Овомалтин не краще, але дуже довго - Огляд
"У мене є вісім секунд, щоб сказати вам, що Овомалтин - це динамія". Ця копія, яка підкорила французький телевізійний горизонт у 1983 році, стала культовою і назавжди закарбувалась у пам’яті швейцарців.
Однак над останніми знущаються з доморощеним акцентом, дехто шкодує про дещо старомодний образ, який проектує паб. Однак шум, створений цією кампанією, уявлений Т'єрі Ардіссоном, є цілком реальним, навіть у Романді, де французькі канали транслюють це щодня.
І там, де команда зв’язку сильно б’є, це те, що через кілька років про „рекламу на вісім секунд”, як тепер називають шанувальники, знову говорять у мережі з веб-сторінкою (www .grouek.com/pro/lowe/ovomaltine ), на якому ностальгічні люди можуть його відвернути і надіслати повідомлення своїм друзям, приклеївши до нього обличчя ... Пародія на Обаму в Білому домі або справжнє повідомлення для оточуючих, кожен приймає це за азартні ігри.
Ця кампанія, як і інші, є справжнім маркетинговим успіхом для компанії Wander, яка володіє брендом Ovomaltine. В основі цього комерційного успіху лежить доктор Георг Вандер, фармацевт з Берна, який в 1865 році мав хімічну, технічну та аналітичну лабораторії.
На той час недоїдання спричинило частку смертей, особливо серед немовлят: кожна п’ята дитина померла до свого першого дня народження. Тоді у лікаря виникла ідея використовувати природний зміцнювач, ячмінь і витягувати з нього солод. Завдяки своєму продукту, який спочатку продається в аптеках, він швидко збагатився.
Коли він помер у 1897 році, його син Альберт, також фармацевт і хімік, взяв факел і вніс у нього особистий контакт. Він покращує формулу та включає яйця, символ родючості та молока, перший необхідний внесок для новонароджених. Так, в 1904 році народився нинішній напій, відомий під прізвищем Овомалтін. Його назва - короткий виклад його складу: яйцеклітина (яйце на латині) та солод. А щоб препарат порадував малюків, додається какао.
Підкорюючи світ
Успіх не сподівався, зростання був сліпучим, а виробництво вибухнуло: 20 тонн у 1905 році, 50 тонн у 1906 році та 100 тонн у 1907 році! З цим великим успіхом Вандер та його Ово вирушили підкорювати світ.
У 1906 р. Відкрилися торгові точки в Італії та Англії. Потім, між 1906 і 1912 роками, солодовий напій завоював німецький, австрійський, французький та угорський ринки. В англомовних країнах він відомий як Ovaltine, що вимовляється легше, саме тому Альберт Вандер, як кажуть, змінив ім'я.
США також постраждала від помаранчевої хвилі в 1919 році, за нею слідували Канада і, нарешті, Азія в 1943 році. Менше ніж за двадцять років Овомалтин був п'яний на чотирьох континентах. Сьогодні він продається у понад 100 країнах.
Бренд відрізняється в різних регіонах світу. У Швейцарії наркомани можуть мати більш широкий асортимент продуктів із різними варіантами шоколадного напою у вигляді печива, енергетичних батончиків, спреду тощо. За кордоном оцінюють переважно переваги національного напою. Особливо в Таїланді, де Овомалтин дуже міцно асоціюється зі здоровим та дієтичним способом життя.
Під час цього підкорення світу за межами Швейцарії були створені фабрики, в тому числі перша в Англії в Кінгс Ленглі в 1913 році. З роками були відкриті нові виробничі майданчики в Австралії, Філіппінах, Сінгапурі, Таїланді, Бразилії, США та, з 1995 р. Китай.
Зараз швейцарська фабрика знаходиться в Нойенегу, куди вона переїхала в 1927 році. Порошок овомалтину, який можна було вважати одним з перших продуктів харчування, підкорив тоді світ.
Зараз настав час розпочати диверсифікацію товарної лінійки, щоб закріпити майбутнє Wander. Асортимент закусок тоді не має обмежень. Завоювання починається з галузі громадського харчування: порція знаменитого порошку "Ово" в мішках надійшла в кафе в 1931 році. "Ово Спорт" був запущений в 1937 році. Кожен маленький швейцарець, того чи іншого дня, засунув у кишеню свого лижного костюма, цей родоначальник спортивних барів.
Потім, у 1948 р., Висадився Choc Ovo. Це двоюрідний брат Ово Спорт, але він покритий шаром шоколаду. Ovo Drink, готовий до вживання і готовий до вживання ранковий напій, знайшов своє місце в шкільних портфелях ще в 1965 році. Ця картонна цегла була трансформована в 2002 році і стала однією з перших пляшок з PET-HD, що закриваються повторно.
В епоху повноцінного харчування та повернення до корисних для організму продуктів, Ovomaltine Crips Müesli на початку 2000-х конкуруватиме з широким вибором пластівців для сніданку. Якщо асортимент Ovo має більше одного, приблизно двадцять варіантів, 25% його світовий оборот генерується порошком Овомалтин.
Через сто років після створення "Wander" сім'я-засновник продала компанію "Sandoz" в 1967 році, перш ніж вона об'єдналася з "Ciba Geigy", щоб стати "Novartis" у 1996 році. Новий важливий перелом розпочався в 2002 році, коли компанія "Wander", що володіє брендом "Ovomaltine" але також Twinings, Caotina та Isostar, переходить у чужі руки. Її купує англійська група продуктів харчування Associated British Foods (ABF) за приблизною сумою 400 мільйонів швейцарських франків.
З тих пір Wander є незалежною дочірньою компанією ABF, однієї з найбільших європейських харчових компаній з річним обсягом продажів майже 10 мільярдів швейцарських франків.
Відремонтоване та автоматизоване у 2008 році майже на 25 мільйонів швейцарських франків, швейцарське виробництво складає 18 000 тонн харчових продуктів, які транспортуються за кордон. Починаючи з 2002 року, завод Нойенег виробляє продукцію для всієї Європи. Wander керує з 2011 року генеральним директором Арнольдом Фуртвенглером, який приєднався до бернської фірми в 1997 році.
Пристрасть до спорту
У перші дні Овомалтин був розроблений для зміцнення людського організму. Озброївшись таким статусом відновлювача, керівники компанії вирішують завоювати серця спортсменів. І станьте піонерами у спонсорській допомозі. Таким чином, вже в 1923 році Ovomaltine пропонував поставки під час змагань на спортивних майданчиках Бернського університету.
Завдяки багаторазовій чашці, яка сьогодні є старовинним культовим предметом, світ спорту присягає новим "спортивним напоєм". І це далеко за межами швейцарських кордонів. Навіть легенда бразильського футболу Пеле високо оцінив "Ово" в 1962 році.
Починаючи з місцевих подій, бренд тепер охоплює спортивні події міжнародного масштабу: в 1932 році він став офіційним спонсором Олімпійських ігор і підтримував велопробіги, включаючи Тур де Суїс, та змагання з гімнастики ...
Але саме гірські лижі, починаючи з 1970-х років, поглинали солодовий напій на наступні десятиліття. Особливо на цю дисципліну посилаються послідовники, коли думають про Ово.
Він також стане офіційним спонсором національної збірної Швейцарії з гірських лиж. Якщо його найвідоміші посли - це великі імена на схилах, як Дідьє Куше або Врені Шнайдер - перший гірськолижник у світі, якого фінансують особисто, - Ovomaltine широко підтримує молодь, яку вважають наступним поколінням швейцарського спорту.
Його участь брала участь до створення Гран-прі Ovomaltine в 1972 році, що дозволило виділити лижників, звичайно, таких як Пірмін Цурбрігген, а також інших видатних спортсменів, включаючи Мартіну Хінгіс. Велика вечірка 31 березня 1996 року в Сілсі в Енгадіні закриває п’ятнадцять років Гран-прі Ово.
Щоб омолодити та активізувати бренд, у 1998 році спонсорство тепер поширюється на такі модні види спорту, як сноуборд. На той час послом був не хто інший, як Уелі Кестенгольц, зірка дисципліни, яку обожнювали всі сноубордисти. Цього року також з'являється тенденційне гасло: "З" Овомалтіном "стає не краще, а довше".
Дещо сміливий бік повідомлень повернувся в 2011 році, коли рекламодавці бренду напали на поширений ринок і особливо на суперзірку Nutella, глобальний символ ненажерливості та сніданку.
У французькій рекламі, яка видно на YouTube, креп Сюзетта і тартин Алін чинять гріх, обманюючи Нутеллу з Ово (мальтином) Хрустким. І оскільки бренд зрозумів силу соціальних мереж, він використовує впливових блогерів, щоб просувати його хрустке поширення. Вона надсилає їм дегустаційну скриньку під назвою: "Чи смакує обман?"
Поширення війни справді розпочалося. Незважаючи на те, що підкорити цей сегмент здається особливо складним, брендна марка вже виграла раунд, отримавши ярлик «Аромат року 2011» для свого хлібного тіста «Ово хрустке». Перемога, можливо, завдяки хрусткому ефекту, який відрізняє її від конкурента.
Проте - і на жаль - обидві банки містять рослинне масло, суміш ріпакової олії та негідрованої пальмової олії. А що стосується калорій, то гурмани та гурмани не зможуть сподіватися на калорійний парад з Ово хрустким, оскільки, як і Nutella, він відображає 544 калорії на 100 грам.!
Компанія та її комунікаційна команда, безперечно, заохочують зміни прямими та жартівливими кампаніями. Однак на стороні упаковки солодовий порошок Ovomaltine залишається вірним циліндричній коробці. Останній регулярно оновлюється, за сто років тринадцять перетворень.
Від циліндра з появою ліків горщик зараз рухається до більш динамізму з помаранчевою етикеткою із надзвичайно яскравим сонцем, яке нагадує дуже помітний один з гірськолижних схилів взимку.
Настроювані коробки
Життєздатність бренду також полягає у способі спілкування. Пам’ятаєте ПИТАННЯ, яке потрапило в кавомашину або на шкільний двір у 1981 році: "Häsch dini Ovo hüt scho ghaa?" ("Ви вже сьогодні отримали своє Ово?"). Це заклик, який став важливим, навіть штовхнув носіїв французької мови до швейцарської німецької. Треба сказати, що гасло звучить краще на мові, що перевищує Сарін.