Після виходу з лона TF1, “Телешопінг” зберігає форму Les Echos
Шоу, яке святкує своє 33-річчя, вирізняється своєю винятковою довговічністю та постійно присутньою аудиторією. Через рік після продажу оперативної телепродажної діяльності TF1 компанія, що стоїть за “Téléshopping”, має кілька проектів з розвитку.
Зіткнувшись з конкуренцією з боку Amazon та інших, "Téléshopping" чинить опір як може. Шоу, яке відзначає 33 роки, може похвалитися винятковою довговічністю в аудіовізуальному пейзажі, незважаючи на те, що зображення часом вважається застарілим.
Протягом сезону в середньому 124 000 глядачів (частка аудиторії 3,3%) за десятиліття програма занепала, але протягом останніх років вона добре тримається. «У нас немає лояльної аудиторії, яка слідкує за програмою щоранку, але від 12 до 15 мільйонів людей її переглядають принаймні раз на рік, вітає Жером Діллар, її директор. Середній вік, близько 50 років, не старів близько тридцяти років, що обнадіює. "
Майже рік телемагазини прожили своє життя без TF1, який продавав оперативні дії Жерему Ділларду, одному з колишніх менеджерів. За програмою є важлива логістика, включаючи закупівлю продуктів, їх зберігання, від чого на першій сторінці хотіли позбутися.
Компанія зберегла п'ятирічний контракт з TF1 на трансляцію на своїх антенах в обмін на роялті. «Це дало нам більшу гнучкість та чуйність. Не потрібно мати схвалення TF1, щоб піти на певні ризики. "
Результат у зеленому
Жером Діллар впевнений. У 2019 році результат повинен повернутися до зеленого (він був у збитку в 2018 та 2017 роках) і оборот зросте дуже незначно, близько 62 мільйонів, після декількох років спаду. «Ми обмежили кількість рекламних акцій і розробили„ соціальний шопінг “у формі рекламних відеороликів у соціальних мережах. "
Читайте також:
У компанії Téléshopping працює майже 70 людей і вона прагне продати певні послідовності інших програм за кордоном. Це також робиться на "Euroshopping", що транслюється на TNT (TMC, NRJ 12 та ін.) З іноземних виробництв. "Враховуючи низьку аудиторію, виробничі витрати були б занадто високими, щоб виробляти їх власноруч", - говорить Жером Діллард. Програма "Téléshopping" (знята у вигляді послідовностей, що транслюються кілька разів) коштує близько 30-40 000 євро.
Аудіовізуальна реформа
Для нього в телемагазинах ще добрі роки. “На відміну від Amazon, глядачі приїжджають дивитись програму задля розваги, бо їм абсолютно потрібно щось нове. Ще одна перевага: більшість із понад 200 товарів, що пропонуються щороку, є ексклюзивними або майже ексклюзивними (можливо, вони були продані за кордоном). Серед бестселерів - знаменита дамба проти комах, подушки «комфорту сну», ліки для схуднення тощо.
Жерома Діллара не турбує еволюція реклами, як частина аудіовізуальної реформи, яка планує відкрити телемагазини в рекламних місцях. “Щоб розповісти історію про товар, потрібен час, аніж класичне місце. Кожного разу, коли ми хотіли представити товар менш ніж за 2 хвилини, ми не справлялися. "
Бос "Телешопінгу" мріє про безперервний телешопінг-канал. Він має намір подати свою заявку, коли відкриється наступний канал TNT (можливо, під час припинення роботи France 4 та France O), як це робив кожного разу.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.