Поділіться у підвалі, чому загибель Victoria’s Secret була неминучою - WELT
Навіть бізнес продажу американської нижньої білизни млявий. Акції стрімко падають, і Victoria's Secret стикається з величезними проблемами. Причиною може бути нова жінка Zeitgeist.
Джерело: WELT/Christin Brauer
Білизняна компанія переживає глибоку кризу. Зараз навіть легендарне щорічне шоу нижньої білизни скасовано. Що може бути причиною? Компанія має застарілу концепцію магазину - і втратила зв’язок із Zeitgeist.
Врешті-решт, мова йшла не про креативні дизайни, а про економічний баланс: «Все закінчено» - це кардинальний висновок, який Рандал Конік, аналітик інвестиційного банку Jefferies, зробив для американської нижньої білизняної компанії Victoria’s Secret у 2018 році. Акції материнської компанії L Brands щойно впали різко на 12 відсотків, а загалом вартість паперу минулого року впала майже на 50 відсотків.
У примітці до клієнтів інвестиційного банку Конік писав, за даними галузевого журналу "Business of Fashion", що ринкова вартість, що залишилася, була низькою, Victoria’s Secret та спортивний бренд Pink страждали від "масового падіння трафіку, нульової ціни та постійної втрати акцій". Крім того, аналітик попереджав інвесторів про подальше падіння частки.
З точки зору такої людини, як Конік, навряд чи можна задумати більш суворий вирок - але чому це так драматично щодо компанії з нижньої білизни, яка допомагала цілим поколінням супермоделей прославлятися своїми показами мод? Сезон розпродажу розпочався повільно порівняно з попередніми роками, названа маркою як причина недавнього падіння продажів.
Що не так?
Насправді бюстгальтери та трусики накопичені майже в 1200 магазинах США та Канади, і, схоже, вони не надходять у продаж навіть у продажах. Подовжений період продажу, концепції 3-за-1, всі ці заходи, очевидно, більше не хотіли працювати. Навпаки, склалося враження, що бренд продає свої товари.
Однією з проблем є концентрація на стаціонарній роздрібній торгівлі. Генеральний директор Лес Векснер все ще дотримується концепції магазину. В інтерв’ю журналу “Financial Times” 80-річний хлопець одного разу сказав, що люди - це “зграйні тварини”, які ходять туди, де є всі інші. Роблячи покупки в Інтернеті, клієнти повинні точно знати, що вони шукають; у магазині вони набагато частіше здивовані та спокушаються зробити незаплановані покупки.
Це може бути правдою. У часи, коли модні компанії стають великими в Instagram, це також звучить як бізнес-план минулих років. Векснер заснував свою компанію L Brands в 1963 році, а в 1982 році придбав бренд нижньої білизни - на той час невелику компанію з шістьма магазинами, яка була на межі банкрутства. Отож Векснер керував своєю компанією десятиліттями, він створив легендарний німб навколо торгової марки Victoria’s Secret.
Наймолодше покоління "ангелів": Джиджі Хадід і Кендалл Дженнер (в центрі) на подіумі нижньої білизни у 2016 році
Кредит: FilmMagic/Майкл Стюарт
Великою привабливістю лейбла годували десятиліття щорічні покази мод; починаючи з 1995 року на вистави наймали лише найпопулярніші моделі. Тайра Бенкс, Хайді Клум, Алессандра Амбросіо, Джиджі Хадід, усі вони прославилися як "ангели" з крилами, що важили кілограми на спині.
Зараз шоу скасовано на 2019 рік. З 1982 року - і особливо з 1963 року - багато чого змінилося в соціальному плані. Кількість глядачів серіалів, які транслювалися з 2001 року, за останні десять років впала вдвічі. Хто досі дивиться по телевізору жінок у бікіні, коли ви можете щодня прокручувати сотні схожих фотографій в Instagram?
Але імідж жінки також змінився. Victoria's Secret давно критикували за пропаганду ідеалу краси, який є надто екстремальним. Для того, щоб мати можливість відвідувати шоу, навіть навчені топ-моделі дотримуються абсурдних фітнес-ритуалів. Кілька років тому Адріана Ліма повідомила англійській газеті "Телеграф", що їла протеїнові коктейлі лише за дні до шоу і за дванадцять годин до цього не пила нічого - щоб м'язи могли виділятися.
Чим прозорішими «ангели» робили психологічне напруження, будучи в найкращій формі для шоу, тим більше подія з роками втрачала свою привабливість. Модна сцена намагається віддати справедливість рухам у соціальних мережах, американський "Vogue" також підводить до титулу модель великого розміру Ешлі Грем за принципом "позитивності тіла" - чогось подібного було багато в Victoria's Secret довго немислимий. Тільки масовий тиск ЗМІ через обурення в соціальних мережах надихнув брендові заходи в останні хвилини, такі як робота з трансгендерною моделлю.
Існує ще один спосіб бути надійним. Крім того, ідея дешевої білизни для широких мас пережила себе. М’які віджимання, крихітні струни та підтяжки вже не популярні серед молодих жінок, які позначають свої публікації в Instagram хештегом #femempowerment. Якщо припустити, що цей клієнт все ще готовий мати дуже гетеронормативну сексуальність - це, мабуть, найбільша помилка білизняної компанії. Модель Белла Хадід, яка неодноразово виходила на подіум для Victoria's Secret, нещодавно зробила неприємні відчуття на шоу; їй, напевно, не здавалося, що вона на подіумі в нижній білизні, сказала вона журналу WWD. А Кім Кардашьян, мабуть, найважливіша модна впливовиця сьогодення, давно вважає за краще позувати на своїх фотографіях у брюках-брюках, підтягнутих до талії.
Слідуйте за нами під назвою ICONISTbyicon у Facebook, Instagram та Twitter.