Парад кольорових корів
Парад корів: історія про перехід корови від тварини, яка бере всю вагу навколо людського дому, до маркетингового інструменту з художньою та навіть благодійною роллю. Зараз і в Бухаресті.
Парад корів: історія про перехід корови від тварини, яка перекладає всю важку роботу навколо людського дому на інструмент маркетингу з художньою та навіть благодійною роллю. Зараз і в Бухаресті. Розпочатий як полохлива подія шість років тому у швейцарській столиці, «Парад корів» незабаром став найбільшою публічною мистецькою подією у світі. Окрім відомих художників, у параді корів брали участь такі особистості, як Нельсон Мандела, Вацлав Гавел, Девід Лінч та Елтон Джон.
Він підпалив "терористичну" організацію в Швеції, спровокував протестні рухи в Лондоні, а в Чикаго, коли корів виставили на аукціон, за один день було зібрано 3 мільйони доларів. Але яким буде вплив параду в Бухаресті?
Офіційною датою запуску Cow Parade у Бухаресті було 1 червня. Але в день народження дитини коровам все-таки вистачило мужності з’явитись на вулиці. "Через дощ", - пояснили організатори. Ця ж причина призвела до перенесення прес-конференції, яка мала відбутися на терасі La Motoare, з нагоди запуску. На наступний день у штаб-квартирі Event Horizon, компанії, яка організовує парад у столиці, через затримку ніхто не заважав. "Важливо, що мають сказати корови, а не ми", - сказала Мікеле Лаге, директор Event Horizon. А корови вже почали привертати увагу до вулиць Бухареста.
Овідіу Татару, директор з логістики організації, каже, що в перший день кожне розміщення корів супроводжувалось хором дивовижних реакцій перехожих. Недарма, враховуючи, що навіть Маріана Йоанітеску, художниця, яка намалювала першу корову на параді, не могла повірити, про що йдеться, коли люди з Event запропонували її співпрацю.
"Вони попросили мене намалювати їм корову, і я запитав, якого розміру вони хочуть картину". Її корова, Деніз, довгий час була визначною пам'яткою номер один у J.W. Marriott, де він знаходився. "Бізнесмени сперлися на її лікоть, коли розмовляли по телефону, діти бігли до неї по проходу, як тільки побачили її, а туристи не втрачали можливості сфотографуватися з нею", - говорить Іоанітеску.
Адіна, помічник менеджера компанії в Бухаресті, не бачила Деніз, але коли вона зустріла корову TelecomMUUUnication перед Національним театром, вона не могла повірити. Вона була в захваті і водночас здивована. Вплив корови на неї? "Відтепер я буду набагато розслабленішим, коли їду в пробках. Якщо я почую, як це траплялося зі мною раніше, хтось кричить" Дивись, яка корова! ", Я знатиму, що це стосується одного від "учасників" параду ". Але присутність корів відчули не лише в Бухаресті.
Американський турист Джон Кроуд розпочне свої канікули, заплановані на це літо, у Барселоні з короткої зупинки в Бухаресті. Він дізнався про "Парад корів у Бухаресті 2005" із місцевої газети і не хоче пропускати подію. І Натовп - не єдиний турист з-за кордону, який приїде до Румунії, особливо щоб помилуватися коровами. "Я отримала повідомлення від багатьох іноземців, яким не терпиться приїхати сюди, щоб побачити парад корів і познайомитись з Бухарестом", - говорить Мішель Лаге.
"Подія вже є глобальним явищем і з багатьох причин стала паломництвом". Як парад дійшов до столиці Румунії? Бухарест був обраний із понад 500 міст, які виявили зацікавленість у проведенні заходу в 2005 році, за його культурну роль, а також тому, що він сприймався як шлюз між Сходом та Заходом. Цього року Бухарест стане першим східноєвропейським містом, де пройде Парад корів. Також у 2005 році корови потраплять у Барселону, Флоренцію, Монте-Карло, Москву та Сан-Паоло.
"Мобілізація" корів, як організатори називають парад, розпочалася в 1998 році в Цюріху, як ініціатива щодо залучення більшої кількості туристів і одночасно збільшення популярності швейцарської столиці. Але чому парад корів, а не парад овець чи биків? "У Швейцарії корова є певним чином національною твариною", - говорить директор параду. З іншого боку, Лестат Монро, художній керівник заходу, каже, що жодна інша тварина не може замінити корову з художньої точки зору.
"Поверхнева та кісткова структура корови є ідеальною художньою опорою", - сказала Монро. Три типи корів, які використовувались на параді, з піднятими головами, пасучись і сидячи, виготовлені зі склопластику і створені скульптором Паскалем Кнаппом для заходу в Цюріху. Зараз їх виробляють у Польщі. Корова також була обрана, оскільки "це тварина, яку всі люблять і грає важливу роль у перетворенні події на соціальну".
Мільйон туристів, які прибули до Цюріха під час параду, змусив парад корів випасатися у найбільших містах світу за два роки. На сьогоднішній рік цього року більше 25 міст, включаючи Чикаго, Нью-Йорк, Лондон, Сідней, Токіо та Прагу, приймали різнобарвне стадо. Причина? Перш за все, те, що парад ідеально поєднує поняття публічного мистецтва з фінансово-благодійним та соціальним. Точніше, безпосередньо бере участь ділове середовище, кожна компанія може прийняти корову, дизайн якої наближається до іміджу компанії.
Ззовні парад можна визначити як розсип корів, намальованих у місті. Але все трохи складніше. У Бухаресті понад 350 художників взяли участь у гонці на прикрасу корови, зібравши загалом понад 1000 проектів. І не за бюджет у 500 євро за жуйних. Лестат Монро каже, що парад - це ідеальний спосіб для художника проявити себе. "Мало хто з румунів заходить у галерею чи музей, і твори мистецтва на параді набагато помітніші, що легко може призвести до визнання художника".
Після оцінки мистецьким комітетом «Парад корів» було створено портфоліо з понад 500 робіт, які мають щось спільне. "Більшість з них є кращими роботами, але кращі не обов'язково означають гіршу якість", - говорить арт-директор. "Ми були змушені вибрати ці проекти, оскільки знали, що бухарестські бізнесмени менш сприйнятливі до більш неконформістських, божевільніших ідей". Насправді Event Horizon, ймовірно, намагався уникнути такої суперечки, яка виникла два роки тому на благодійній акції, яка передбачала продаж ялинок, прикрашених художниками.
Один із тодішніх проектів - чорне дерево, прикрашене кількома статуетками - люди з сумками в руках, які хотіли висвітлити перетворення Різдва на комерційний захід - викликало несхвалення деяких присутніх на аукціоні особистостей. Іншими словами, значна частина громадськості ще не сприймає сміливіші проекти.
Але навіть самі "добрі" роботи не виявилися надійним рішенням. Найскладнішим періодом для організаторів було намацування компаній, яким довелося б усиновити корову. "Спочатку для нас було проблемою переконати компанії взяти участь у параді", - говорить директор заходу. Тільки ті, хто знав про подію, недовго думали і відразу ж увійшли в гру. Усиновлення корови коштує вам 5000 євро. "Парад корів - це ефективний і доступний маркетинговий інструмент з високим ступенем видимості та охоплення цільової аудиторії", - говорить Лаге.
Серія досліджень, проведених в інших містах, де проводився парад корів, справді показала, що для компаній, що беруть участь у параді, продажі зросли до 28%. "Окрім того, участь у благодійній акції та водночас надання допомоги членам спільноти художників - це користь для вашого іміджу", - говорить Лаге.
З іншого боку, не складно встановити зв’язок між коровою TelecomMUUUnication, коровами Graffiti Cool Cow or Cowffee Parade та компаніями, які їх прийняли. Родіка Стере, менеджер з маркетингу компанії Indesit, описує Cow Parade як спосіб особливого спілкування з клієнтами. "Я вибрав двох молодих художників, захоплених графіті, котрих попросив уявити малюнок корови Індезіт", - каже Стере. Результат: Graffiti Cool Cow, корова, яка негайно змушує задуматися про останній холодильник, випущений Indesit, на якому можна писати, малювати, а потім видаляти.
З іншого боку, Docu Guard Румунія прийняла корову, прикрашену веселкою в дуже яскравих кольорах. Happy Rainbow Cow важче пов’язати зі сферою діяльності компанії - управлінням документами та послугами зберігання. Але Мара Прибой, координатор маркетингу Docu Guard, каже, що "для румунських компаній, задушених значною кількістю паперу, Docu Guard виглядала справжньою веселкою".
Натомість Anchor Grup обрала для своїх двох торгових центрів Plaza Plaza та Bucuresti Mall «веселу» корову, яку виготовить відомий художник Йоан Немтой. Бурку Карасой, директор з комунікацій Anchor Grup, впевнений, що обрані ними копії, безумовно, принесуть додатковий імідж, додатковий сенс компанії.
В цих умовах RomTelecom може отримати сім балів за усиновлення семи корів, які прикрасять Бухарест. Крістіна Попеску, менеджер зі зв'язків із ЗМІ RomTelecom, вважає, що румуни також оцінять оригінальність цього параду. Крім того, компанія розглядає можливість створення спеціальної телефонної лінії, де можна повідомляти про "аварії" корів, або якщо вони піддаються вандалізму чи крадіжці.
До 1 червня було усиновлено 41 корову. Дитяча корова, корова-мрія, корова-головоломка, мудра корова, урбанізація, неприємна корова чи традиційна флорика - це лише деякі з 41 члена стада, які будуть представлені на першому етапі в Бухаресті. Наприкінці заходу, 12 вересня, корови будуть зібрані та виставлені на аукціон на фестивалі Джорджа Енеску. Зібрані кошти будуть передані благодійній організації Special Olympics Romania, саме тому одну з корів намалювала Надя Команечі, почесний віце-президент керівного комітету організації.