систему. Це повідомлення повинно бути зосередженим на всіх ваших елементах брендингу, починаючи від упаковки та профілів у соціальних мережах і закінчуючи веб-сайтом (у вас може бути навіть ціла сторінка, присвячена вашим антиоксидантам, що пояснює науку та переваги!). Скрізь, де ваші клієнти взаємодіють з вашим брендом, вони повинні негайно знати про ваші антиоксиданти - і про те, як вони можуть від них отримати вигоду.
Не хвилюйтеся, якщо ви не впевнені, який ваш диференціатор! Це просто означає, що вам доведеться трохи більше дослідити свій бренд.
Ось кілька питань, які можуть допомогти вам визначити ваш диференціатор:
- Що робить наш бренд кращим за будь-який інший?
- Чому потенційні клієнти повинні хотіти співпрацювати з нами, а не з конкуренцією?
- За що ми виступаємо як бренд?
- Що ми привносимо нового та іншого у оздоровчу індустрію?
Ретельно розмірковуючи над тим, ким ти є, чим ти відрізняєшся і чим ти сприяєш здоров’ю, ти можеш допомогти вам створити сильний диференціатор - і цей диференціатор може допомогти тобі виділитися з натовпу вітамінних та дієтичних добавок і зробити тебе Створення бренду, який потрібно випробувати.
Визначте свою ідентичність бренду
-
Наступним кроком у брендуванні вітамінів є розробка основних елементів вашої ідентичності бренду.
Ці елементи включають:
Сконструюйте свої найважливіші елементи бренду
-
Після того, як ви визначили основи своєї фірмової стилістики, настав час використати ці основи для розробки ключових елементів брендингу.
Є кілька ключових елементів брендингу, які вам знадобляться для започаткування вашої вітамінної марки, зокрема:
Кожен із цих елементів відіграє важливу роль у створенні успішної марки вітамінів. Тому, перш ніж переходити до запуску свого бренду, вам потрібно переконатися, що всі ці елементи спроектовані та готові та відповідають вашому бренду.
Брендування на різних платформах
-
Як я вже говорив раніше, створення успішного бренду вітамінів або добавок - це все довіра. І якщо ви хочете, щоб ваші клієнти вам довіряли, ваш бренд повинен запропонувати їм постійний досвід роботи з брендом - незалежно від того, де вони зустрічаються з вашим брендом.
Компанії, які продають вітаміни та дієтичні добавки, можуть використовувати в якості орієнтиру фірмову символіку для вітамінів та дієтичних добавок. Веб-дизайн Ditya Gie.
Розробляючи свою стратегію брендування, важливо подумати про те, як ваш бренд буде маркувати ваші вітаміни або добавки на різних платформах і точках дотику, зокрема:
- Твій сайт
- Соц.медіа
- реклама
- Зв'язок/маркетинг електронною поштою
- Натисніть
- Партнерство з інфлюенсерами
- Партнерство з роздрібними торговцями
Наприклад, припустимо, ви працюєте над маркетинговою кампанією з авторитетом, щоб просувати свої вітаміни новій аудиторії. Якщо брендинг на вашому веб-сайті, упаковці та профілях у соціальних мережах стосується веганського, цілісного оздоровлення, вам слід шукати авторитетів, які також зосереджуються на веганстві та цілісному оздоровчому стані - а не, наприклад, на Палео.
Тенденції брендування вітамінів
-
Унікальний, виразний бренд є обов’язковим для досягнення успіху у галузі вітамінних та дієтичних добавок. Але це не означає, що ви не можете отримати натхнення від сучасних тенденцій.
Чистий, сучасний та зелений - це потужні способи встановити зв’язок із вашими клієнтами, які опікуються здоров’ям. Дизайн цільової сторінки від vyncadq.
Деякі з тенденцій брендування вітамінів, які слід враховувати при розробці бренду вітамінів, включають:
Час маркувати свої вітаміни
-
Створення бренду вітамінів та харчових добавок вимагає часу, енергії та відданості. Але тепер, коли ви знаєте кроки, необхідні для створення стійкого та успішного бренду, все, що вам потрібно зробити, це розпочати свою фірмову діяльність!