Правила та обмеження щодо телевізійної реклами
За часів комунізму ми завжди були вражені рекламними перервами в іноземних памфлетах.
Рекламні ролики були видалені, але іноді траплялася коротка перехідна чорна рамка, яка навіть могла перервати напружений епізод прямо посередині.
Кілька щасливчиків, які тоді дивилися піратські західні телевізійні фільми, були схвильовані навіть рекламними роликами, комерційне повідомлення часто отримували буквально, безпосередньо, у першій ступені.
Було навіть так, що сценаристи, режисери та продюсери фільмів і телешоу почали писати сценарії відповідно до попереднього розміщення рекламних роликів, щоб через певну кількість хвилин фільму їх можна було вирізати, щоб втрутитися в рекламу, тенденція, яка не припиняється і сьогодні.
Звідси стандартна тривалість телевізійних програм: 52 хвилини. Тривалість програми 52 хвилини, щоб дозволити вставити 8 хвилин реклами.
Більшість країн регулюють час реклами щогодинними траншами, особливо на телевізійних субсидіях, що субсидуються державою, але що стосується реклами на виборах у періоди передвиборчої кампанії, навіть ефірний час приватного телебачення регулюється.
Також існує чітка різниця між комерційною та виборчою рекламою.
Тут відмінності пов’язані з правовою культурою кожної країни, наприклад, Франція набагато суворіша за США щодо обмеження кількості хвилин передвиборної реклами, дозволеної партіям та кандидатам. Є навіть такі країни, як Норвегія, де політична реклама повністю заборонена.
У Великобританії BBC, будучи станцією, заснованою повністю на державні кошти, абсолютно позбавлена будь-якої реклами.
На приватному британському телебаченні реклама обмежується в середньому 7 хвилинами на годину, а максимально дозволеними - 12 хвилин у певний час доби.
У Німеччині телебачення, що фінансуються державою, мають право на 20 хвилин реклами на день, але не після 20:00.
Деякі країни набагато толерантніше ставляться до реклами. Це Ірландія чи Греція. У Греції реклама може з’являтися кожні 20 хвилин. Однак в Ірландії та Греції загальна кількість реклами не може перевищувати 15% від загальної кількості одного дня трансляції, що означає одну шосту, одну хвилину з 6.
Нарешті, є такі країни, як Франція, які забороняють приховану рекламу, іншими словами забороняють розміщувати певні комерційні товари з маркою або логотипом, що легко впізнаються у телевізійних фільмах чи будь-якій іншій програмі, яка чітко не рекламується як реклама.
Рада з питань конкуренції Республіки Молдова розпорядилася розпочати розслідування на підставі скарги, поданої групою з чотирьох телевізорів на дві великі компанії на ринку телевізійної реклами - Casa Media, яка, як стверджується, пов'язана з лідером PD Владом Плахотнюком, та Ексклюзивний будинок продажів під контролем Соціалісти.
У скарзі, поданій місяць тому, ProTV, TV8, RTR та Jurnal TV оголосили Раді з питань конкуренції, що вони все більше страждають від втрати реклами через передбачувану угоду про картель між двома торговими будинками, яка мала б монополізувати весь ринок. реклами. Угода, досягнута двома монополістами, описана в журналістському розслідуванні, була отримана шляхом надання значних знижок рекламодавцям, яких заманюють дві компанії. За словами заявників, обидва монополісти нібито поділяли майже весь рекламний бюджет, доступний для молдавського ринку.
Зацікавлені компанії відкинули звинувачення.
Однак Асоціація рекламних агентств Молдови підтвердила домовленість між двома торговими будинками, але уточнила, що не бачить жодної проблеми чи незаконних дій за таким станом справ. Виконавчий директор асоціації Галина Забловща передбачала, що те ж саме швидше помітить і Рада з питань конкуренції.
Поки незрозуміло, коли державна установа з питань захисту конкуренції завершить розслідування, розпочате минулого тижня за цією справою.
Модератор TV8 Наталія Морарі сподівається, що розслідування відбудеться якомога швидше:
"У нинішніх умовах потрібні дії, я б сказав навіть негайні від Ради з питань конкуренції, оскільки відомо, що ринок реклами розділений з початку цього року. Вже можна говорити про те, що більшість рекламних бюджетів розподілено на 2018 рік. Ми очікуємо незалежного опитування. Ми, TV8, хочемо, щоб Рада з питань конкуренції виконувала свою роботу, ні на кого не впливаючи ».
Виконавчий директор Незалежної асоціації преси Петру Маковей також сподівається, що в цьому випадку буде знайдено сприятливе рішення для ринку, який також потрапив до уваги зовнішніх партнерів. Експерт не виключає, що остаточне рішення може бути прийняте занадто пізно:
"Навіть сьогодні телевізори відчувають тиск цієї потенційної картельної угоди. Вони стверджують, що існує ця картельна угода. Обсяг реклами різко впав на цих телевізорах, але загалом і на інших. Що може становити велику небезпеку для редакційної незалежності цих та інших засобів масової інформації. У ситуації, коли ринок засобів масової інформації в значній мірі політично контролюється, ми можемо зробити висновок, що позиції, контрольовані політиками, існуватимуть добре завдяки субсидуванню політиками, які мають інтереси, а тим, хто повинен керувати самостійно, доведеться чекає можливого рішення Ради з питань конкуренції, яке поки не відомо, ким буде і з якими санкціями воно залишиться, якщо його залишить ".
Передбачувана угода між двома аукціонними будинками, які діяли б спільно і продавали пакетну рекламу для всіх телевізорів, що належать демократам і соціалістам, зараз є найгіршою проблемою на ринку телевізійної реклами, але не єдиною, зазначає Петру Маковей:
"Відсутність законодавства, яке б дуже добре регулювало цю сферу, є однією з проблем. Існування різних груп інтересів на цьому ринку спотворює його та робить можливим існування немаркованої реклами. Ще одне питання, яке робить можливими всі види дій медіа-установи за межі етики, але оплачувані рекламними агенціями чи групами інтересів, знову спотворює ринок та дискредитує медіа-установу, яка повинна служити суспільним інтересам ". 3
Новий закон про рекламу, розроблений чотири роки тому, потрапив у поле зору парламентської групи, відповідальної за вдосконалення законодавства про ЗМІ.
Однак Петру Маковей скептично ставиться до того, що цей закон буде швидко просувати. За його словами, у сегменті медіареклами також слід створити саморегулювальну установу.
"Є кілька речей, які потрібно вирішити. Відновлення рекламного ринку в нашій країні, яка в даний час важко хвора, залежить від швидкості їх вирішення ", - робить висновок Петру Маковей.