Поглинання Fitbit компанією Google Брюссель викликає занепокоєння
Контрольні органи Європейської комісії з питань конкуренції висловили занепокоєння щодо запланованого поглинання спеціаліста з фітнес-годинників Fitbit з боку інтернет-гіганта Google.
Потрібно забезпечити, щоб контроль, який Google отримав у результаті поглинання даних, не призвів до спотворення конкуренції, заявила відповідальний віце-президент Маргрет Вестагер. Тому тепер буде розпочато поглиблене розслідування.
Це може призвести до прив'язки запланованого поглинання до умов або навіть заборони. Результат повинен бути відомий не пізніше 9 грудня.
Зокрема, розслідування побоюється, що поглинання може мати негативні наслідки для ринків інтернет-реклами, на думку сторожового контролю за конкуренцією. "Якщо Google продовжить розширювати свою перевагу передачі даних при персоналізації реклами, яку вона розміщує через свою пошукову систему та відображає на інших веб-сайтах, конкурентам буде важче йти в ногу з послугами інтернет-реклами Google", - заявила комісія.
Це створило б перешкоди для виходу на ринок та перешкоди для розширення для конкурентів - що в кінцевому рахунку відбудеться за рахунок рекламодавців та операторів веб-сайтів, яким доведеться платити вищі ціни та мати менший вибір.
"Очікується, що європейські споживачі будуть використовувати носні пристрої все більше і більше в найближчі роки", - заявив Вестагер. Це буде йти паралельно з експоненціальним збільшенням даних, що генеруються цими пристроями, а також запропонує компаніям глибокі уявлення про життя та здоров'я своїх користувачів.
Рішенням про детальне розслідування Комісія ЄС відхилила поступки, запропоновані Google у липні, як недостатні. Вони складалися з пропозиції зберігати дані, зібрані за допомогою портативних пристроїв, окремо від інших записів даних від Google у "силосі даних". Тоді ці дані не використовувалися б Google для рекламних цілей.
На початку листопада минулого року Google оголосила про плани придбання Fitbit за добрі два мільярди доларів. Він зазначив, що дані спеціаліста з фітнесу не повинні використовуватися для персоналізованої реклами. Однак на початку року європейські захисники даних попереджали, що подальше накопичення інформації про користувачів у руках великої технологічної компанії створить ризик для захисту приватності.
Апаратний бос Google Рік Остерлог у вівторок підтвердив у своєму записі на блозі, що "дані про здоров'я та самопочуття Fitbit" не використовуються для реклами Google. Як зазвичай, користувачам Fitbit буде надана можливість видалення своїх даних замість переходу до Google. "Ця угода стосується пристроїв, а не даних", - сказав він. Група вважає, що поєднання Google та Fitbit посилить конкуренцію у бізнесі - адже наступне покоління пристроїв буде кращим та доступнішим.
Fitbit започаткував бізнес фітнес-браслетів, що враховують кількість спалених кроків і калорій. Однак цей бізнес тим часом розгорнувся з двох напрямків: Apple дуже успішно працює з комп’ютерними годинниками Apple Watch, які також мають різні функції фітнесу, а дешеві пристрої з Китаю, особливо від Xiaomi, домінують над простими браслетами. Fitbit також пропонує кілька фітнес-розумних годинників, але вони продаються погано, і компанія вислизає під парасольку Google.
Для Інтернет-гіганта поглинання - це нова можливість закріпитися в бізнесі з комп'ютерними годинниками, в якому Apple покинула конкуренцію з табору Android.