Пер’є реанімує свій Всесвіт а-ля Тіма Бертона "Les Echos"
Відправляючись підкорювати клаберів, Пер’є видовищно організовує свій бредовий всесвіт. Перший ефір відбувся після фіналу "Ролан-Гаррос".
Віттель, Евіан, Гепар, Квезак, Вольвік. Більшість мінеральних вод потрапляють під обнадійливий знак здоров’я, молодості, стрункості. Вода виливається з турбулентних вулканів, пульсує з кристалічних джерел, змушує немовлят і людей похилого віку гойдатися, маючи одну мету, одну одержимість: підтримувати нас у формі, стрункою і стрункою. Похвальні зусилля. Але на цей концерт добрих намірів Пер’є (група Nestlé) відповідає "pschitt!" »Хитрий, посилаючись на одне зі своїх гасел (« Вода, що робить пшитт! »). і відповідь колишнього президента республіки, який вміло використав її, щоб відхилити незручне запитання з нагоди 14 липня.
Гірше того, маленька кругла пляшка, дизайн якої натхненний формою індійських гімнастичних клубів, нічим не допомагає викупити люльку. У неділю, 7 червня, відразу після фіналу серед чоловіків "Ролан-Гаррос", на майданчику "Філіпп-Чатріє" було показано 60-секундне місце. Підписаний Огілві Париж, він відтворюється через видовище балету з повітряними кулями, що піднімаються з водоспаду Ігуасу (Аргентина), як стільки роздутих бульбашок, найбільш яскравих та найбільш "заборонених" особливостей саги Пер'є.
У цій новій кампанії вражаючих образів, доступних у Європі та Північній Америці, ми знаходимо шалений всесвіт бренду. Спочатку офіціанти в краватці-метелику. Але перш за все герої триптиху 1991 року (“Вода, повітря, життя”). «Лев» Жана-Поля Гуде, нагороджений Гран-прі Каннського кінофестивалю за рекламу, цього разу реве в нестабільній рівновазі на одному з повітряних кульок. Навіть спалахи "Планет", які видавав Рідлі Скотт ("Бігун по лезу"), або глухий звук м'яча, який Макенроу вдарив у неможливому майбутньому. Нарешті, не забуваючи, кошик, наповнений до кінця сексуальними вболівальниками, кивок до шоу Діти фон Тіз, розжареної музи, запропонованої маленькою круглою пляшкою в 2010 році. Всесвіт Пер’є повністю відновлений. А Тім Бертон недалеко. "Те, на що ми не хотіли потрапляти, - це той чарівний напій, який робить вас надзвичайним", - коментує Арно Тійон, директор з маркетингу безалкогольних напоїв. Надзвичайним є сам Пер’є. "
Красиві пір’я та ексцентричні гасла
І сама по собі історія Пер’є справді надзвичайна. У 218 році до нашої ери Ганнібал, генерал Карфагена, зупинився на місці Вергези (де Пер'є взяв своє джерело) зі своїми військами, щоб відпочити. Тоді його вороги, римляни, побудували там перші ванни і скористались бурхливою водою, щоб погрітися. Задоволення, розслабленість, легкість, відчуття свята. і елегантність. Там народилася ДНК Пер’є.
З 1903 року по сьогоднішній день бренд накопичував найбільш ексцентричні гасла - від «шампанського зі столової води» до «Perrier, c'est fou! », Імпровізовано публіцистом Жаном Довре. Пер’є наймає найкрасивіші пір’я (Карко, Мак Орлан, Валері, Джоно.) І дозволяє Колетті жадібно описувати різні етапи своєї дегустації: “Вода, що сміється. Вода, яка в роті, як ковток шампанського та жменька голок. "
Але часи змінюються. Присутній у 140 країнах, займаючись 45% бізнесу у Франції, де він є лідером на ринку газованої води з 27,2% ринкової частки у вартості, Perrier «страждає від дефіциту споживання серед більшості молодих людей, які виросли з цукристим напої », - наголошує Арно Тійон. “Ми повинні підкреслити святкову сторону Пер’є. Звідси, серед інших нововведень, розробка в березні іконоборчого коктейлю, що поєднує половину Сотерн і половину Пер’є, що супроводжується кубиками льоду та цедрою цитрусових. Модний аперитив для клаберів. З таємною надією, що цей вибуховий коктейль збирає в Північній Америці (другий ринок Пер'є після Франції) такий же успіх, як і коньяк: покинутий французами, останній був оновлений нью-йоркськими реперами.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.