Ожиріння бізнесу з натовпом
Ожиріння Ведення бізнесу з натовпом
Спеціалісти з маркетингу знають, що важливо вдаритись правильно. Так само, як громадяни похилого віку не хочуть, щоб їх називали старими, повнотілі люди не хочуть, щоб їх постійно мазали на хліб, щоб вони не були худенькими. "Негативно орієнтоване спілкування - це табу", - каже Патрік Рудлофф, керуючий директор Facit Marketing -forschung, - він також називає це "маркетингом гетто". Він рекомендує своїм клієнтам у модному секторі запропонувати нормальну вагу «молодої моди» або «тонкої лінії», щоб було зрозуміло, що решта колекції повинна містити великі розміри. «Підхід до клієнтів повинен бути застережений. Зазвичай вона знає, як розшифрувати відповідну цільову групу ".
Принаймні це стосується компаній, які хочуть охопити маси. Менші постачальники також можуть називати дитину по імені, за умови, що вона справжня, знають експерти. Так само, як із Сільвією Штрассер. 46-річна, навчена медсестра, давно не була худенькою. Роками вона не могла насолоджуватися відпусткою, оскільки місце в літаку було занадто щільним або крісло біля басейну впало під її вагою. Тому Штрассер заснував туристичне агентство для повних людей. Вона намагається вибирати засоби пересування та проживання таким чином, щоб вони були зручними для цільової групи. Водночас вона хоче заохотити своїх клієнтів навіть полежати біля басейну в купальнику.
Хоча інтенсивною клієнтурою в цій країні часом нехтують, у США закріпилася ціла галузь для споживачів XXL. Такі продавці, як Amplestuff або Supersizeworld, продають повсякденні засоби для будь-якої ситуації, починаючи від гачків для кнопок, які допомагають незграбним пальцям протягнути кнопку через отвір, закінчуючи очищенням губок з ручками з довгими ручками, що полегшує чищення ванни, і піднімаючими ремінцями, які використовуються при виході з Автомобіль підтримки. У Німеччині інтернет-магазин XXL Spectrum стрибнув у цей пробіл.
Але ожиріння перестало турбувати лише людей: лікарям потрібні наддовгі шприци та манжети для вимірювання крові, щоб мати змогу лікувати пацієнтів із ожирінням. Гамбургська пожежна команда, як і її колеги в інших великих містах, придбала надзвичайно великі машини швидкої допомоги, оскільки деякі пацієнти більше не вміщаються у звичайні машини. А в клініках все частіше потрібні ліжка, рентгенівські апарати, інвалідні візки та носилки, які можуть переносити до 300 кілограмів.
Що важка робота для лікарів, це хороший бізнес для таких компаній, як Sizewise Rentals від Senden: Під гаслом «Важка вага стала легшою» вони орендують обладнання та меблі в будинках та клініках для людей похилого віку. Керуючий директор Уве Габлер говорить про зростаючий попит: "Ринок, безумовно, є".